QQ動漫品牌更新，為ACGer們創造一個"波洞星球"

文 | 闌夕

在亞文化語言體系中，「二次元」與「現充」始終是站在對立面上的兩個概念，前者意味著將情感寄托於虛擬世界，讓包括動畫、漫畫和遊戲在內的ACG架空內容主宰生活，後者則是徹頭徹尾的另一面，以現實生活的充實象徵著對絕對意義上三次元世界的靠攏。

這其中的原因當然是多方面的，彼時二次元的小眾屬性——這種建立在對虛擬物內容灌注情感之上的產物——直接決定了硬核閱聽人群體將商業力量介入視為圈錢而產生的本能排斥。

另一方面，上世紀90年代互聯網興起以後，國內文化領域的版權問題愈發嚴重，互聯網打破時間和太空的高效傳播，固然在極大程度上推廣了二次元文化，但同時也在更大範圍閱聽人心智中構築了一道二次元內容無需付費的高牆。

這無疑嚴重阻撓了二次元商業化進程，也同時對二次元行業發展初期從業者的資金支持和利益驅動造成了傷害。

一個簡單的道理是，理想和情懷或許是支撐優秀人才在某一行業聚集的最初原因，但足夠的物質回饋才是確保人才不流失和行業健康發展的決定性因素。誰又會選擇做一份連糊口都做不到的工作呢。

值得慶幸的是，近年來這種基於內容認同的交易選擇迅速崛起，讓商業觸角們看到了它所蘊藏的驚人消費價值，而以騰訊為代表的幾家主流平台積極布局泛二次元產業，在規範市場版權意識的同時推動了市場逐步恢復良性運轉。

換言之，解決了版權意識缺失、創作者支持匱乏、小眾閱聽人群體等沉屙之後，「二次元」已不再是與「現充」絕對對立的存在，商業巨頭們的高度布局也無不反應了泛二次元市場的前景可觀。

時至今日，包括動畫、漫畫、遊戲和輕小說為主要產品的多個二次元垂直領域行業正在步入高速發展期，預計到2020年二次元產業整體將達到6000億元市場規模。

8月15日，騰訊旗下QQ動漫宣布品牌更新為波洞星球，品牌主張、定位與使命也全面更新，這為泛二次元行業格局再添變數。

* “波洞星球”正式上線

僅從字面意思不難看出，從QQ動漫到波洞星球，如果說前者是一個傳統意義上的漫畫內容分發平台，那麽後者無疑代表著要為用戶群體搭建一個涵蓋了漫畫、動畫、UGC、遊戲等多領域內容的ACG社區，即「新星球」。

在這背後，一方面是QQ動漫在三年發展歷程中積極與騰訊內部和集團外部多方攜手合作所取得的發展成果，僅僅「動漫」二字已經無法涵蓋其所涉及的泛二次元產業生態鏈與所服務的海量ACG用戶群體。

例如，QQ動漫在漫畫領域分別於騰訊動漫、夏天島、有鹿文化、大周互娛等內外部平台展開合作，聯合創新IP少女漫、打造精品付費漫畫等，而在遊戲、動畫等領域，QQ動漫也與多個頭部工作室達成合作，開發IP，產出優質PGC內容，同時與頭部KOL公會合作發布KOL扶持計劃，產出優質UGC內容。

更重要的是，截至目前QQ動漫在豐富多樣的內容產出之外，已經構建了一個完備的泛二次元商業體系，包括通過點券、萌點並結合QQ會員、動漫VIP在內的付費體系，基於社區玩法的二次元閱讀互動一體化和與手Q中遊戲、文學、個性化等內容板塊的聯動。

而在本次品牌更新中，更新後的波洞星球啟動了「電波計劃」，通過培養UP主進一步激勵UGC內容創作，並宣布與國內頭部動畫配音工作室729聲工場達成戰略合作。

另一方面，這也是基於QQ和二次元在年輕群體這一用戶基本盤上的高度貼合。跟據中投顧問的統計，目前二次元用戶中90後、00後群體佔比超過六成，而波洞星球背靠的QQ同樣坐擁佔比超60%的90後和00後用戶群體。

用戶群體的高度契合意味著波洞星球在發力ACG等二次元內容產業時天然就站在了領跑的位置上，這一點從其前身QQ動漫發展不過三年就已經交出的優異成績單中得到了最有力的印證。

* 騰訊公司社交網絡事業群增值產品部總經理劉憲凱

據了解，目前QQ動漫已經累計用戶3.3億，月活用戶3500萬，整合漫畫作品1萬多部，其中國漫作品《百妖異聞》在QQ動漫獨家連載，上線短短4天，作品人氣值破億。

值得一提的是，騰訊此次推出波洞星球是鞏固其二次元行業地位的重要一步，在此之前，騰訊曾投資B站，騰訊系的快手也收購了A站。

究其原因，正如互聯網科技的力量對於絕大多數傳統行業的快速改造一般，在巨頭們的力推下，短短數年裡二次元產業的發展態勢已經超出了所有人的預期，

如果說確保原生優質內容的產出是二次元產業崛起的基礎，那麽作品的衍生化，包括與動畫、遊戲、小說、真人電視劇、電影及周邊產品的跨界聯動，進而同步輸出滲透至社會各個角落，以更多樣的內容形態覆蓋更大範圍的用戶群體和潛在閱聽人，則是二次元產業興旺的標誌。

一個簡單的例子，真正看過漫威漫畫作品的中國讀者並不多，但這完全不影響數以億計的中國觀眾奔赴電影院、迪士尼、周邊商城裡為漫威漫畫的一系列衍生產品消費充值。

換言之，國內二次元行業競爭已經步入了在確保優質內容產出基礎上對於產業覆蓋廣度的進一步拓展，通過發力泛二次元產業鏈，實現從內容創作到分發，再到社交、直播、遊戲、KOL、周邊衍生品乃至電商的生態構建決定了誰能笑到最後。

可以說，無論是站在騰訊新文創戰略的立場上，還是站在QQ動漫自身發展的立場上，波洞星球的推出都是走在一條正確路線上的必然選擇，是鞏固騰訊在泛娛樂領域優勢地位的重要一步。絕大部分時候，擁抱趨勢的重要性要遠高於沉迷價值判斷。

這也就意味著波洞星球未來將繼續堅持與內外部合作夥伴攜手，串聯漫畫、動畫、遊戲、周邊衍生、KOL等單點布局，建構一個完整的二次元產業生態鏈。

叔本華說，「人生的幸福就是能夠充滿活力地做著你擅長的事情並獲得預期的結果。」對於那些熱愛二次元的創作者、傳播者與閱聽人群體而言，整個二次元產業的良性運轉和健康成長無疑是一件最幸福的事。而在波洞星球為年輕用戶搭建的ACG宇宙中，這一共贏格局下的幸福未來正在加速到來。