作者 / August
“蒼蠅寶寶從哪來？”
“蒼蠅竟然邊吃邊吐還邊拉？”
“蒼蠅為什麽這麽難抓？如何抓蒼蠅？”
“近視眼是如何形成的？”
“智齒是個啥？到底要不要拔？拔完能不能真的瘦臉？”
奇怪的新知識又增加了。
西瓜視頻上，一個帶著模型眼鏡和圍裙的創作人在做科普。他就是傳說中十級漲粉選手—模型師老原兒。今年4月入駐抖音、西瓜視頻，截至發稿，「模型師老原兒」累積發布47條抖音、29條較長視頻，累積播放量7000+萬，西瓜視頻粉絲數342萬。
娛sir還發現，在他的每條視頻評論區中有不少課代表湧現，對視頻劃重點，進行二次解答。漲粉快，播放量高，粉絲互動還如此活躍，和大部分創作人/非創作人一樣，娛sir也好奇這背後有一套怎樣的「漲粉邏輯」？
誠然，創作人走紅、出圈背後，平台的力量是不容忽視的。那麽，作為平台方的西瓜視頻又具體做了哪些精細化扶持？上周，我們和老原兒夫婦、負責西瓜視頻知識品類運營的同學聊了聊。
「模型師老原兒」西瓜視頻漲粉記
初來乍到，也走彎路。
老原兒，真名寧原，原央視科教頻道出鏡模型師、實驗員、以及節目策劃、實驗設計人員。2019年初離開央視自主創業，因為今年初疫情影響，他選擇與同樣從事電視行業工作的夫人一起，轉身邁進短視頻領域。
4月19日，「模型師老原兒」推出了第一支視頻：運輸新冠病毒會不會傳染病毒？目前在西瓜視頻前段播放量累計117萬。一條就爆紅了？老原兒解釋道，也並非如此，「現在看到的播放總量，得益於後面內容出圈後的拉動。」
他告訴娛sir，早期在創作短視頻的時候，也遇到很多問題。習慣且擅長做長視頻的兩人，把短視頻想的很簡單，內心os：「我們一個多小時的長視頻紀錄片，拍下來都沒有問題，短視頻還不容易嗎？」
經歷一段時間的嘗試、試錯過後，老原兒發現長、短視頻，完全是兩個領域的東西，屬於兩套不一樣的玩法。長視頻講究全而深，短視頻則需要小而精；除了方法論上，還有他們內心對於短視頻過於娛樂化的刻板印象，需要自我打破。「但隨著一個個摸索階段，自然而然就打消了。」
老原兒坦言，其實，之前他們在準備的一個多月過程中，製作好的一些視頻，最後都沒有上傳。儘管反覆推翻，重新設計，但都不是很理想，夭折在不同階段。
決定了，牽手西瓜平台。
對於外界十分好奇的為何篤定與西瓜視頻合作的原因，主要負責運營的老原兒夫人現場講述起雙方牽手成功的故事。
在籌備之初，他們就自己的內容，在每個平台都有所考量。「最後還是覺得西瓜平台在較長短視頻板塊，做得非常好。尤其真正入駐了以後，平台的規則以及對創作者的扶植都特別到位。」
據老原兒夫人描述，「模型師老原兒」最初剛入駐平台時，第一批關注的粉絲來源於他們節目裡的粉絲，在這波人的自主傳播之下，形成一定的粉絲積累。持續發布視頻大概一個月後，他們參加了西瓜視頻發起的官方扶持活動——懂知計劃。由於視頻內容的獨特性，很快就被西瓜視頻負責知識類運營的同學發現，並建立了直接聯繫。
“都在北京，第一時間我就約了老原兒線下見面”具體負責西瓜視頻上知識品類運營的同學和娛sir聊起了同老原兒的第一次見面。基於對老原兒視頻內容的認可，雙方很快建立深度合作關係。
西瓜視頻針對創作人的扶持則分為兩部分：運營和流量扶持。誠然，對於視頻的創作者來說，運營無疑是一個重要環節。「關於運營，西瓜視頻的宗旨是盡可能去減少短視頻創作者，在運營這個環節花費的精力。」換句話來說，他們希望創作者能把足夠多的精力投入到創作層面，夯實內容。
