大型房企預期謹慎 成長型房企競逐城市群

經歷過去兩年的去庫存之後，三四線增長乏力，2018年以及今後的房地產市場機會在城市群和都市圈，主要是粵港澳大灣區、長三角城市群、京津冀以及西南、華中城市群，其中，又尤以粵港澳大灣區和長三角最為顯著。

3月份密集的房企年報披露過半，在2017年一片大好的業績總結之後，超大型房企和標杆房企表達了他們的謹慎，甚至是憂慮。

“中國住房全面短缺、房價單邊快速上漲的時代已經結束了。”3月27日，萬科董事會主席鬱亮拋出了這一論斷。

作為行業風向標，萬科的觀點代表了一些大型房企的看法。而萬科不設銷售目標的做法，也被更多房企借鑒。

硬幣的另一面則是，中國城市化進程還未結束，房地產行業的規模化競爭也在路上。一些區域型房企還在加速擴張，爭取早日跨過千億、3000億的門檻。在2018年，類似泰禾、新城控股、陽光城、龍光地產、富力地產、中國奧園等房企，依然設定了非常進取的銷售目標。

值得關注的是，多位房企人士對21世紀經濟報導表示，經歷過去兩年的去庫存之後，三四線增長乏力，2018年以及今後的房地產市場機會在城市群和都市圈，主要是粵港澳大灣區、長三角城市群、京津冀以及西南、華中城市群，其中，又尤以粵港澳大灣區和長三角最為顯著。

謹慎的大公司

2017年，碧桂園、萬科和恆大成為國內地產界率先跨入5000億銷售規模大關的巨型房企，碧桂園更是在去年摘得全球第一大房企的桂冠。

但是談及對2018年的銷售預期，三家地產巨頭紛紛三緘其口，出言謹慎，都在有意淡化對銷售規模的追求和強調。

“我不是數學家，所以我沒辦法預測數字，我們就當好農民種好地吧”，3月27日，鬱亮談及萬科銷售目標時表示。

3月20日的碧桂園業績會上，出乎意料地沒有提出今年的銷售目標；6日後在香港，恆大董事局主席許家印同樣沒有明確恆大2018年的銷售目標。“今年的5500億元目標是合適的，就算制定8000億元也是可以完成的，但沒有這個必要。”許家印說。

中海地產、招商蛇口等龍頭房企，將今年的增長率設定在低於去年的水準。中海將目標上調25%至2900億港元；招商蛇口設定為增長30%至1500億元。

龍頭和標杆房企謹慎的背後，是2018年房地產市場調控不放鬆、金融持續去杠杆以及進入“租購並舉、住有所居”的新時代，都令房地產行業的基調與過去兩三年大不同。

“調控持續，價格要穩，這是2018年的主旋律。”招商蛇口常務副總經理朱文凱認為，2017年房地產市場銷售額、成交面積都創了新高，但是今年估計會是一個高位盤整的狀態，這已是行業共識。2018年限價、限購和限售政策都將是常態化的，政府會以價定策，就是價格不能大漲也不能大跌，各個地方會分類調控、分城施策。房企必須學會應對這樣的市場。

一家房企佛山公司的負責人表示，佛山的房地產調控政策尤其是限價非常嚴格，如果限價今年持續不放鬆，會導致過往兩年拿下高價地的房企面臨銷售的困難和資金的壓力。

重倉城市群

儘管面臨不確定的市場，但樂觀派也大量存在。

從目前發布年報的房企來看，仍有不少房企提出了進取的銷售目標。如龍光地產2018年銷售目標定為660億元，較2017年同比增長超過50%；中國奧園2018年銷售目標定為730億元，同比增長60%；富力地產今年提出1300億元的銷售目標，內部甚至定到了1500億，同比去年翻倍。

泰禾、新城控股等房企要在未來兩三年衝擊3000億，仍然非常樂觀。

這些房企依然走在快速規模化的路上。21世紀經濟報導粗略統計，目前提出千億、2000億、3000億目標的房企，已有30多家。

“規模化競爭永遠都有，規模沒有邊界”，前述房企高管人士表示，當前中國的城市化遠未結束，城市群和都市圈投資仍有巨大機會，一二線和環一線城市受益軌道交通，產業和人口溢出，仍有巨大的需求，一些成長型房企仍然具備彎道超車的太空。

“三四線去庫存在去年得到了極大的釋放，今年大概率會放緩，反而一二線和環一線有表現機會”，這位高管分析，上述向千億、3000億進軍的房企，均在城市群布局一二線，儲備了大量土地，以及可售貨源。

華南地區、粵港澳大灣區目前已成為炙手可熱的房企必爭之地。“華南佔我們公司業績1/3，今後三年在華南的業績要達到千億級別”，一家總銷售規模數百億的房企高管表示，公司會繼續投資粵港澳大灣區這樣的城市群，預計今年銷售將會翻番。

中國奧園主席郭梓文透露，2018年公司可售貨值為1215億元，有信心達成730億的銷售目標。其中，粵港澳大灣區是重中之重，公司已實現大灣區“9+2”城市全覆蓋，共有項目50個，土地儲備總建築面積約753萬平方米，總貨值約980億，預計2018年可售貨值約418億。

深耕深圳及周邊城市的龍光地產2018年計劃推出逾30個全新項目，可售貨值逾人民幣1300億元，其中65%分布在粵港澳大灣區。

2017年，華東區域在招商蛇口的業績貢獻中佔到了30%，超過了深圳；朱文凱表示，今年華南（除去深圳）、華中也會接近深圳。

近兩年表現激進的閩系房企融信年報顯示，融信的土地儲備達2315萬平方米，60%位於一二線城市，覆蓋了粵港澳大灣區、京津冀、中部、成渝、西部城市5大核心城市圈。

萬科、恆大、中海、碧桂園等超大型房企拿地也聚焦核心城市經濟圈。萬科2017年新增216個項目，總規劃建築面積4615萬平方米，新增項目90%（權益投資金額）位於一二線城市，平均樓面積均價7908元/平方米。萬科董秘朱旭表示，今年將會繼續審慎投資策略。

規模與利潤平衡術

克而瑞等機構指出，2018年是地產行業深度調整的關鍵一年。隨著調控政策和銀根的收緊，中小型房地產企業生存愈發艱難，而大型房企則加快收並購和土地儲備的步伐，行業集中度將進一步提升。

據統計，2017年TOP10房企已經佔據了近1/4的市場份額，集中度較2016年末提升了5.7個百分點，龍頭房企的規模到了一個峰。

在這樣的節點上，面對2018年不確定的市場和行業下行的風險，龍頭房企和標杆房企普遍開始強調規模和利潤的協調增長。

另一方面，去年房企銷售創新高令淨利潤大幅增長，如房企淨利之王中海去年實現超過400億港元的淨利潤，萬科去年實現淨利潤281億元，同比增長33.44%；碧桂園則實現約260.63億元淨利潤，增長126.3%。

而今後如何保證這樣的淨利潤增長，是一個很大的考驗。

“做企業家一定要進取，以前恆大做規模第一房企，現在要做利潤王。”許家印稱，恆大要走自己的路，只要利潤目標完成，即便未來跌出前三或者前十都無所謂。

中海地產財報指出，2018年集團將主要資源聚焦於住宅開發，加快周轉、加快規模發展，達成較快增長，實現規模與利潤均衡增長；龍光地產也明確提出“銷售提速，利潤增長”的雙目標，強調利潤與增速同步增長。

鬱亮則指出，未來萬科將通過住宅開發及各類新業務如長租公寓、物流地產、商業運營等來實現淨利潤的增長。