完美日記獲1億美元融資，時隔半年估值翻番至20億美元

完美日記又融到錢了，離上輪隻隔半年。

4月1日，據The Information報導，美妝品牌完美日記已獲得新一輪融資，金額達1億美元，領投方為老虎環球管理公司，厚樸管理投資公司、博裕資本參投。

值得注意的是，此輪融資後，完美日記估值已達20億美元——相較於去年9月完成融資時的10億美元估值已翻了一番。

完美日記於2017年成立，同年開設天貓旗艦店，開業首日線上銷售額破百萬。憑借潮流、高性價比的產品和出色的行銷能力，2018年，完美日記開始在小紅書等社交平台走紅，收獲大批年輕用戶，隨後掀起了一股國貨美妝的熱潮，“小黑鑽口紅”、“動物眼影盤”等都成為爆款。截至2019年底，完美日記在小紅書擁有173.2萬粉絲，獲讚和收藏數超過了230萬，總曝光量上億。同期奢牌聖羅蘭的粉絲僅有9.2萬。

2019年完美日記實現“破圈”，在小紅書、淘寶、微博以及抖音等多個平台獲得大量粉絲追捧。同年雙十一，完美日記不僅是首個破億的彩妝品牌，也榮登彩妝銷售榜第一名，成為天貓雙十一首個登頂的國貨品牌。

僅用2年時間，完美日記成長為年輕人群心中破具代表性彩妝品牌。如今，完美日記仍在加速奔跑。2019年底，完美日記邁出線下步伐，在上海開設第一家實體彩妝店。同時，它還宣布未來三年要開店600家，分布在100多個城市。而與其同時期成立、定位類似的彩妝品牌大多選擇抱團開設彩妝集合類門市，以擴充線下渠道。可以預見，逐漸彌補線下渠道的完美日記將對全量市場進行收割。

完美日記大規模的布局線下的底氣，主要資本的數輪資金支持和良好的供應鏈能力，而同一時期入局的國貨美妝品牌則仍囿於資金和供應鏈的限制。成立至今，完美日記已經完成4輪融資，投資名單上匯集了高瓴資本、紅杉資本、真格基金、老虎環球等眾多知名投資機構和公司。

不到半年時間再次融資，也顯示出了完美日記對資金的較大需求。無論是搭建供應鏈、線下擴張還是行銷投入，都需要大筆的資金。此外，完美日記還需要借助數輪融資不斷推高估值，以向資本市場證明品牌的成長性和生命力。

完美日記融資軌跡，圖片來自天眼查

2020年，完美日記繼續在品牌行銷上發力。年初，完美日記與頂級主播李佳琦合作，推出李佳琦寵物小狗never的同款動物眼影盤，製造新一輪的行銷事件。近期，完美日記還簽下偶像劇小生羅雲熙作為首位品牌色彩代言人，並拍攝《獵心者》宣傳微電影。

成立不到3年，完美日記已成長為獨角獸，即使疫情可能拖延了其線下擴張的時間，但疫情過後，糧草充足的完美日記仍將加速狂奔。