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最吸金的體育聯賽!NFL新賽季讚助商大盤點

這項世界上商業化最成功的賽事,進入了它的第100年。

文 / 北力

編輯 / 殷豪男

2019年,對NFL來說是一個特殊的年份——這項世界上商業化最成功的賽事,進入了它的第100年。

雖然進入了「期頤」之年,但NFL的自理能力卻仍然強勁。尼爾森數據顯示,NFL每周觀賽人數能達到1500萬人。而據Globalwebindex發布的報告顯示,在這1500萬人中,畫像為中年男子的比率最高。與其他人群相比,他們更願意購買自己看到過廣告宣傳的產品。

如此量級的曝光度,讓所有讚助商都分外「眼紅」。但正因如此,進入NFL絕非一件「易事」,讚助商要付出高曝光度帶來的代價——巨額的讚助金額

據彭博社的估計,NFL 2018-19賽季的讚助收益約為15億美元,其中包含了大大小小35家公司。而這個數字,在2019-20賽季增加到了40家。

以下是完整的官方讚助商列表:

在這40家大大小小的讚助商中,公司規模和野心的不同,決定了它們在行銷上的投入也會不同。

下面,就讓我們通過讚助金額從多到少的排名,看看新賽季NFL的十大金主都是誰。

TOP 1

Verizon 3億美元/年

NFL最大的讚助合約來自通信巨頭Verizon。這家位於紐約的公司,是美國最大的無線通信服務供應商。在2019年富比士全球數字經濟100強榜中,Verizon位列第七。

Verizon和NFL讚助合約金額,高達每年3億美元。雙方在2010年開啟了合作。如今,Verzion和NFL正致力於把5G技術應用到比賽中。

TOP 2

百威英博 2.3億美元/年

啤酒,是體育讚助中的大品類。在2018年,啤酒品牌體育讚助的總投入費用達到了7.65億美元。而作為全球最大啤酒公司的百威英博,佔了其中的一大部分。

據報導,百威英博與NFL的讚助合約金額為每年2.3億美元。Bud light是百威英博在美國本土最受歡迎的啤酒種類,它也是NFL的官方指定啤酒。除此之外,百威英博旗下還有貝克,百威,科羅娜,拉菲和時代系列啤酒等等。

TOP 3

耐吉 1.2億美元/年

自2012年以來,耐吉就是NFL聯盟的獨家球衣供應商。在2018年,雙方更新了合約。據CNN透露,新合約年限為8年,將於2020年生效。值得一提的是, Nike也是NBA和MLB的裝備提供商,北美三大職業聯盟都被耐吉收入了旗下。

TOP 4

百事 1億美元/年

在2002年,百事可樂打敗了競爭對手可口可樂,成為NFL的官方合作夥伴。雙發的合作一直持續到了17年後的今天。這份金額為每年1億美元的合作協議,使百事可樂能在自己的宣傳中使用NFL的品牌標識。

如今,美國仍然是百事可樂最大的市場,而NFL又是美國本土最受歡迎的體育賽事,雙方可謂是「天作之合」。

TOP 5

Okaley 7500萬美元/年

在NFL品牌讚助的大家庭裡,Okaley還是一名「新秀」。2019年它進入聯盟的第一年。

這家成立於1975年的運動品牌,以各類功能眼鏡的製造而聞名。去年,和聯盟MVP 馬霍姆斯的合作,讓Okaley嘗到了甜頭。如今他們成為了聯盟官方遮陽鏡提供商。在以往,奧克利的行銷策略更注重與球員個人的合作,這次與NFL的合作也說明了它們策略的改變。

TOP 6

Amazon 7500萬美元/年

「亞馬遜」的名字已經如雷貫耳。為了每周只有一場的周四夜賽,亞馬遜「豪爽地」付出了7500萬美元的天價讚助費。這足夠說明,NFL這項賽事的版權有多麽的值錢。

TOP 7

Fanatics Inc:5000萬美元/年

Fanatics 是一家銷售體育運動官方特許產品的電子商務在線零售公司,商品種類達到數十萬,美國主要的職業體育聯盟和媒體品牌,都在使用Fanatics的電商平台進行銷售。而Fanatics與NFL的讚助合約金額,為每年5000萬美元。

今年,它們與NFL和ike達成了一份「三方協議」。這份協議規定,NFL32支球隊的球衣將繼續由耐吉設計,並帶有Nike的Logo,但將由Fanatics接單生產。

注:接單生產指廠商在接獲顧客訂單後,依訂單指示進行生產製造後出貨。

這份「三方協議」,被多數人認為是「革命性」的里程碑。支持者中就包括NFL的消費品高級副總裁Michelle Micone,他曾在採訪中表示:「我們很激動能與Nike和Fnantic達成一份三方合作協議,兩個品牌在各自領域都是行業領先者。如今,我們通過合作,為衍生品帶來新的銷售模式。這也使得我們能給球迷們帶來更好的購物體驗。」

TOP 8

Caesar Entertainment:3000萬美元/年

賭博和酒店公司凱撒娛樂,也是位於拉斯維加斯的著名酒店「凱撒宮殿」的擁有者,在2019開啟了和NFL的合作。這是NFL歷史上第一個賭場合作夥伴,這也說明了NFL對博彩業態度的改變,博彩也在慢慢成為NFL營收來源的「大頭」。

TOP 9

寶潔:1500萬美元/年

寶潔,這個全球日用消費品公司巨頭,也是NFL的讚助商之一。雙方的合作開始於2009年。2018年,寶潔與NFL達成了一份5年續約協議。這份價值為每年1500萬美元的合約,是寶潔公司歷史上金額最高的讚助合約。

TOP 10

Gateways Casinos:1200萬美元/年

全稱為Gateways Casinos & Entertainment的公司,是一家成立於加拿大的公司,其主要營業地點位於加拿大不列顛哥倫比亞省的Burnaby。基於房產數量和遊戲數量,該公司也是加拿大規模最大,最多元化的遊戲和娛樂公司之一。2019年,他們也加入了NFL的讚助軍團中。讚助合約價值為每年1200萬美元。

除此之外,這份合約也包含了對NFL官方范特西遊戲「NFL Fantasy App」的讚助。

作為美國的國民運動和全球商業化最成功的聯盟,NFL的吸金能力毋庸置疑。據Forbes在2018年發布的數據,NFL收入高達32億。比NBA、NHL和MLB三個聯盟加起來還多5億。在2018年的世界體育球隊價值排行榜中,有29支NFL球隊入圍。

從如今的趨勢來看,NFL吸金能力還將持續增長。畢竟,「博彩」這塊大頭還沒有被完全利用。「2027年,在讚助營收上達到25億,這是我們的目標。」NFL總裁 Roger Godell這番豪言壯語,也許在不久的將來,就會成為現實。

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