老羅的救命稻草？電子煙行業還沒火爆就要落幕了

聊天寶即將解散，意味著老羅的創業再一次失敗了。沒想到曾經作為互聯網紅人的羅永浩會如此屢戰屢敗，不過擁有靈敏嗅覺的羅永浩，似乎已經嗅到了下一個風口，那就是電子煙。

據國內媒體報導，聊天寶內部人士在聊到羅永浩去向的時候表示，羅永浩正在計劃進軍電子煙市場，目前老羅本人正在東奔西跑，又是拉投資又是找代工廠的，從最近披露的照片來看確實是憔悴了不少。

“老羅何時能成功”這一個經典問題的答案暫時還無法揭曉，但電子煙行業顯然是成為了下一個可能。實際上除了羅永浩之外，已經有不少的互聯網企業在關注這一行業，難道電子煙行業真的會徹底爆發，成為下一個金礦？

初見電子煙

對大多數數位消費者來說，第一次聽見“電子煙”一詞恐怕是在快如科技的新春發布會上。也就是在聊天寶的發布會中，前錘子科技001號員工朱蕭木推出了自主創業品牌FLOW福祿，而這正是一個電子煙品牌。

1月20日，前同道大叔創始人蔡躍棟在朋友圈發布海報宣布，其二次創業的“YOOZ”品牌電子煙開啟現貨發售；1月27日，由同道大叔董事長章晉源、微媒控股董事長李岩等頭部新媒體創始人聯合推出的電子煙品牌“靈犀LINX”正式開始預售......

如此種種跡象都能說明，電子煙行業正前所未有地受到資本關注。實際上電子煙產品由來已久，早在2010年就已經有對應的數據統計推出。目前市面上的電子煙主要分煙油式電子煙和加熱不燃燒電子煙，但目前市面上大多數的創業公司所推出的產品，幾乎都是煙油式電子煙，這是因為加熱不燃燒式受到的監管較多而作出的選擇。

不過即使在煙民群體中，電子煙都算不上是大眾產品，更不用說國內不抽煙的人大有人在，電子煙這一產品論普及率肯定是不高的。據統計顯示，2017年我國企業為全球生產了90%的電子煙產品，但我國電子煙市場規模在全球範圍內不到10%。

不難看出，電子煙在我國民眾眼中依然是非常新奇的產品，在互聯網的包裝下，完全可以以“高科技產品”的面目出現在大眾視野中。在我國這個互聯網環境下，電子煙確實有可能成為爆品。

錢多，速來？

最不能忽視的是，中國擁有世界範圍內基數最大的煙民。據國家統計，2018年我國約有3.2億的煙民，其數量佔到了全球總煙民人數的1/3。外加上文提到的電子煙在我國的低普及率，可想而知中國電子煙市場是一個尚未發掘的超級藍海。

尤其是近年來社會風氣日益提倡“健康生活”，在“喜歡吸煙”和“追求健康”這一矛盾中，電子煙這種既能帶來吞雲吐霧快感但又不會被尼古丁等有害物質所害的產品就成為了最佳選擇。可以說，社會風氣的變化為電子煙市場的發展帶來了機遇，再結合這個市場的潛力，試問誰會不動心呢？

傳統煙草行業在2017年拿走了11145.1億元，毛利率高達71%，如果電子煙能夠從這龐大的市場中搶到一絲一毫的好處，那麽就已經能夠讓企業賺得盆滿缽滿。

即使中國市場不青睞電子煙，但也還有海外市場。現在的大環境中絕大多數的電子煙企業都是做出口生意，北美和歐洲的電子煙銷售額分別佔全球36%和30%，證明海外市場的需求十分旺盛。在市場發展方面，2010年全球市場規模約10億美元，而這一數字在2017年已經增長到120億美元，速度之快令人印象深刻。

如果國內市場不好賣，那麽羅永浩把自家的電子煙賣到海外去也是一個穩賺不賠的好生意。

再者，和智能手機這種高科技產品不同，電子煙其實並沒有什麽技術含量。據知情人士透露，電子煙基本都是“公模產品”，硬體方面找代工廠完全就可以搞定，而且基本沒有任何的軟體開發和維護成本，只要公司的運營和推廣做得好，基本就是一本萬利。

小道消息表示，朱蕭木推出的電子煙產品售價299元，但成本只有50元左右。如果這個消息是真實的話，那麽電子煙產品的利潤就非常可觀了。

從這個角度出發，電子煙行業真的算得上是“一本萬利”，在一切順利的前提下羅永浩確實有可能完成“翻身”。然而這個“萬一”居然出現了，電子煙行業瞬間從朝氣勃勃變成夕陽行業。

縈繞的陰雲

如果一個行業的前途不甚明朗，那麽肯定是存在政策方面的擔憂。2018年的遊戲市場就是活生生的例子，因為監管部門的原因，商業化版號審核處於凍結狀態，不知道多少初創企業倒在了2018年長達10個月的市場寒冬中。現在電子煙市場，也可能面臨著同樣的問題。

據證券時報報導，自2月底起杭州、深港等多處地方正式發文表示要嚴控電子煙，且嚴控政策還有進一步擴大的可能性。自2019年起，各地不斷傳出要嚴控電子煙的消息，如果類似政策在全國範圍下推行，那麽大多數的初創企業會被扼殺在搖籃中。

電子煙行業面臨的問題之二，是來自傳統煙草行業的壓力。俗語說“斷人財路如殺人父母”，如果電子煙行業不斷壯大，那麽勢必會影響到傳統煙草行業的收入。論市場規模，論企業實力，電子煙行業無論如何都無法和傳統煙草行業相比，現在電子煙行業影響有限自然不被關注，但一旦壯大就需要考慮如何面對來自傳統煙草企業的處處針對。

問題之三，那就是民眾對待電子煙的態度。雖然說從原理來看電子煙隻生產煙霧而不包含尼古丁等成分，論健康肯定是要比香煙好一點的。但有聲音表示了對電子煙的憂慮，如果是青少年在未接觸傳統香煙之前接觸了電子煙，那麽會不會誘使他們在接觸電子煙之後萌生接觸煙草的想法呢（所謂的門戶效應）？如果確實存在這樣的可能性，那麽電子煙就要成為“全民公敵”了。

最重要的是，在今年的央視晚會上，電子煙作為反面典型登上了舞台。央視直指電子煙產品幾乎無法幫助煙民戒煙，同時同樣有成癮的可能性；產品科技含量不高，但企業卻掛著高新技術產業的名頭。央視報導一出，京東、蘇寧迅速下架了所有電子煙產品，可以料想到的是接下來監管部門也會出手，電子煙行業可謂“出師未捷身先死”。

電子煙行業確實像是一顆冉冉升起的新星，吸引了那些擁有手機、科技背景的資本力量參與到其中，堪稱一場狂歡。一個產業從發展到成熟需要消耗不少的時間，對我國而言“煙”始終是一個敏感字眼，再加上央視報導這一嚴峻問題，如此種種基本給這個快速爆發的行業判了死刑。