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Flipkart推流媒體服務背後,亞馬遜與奈飛的“生死局”

作者:RUCHI GUPTA,美股研究社公眾號:meigushe,關注加入美股交流社群,和群內大神一起探討哦

亞馬遜和Netflix即將在印度視頻流市場遇到更多不利因素。Flipkart是印度最大的電子商務公司之一,正在推出一項免費的流媒體服務。特別是對於亞馬遜來說,Flipkart視頻服務標誌著其與控制Flipkart的沃爾瑪(WMT)競爭的升級。去年,沃爾瑪投資160億美元購買Flipkart的約77%的控股權。Flipkart的投資幫助沃爾瑪在印度啟動了其電子商務業務,從而增加了對亞馬遜的競爭。

亞馬遜 - 沃爾瑪競爭升級

如果亞馬遜認為沃爾瑪的攻擊已經結束,那麽 Flipkart 視頻服務可能是一個迎頭暴擊。 Flipkart 的視頻服務將提供免費的電影,網絡系列和短視頻。 由於 Flipkart 不對其視頻收費,它希望使用視頻服務來吸引更多的消費者到其在線購物平台。 對於亞馬遜來說,這意味著沃爾瑪採用了一種成功的電子商務策略。

亞馬遜長期以來一直使用視頻來吸引消費者進入其零售平台。該公司運行名為Amazon Prime的會員計劃,為訂戶提供一系列優惠。Prime用戶享受亞馬遜購物的獨家折扣和免費送貨服務。此外,Prime用戶可以訪問從演出到原創電影的各種數字視頻娛樂。因此,Prime用戶是亞馬遜最有價值的零售客戶,因為他們在購買時花費的數量超過了普通客戶。Flipkart發現視頻有助於將用戶轉變為在線消費者,因此推出了免費視頻服務。

到2018年,印度的在線零售額達到327億美元,有望在2022年增長到720億美元。

Flipkart的視頻服務對Netflix調整後的印度戰略構成了威脅

除了幫助培養忠誠的零售客戶外,Prime還為亞馬遜帶來了不錯的收入。Prime會員每年在美國的費用為119美元。在印度,Prime會員每年花費約14美元,或每月1.8美元。客戶還可以購買獨立的Prime視頻服務,在印度每月的費用約為1.19美元。亞馬遜在第二季度通過收入訂閱服務產生了47億美元。

因此,Flipkart的免費視頻服務將為亞馬遜提供更多的視頻訂戶競爭,並可能削弱其訂閱服務業務。Netflix面臨同樣的威脅。

事實上,對於Netflix來說,Flipkart的視頻舉措可能會破壞其重新修訂的印度戰略。Netflix於2016年在印度推出,但此後一直難以建立龐大的用戶基礎。例如,IHS Markit的數據顯示,截至2018年,該公司在印度擁有120萬用戶,而亞馬遜只有250萬用戶。截至2018年底,Hotstar以300萬用戶引領印度視頻訂閱市場。Hotstar是迪士尼旗下的一家公司。迪士尼通過收購價值713億美元的福克斯公司資產,擁有了Hotstar。為了重振印度市場的增長,Netflix最近推出了一項更便宜的計劃,此前該公司了解到,大多數消費者無法負擔其現有計劃的費用。

Flipkart的視頻服務也可能減緩亞馬遜收購新零售客戶的速度。Flipkart在印度擁有1.6億客戶。它已經以1.0%的客戶群測試了其免費視頻服務。Flipkart計劃本月向所有客戶推出免費視頻服務。Flipkart視頻服務的時機也可能對亞馬遜在印度的假日銷售造成打擊。該服務將在排燈節購物季即將到來時到達。排燈節是印度教日歷上最大的節日。對於亞馬遜和Flipkart等零售商而言,排燈節是一個重要的假日銷售期。

本文作者: RUCHI GUPTA,美股研究社(公眾號:meigushe)——旨在幫助中國投資者理解世界,專注報導美國科技股和中概股,對美股感興趣的朋友趕緊關注我們

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