「我們不太會有人為干涉的因素，主要靠智能推薦技術來進行驅動。」負責知識品類運營的同學接著說道，對視頻創作人來說：他只需要做好兩件事兒就可以了。第一，就是把視頻製作出來；第二，起一個比較好的標題和封面。
具象化到「模型師老原兒」這個账號主體，負責知識品類運營的同學表示，開始對接時就標題給了建議。「我們會建議他們在標題中放很多的因素進去，如此，才能夠讓標題承載的信息量更豐富一點，也更容易吸引用戶點開看他們的視頻」；
另外，則是流量扶持。有意思的是，老原兒夫婦對此似乎並不知情，面對合作夥伴的介紹，兩人都顯得有些驚訝。「老原這邊的情況確實比較特殊，我們第一時間發現了他們之後，對內容進行了評估，質量非常好。所以，提前把流量扶持加到他們的帳號上，相當於他們比普通作者會有更多流量的傾斜」。
當然，這樣的政策，西瓜視頻對於所有優秀的科普創作人，持開放態度。「我們會有一個簽約計劃，之後會給予更多的流量扶持。」
說回老原兒。三個月，單是西瓜視頻平台上，29條視頻，就斬獲7500萬+播放總量，漲粉300多萬，其中一條較長視頻更是漲粉100多萬，成績可見一斑。
目前，老原兒夫婦相繼從台裡離開，純粹地進行較長視頻創作。“三分內容，七分運營”，面對外界普遍提及的短視頻成功法則，老原兒和夫人認為內容和運營同樣重要。
運營層面，他們一致認為很大程度上得益於西瓜視頻精準的智能推薦技術；內容創作上，老原兒總結了一套科普知識類創作者的方法論：有趣、有用是內核。想要跑出來的話，需要具備兩個因素，一個是要有獨門手藝，第二個要有願意分享的熱情。「剛好，我和我愛人都具備了。」（笑）
那些在西瓜視頻乘風破浪的創作人們
學習使人充實。
毫無疑問，科普知識品類是各平台重要的內容版圖。娛sir認為，一個很重要的原因在於：用戶對於科普知識的內容需求長期存在，且呈上揚趨勢。
在西瓜視頻，還有一大批知識品類的創作人，他們和模型師老原兒一樣，都在短時間內迅速漲粉，在西瓜視頻站穩腳跟。比如：平頭哥動物園、三一博士、科技袁人袁嵐峰等。
比老原兒早一點點，平頭哥2月底在西瓜視頻發布了第一支較長視頻，正式成為一個自媒體工作者。巧的是，平頭哥也是因為疫情期間，從電視台轉行進入自媒體行業。娛sir了解到，6月平頭哥在參加完西瓜視頻組織的各種培訓後，粉絲突飛猛進，從50萬長到了149萬。
三一博士和科技人袁峰，則進駐西瓜視頻更早一些，始於2019年10月前後。他們一個是長安大學的講師，新晉奶爸；另一個則是14歲就上大學，23歲博士後的中科大副研究員。
其中，三一博士在西瓜視頻上，從2020年春節開始每個月穩定漲粉，半年時間漲粉90萬，視頻累計播放量2.7億次。科技袁人截至目前已發布視頻130條，平均播放量100w+，粉絲總量110w+，成為西瓜視頻科普頭部創作人。
在談及和西瓜視頻的合作時，創作者們都分別提到了耐心和定位。「入駐平台後，西瓜視頻的工作人員會對創作人進行耐心培訓，包括封面、內容、調性、定位等都專業指點。」三一博士如是說。
「有了西瓜視頻運營同學的介入後，我們有一個比較清晰的內容定位，有效緩解模糊不定的創作過程帶來的焦慮。」老原兒表示，這是他們最大的一個變化：創作狀態變得非常單純，踏踏實實地輸出一個優質的作品就好。
