棱鏡丨時隔15年突然換帥 迪士尼大擴張時代結束？

作者：李然

出品 | 棱鏡·騰訊小滿工作室

一個時代結束。

台灣時間2月26日凌晨，華特·迪士尼公司宣布，迪士尼董事會已經決定任命負責公司主題公園和消費品業務的老將鮑勃·察佩克(Bob Chapek）為新任CEO，他將接替已經執掌該職位15年的羅伯特·艾格（Robert ‘Bob’ Iger），這一決定即刻生效。

短短幾個小時內，這一突發消息已經引起整個好萊塢關注：現任CEO艾格此前被董事會兩度高薪挽留，其CEO合約要到2021年底才到期。

羅伯特·艾格26日早間在與華爾街的電話會中透露，迪士尼董事會考慮鮑勃·察佩克為CEO繼任者“已經有相當一段時間”，並非特意加速換帥，只是需要在這個時候做出改變。事實上，去年艾格就對外透露已經有接班人計劃。

艾格掌舵下的高光時代

過去15年迪士尼的成功有目共睹。艾格帶領迪士尼先後完成了收購皮克斯動畫、漫威、盧卡斯影業、福斯等多項重大交易，並親自推動了上海迪士尼樂園的落定和開園，讓迪士尼的市值從2005年的約550億美元一路飆漲至當下（25日收盤）的2300億美元。

一系列布局後，如今迪士尼在整體版圖上已經遙遙領先競爭對手。僅從電影業務來看，去年僅僅一年，迪士尼就有《復仇者聯盟4》、《驚奇隊長》、《獅子王》、《冰雪奇緣2》、《阿拉丁》、《星際大戰9:天行者崛起》、《玩具總動員4》7部全球票房超10億美元的現象級大片，旗下影片在全球總票房超過130億美元，所佔市場份額達到歷年最高。

在Netflix、亞馬遜等各路科技公司大舉砸錢進攻內容產業後，傳統的好萊塢公司已經難以招架。用媒體大佬魯伯特·默多克的話來說，“只有迪士尼有規模（可以抗衡）”。

為了對抗Netflix等流媒體勁敵，迪士尼去年底推出了自家的流媒體服務Disney+，目前來看也是首戰告捷：今年2月初的財報顯示，問世短短三個月Disney+用戶數已經達到2650萬，遠超市場預期。

為這一流媒體平台打頭陣的《曼達洛人》也是備受好評，劇中的Baby Yoda更是成為了“星戰”最新的流行文化符號。

在如此高光時刻換帥，無論對於羅伯特·艾格還是迪士尼來說或許都是最佳的選擇。

羅伯特·艾格在去年出版的回憶錄中透露，他曾計劃在上海迪士尼開園後辭去迪士尼CEO一職，甚至認真考慮過競選美國總統。 但在迪士尼董事會的挽留下，艾格的任期被兩度延長，這期間默多克出售旗下資產的決定讓艾格看到了再次帶領迪士尼轉型機會。

新掌門人的挑戰

按照計劃，卸任CEO後，艾格將會繼續在迪士尼董事會留任到2021年底，確保公司交接順利。但所有人都在好奇，新掌門人鮑勃·察佩克能否接住愈發龐大的迪士尼帝國？

和艾格一樣，58歲的察佩克也是從迪士尼內部步步晉升上來：他早在1993年就已加入迪士尼，比艾格還早兩年，此後很長一段時間都在迪士尼的主題樂園業務部門，曾深度參與上海迪士尼的籌備，並從2018年開始負責迪士尼的主題樂園、體驗和消費品業務（Parks, Experience &Products）。

但相比主題樂園、消費品，迪士尼真正核心的業務還是內容生產，而目前來看這一板塊挑戰不斷，對於新掌門人來說是相當大的考驗。

在收購福斯的影視資產後，迪士尼目前仍然處於消化福斯遺留項目的階段。去年至今，福斯的《X戰警：黑鳳凰》、《星際探索》、《我在雨中等你》、《野性的呼喚》等片接連虧損，光是《黑鳳凰》一部電影就帶來1個多億美元的巨額虧損。今年還將有《X戰警：變種人》等庫存片等待市場檢驗，X戰警、驚奇4超人、死侍等IP回歸漫威管理後，能否成功整合進現有的漫威電影宇宙，將直接影響這些IP的長期價值。

另外一方面，在吞下福斯影視資產後，迪士尼大幅加快了流媒體戰略布局，未來一兩年各方都將繼續審視這一戰略的未來進展。Disney+能否繼續維持住用戶增長數字、控股的Hulu能否在業務和用戶數上實現突破，都將直接影響到外界對新CEO的評價以及對迪士尼未來發展的看法。