在娛sir看來，正是有了清晰的定位、專業建議、流量扶持後，「老原兒」們得以在西瓜視頻上乘風破浪。一定程度上來說，這也得益於西瓜視頻負責運營的同學們的策略，在他們看來，像老原兒這類創作人，當下賺到更多的錢並不是他們最重要做的事兒，他們需要做的是盡快漲粉。
此外，還會幫助創作者們進行抖音上的聯動。「在發現老原兒之後，他們在抖音有一定粉絲基礎，但還沒有達到會引起抖音官方運營同學關注的程度。這個時候，我們通常會打通兩邊運營，配合針對老原兒做一些包裝、宣傳、採訪等扶持。」
誠然，在這些原創作人們的較長視頻中，有一個很大的共性在於：既專業又有趣，即用戶的娛樂需求與學習需求做到了自洽融合。
很大程度上來說，用戶對於科普視頻需求的變化亦是內容消費的象徵，平台生態衍生的方向，而最終，平台又輸出更多優質內容滿足用戶需求。如此，形成一條健康可持續的閉環生態鏈。
進擊的西瓜視頻，「三力」搶灘較長視頻
不管你承認與否，以視頻為主的媒介形態，正在成為主流。
內容為王的時代，人是創造內容的關鍵。基於此，在行業內外看來，西瓜視頻的生態未來能不能孵化出更多的優質創作人？這關乎西瓜視頻在PUGC領域能否迅速領跑的關鍵。
除了最近正如火如荼的“知影計劃”， 西瓜視頻從去年開始，便相繼推出了一系列針對創作人的扶持計劃。包括，萬元月薪計劃，投入百億流量和百萬創作基金，並通過西瓜Vlog學院為創作人提供相關課程；
揚帆計劃，加碼變現能力的扶持，上線了如內容導購、付費專欄等除流量分成之外的變現方式；學浪計劃，扶持教育內容創作人；活字計劃，面向圖文創作人。
找準定位PUGC的西瓜視頻，可謂來勢洶湧，孵化優質創作人的決心和出圈潛力，不可低估。
從創作力上看，西瓜平台為創作人提供大量成長課程、流量和資金的扶持，設計便捷的工具、操作後台，助力創作人更快上手。還有專人對接，助力账號快速運營起來，降低入駐門檻，量化優質內容創作人；
從影響力層面，西瓜視頻背後有整個「字節跳動」做強有力的支撐，抖音、頭條不同矩陣，可進行內容、流量的分發和聚攏，影響力可見一斑。
就在今年6月27日，西瓜視頻還用百萬獎開啟了一場關於「重啟」的主題視頻創作。30天，西瓜視頻征集到超100000支參賽作品，也就是說，超過100000名勇敢的創作人，在西瓜視頻分享和講述了他們關於「重啟」的故事。目前，評選已經結束，百萬獎金的歸屬也有了結果。
最後，基於變現力維度，西瓜視頻目前分為保底分成、電商變現、直播變現、內容付費、廣告商單、聯合出品六種模式，不設限，創作者可依據內容屬性主攻或者連攻逐個變現渠道。
「模型師老原兒」入駐西瓜視頻僅四個月不到，已有不少商單找過來，尋求合作。此外，西瓜視頻7月超級品牌日活動結束，活動總GMV（成交金額）達3202萬。
「燕子愛大方」X畢加索家訪X卡美啦的合作、「鄭小美vlog」X貴人鳥X卡美啦、「鄉村小喬」X生珠寶X卡美啦，GMV都在百萬量級。時尚方面，「硬貨哥」與家紡品牌合作促成GMV336萬、歐萊雅180萬、波司登176萬。
以上。可以明確的是，西瓜視頻推出的1—15分鐘的較長視頻正在崛起，對於有一定創作能力的人/機構來說，更多的機會正在路上。
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室