部落衝突x漢堡王x餓了麽“三星”聯動揭秘夏日美味狂歡的幕後配方

這一次，來自美國的Burger King(漢堡王)選擇與芬蘭Supercell旗下的Barbarian King(《部落衝突》野蠻人之王)一起聯袂出演一部KING級片——《餐墊上的部落衝突》。

1、給漢堡加點儀式感

遊戲IP與快餐品牌玩跨界早已屢見不鮮。COC與漢堡王此番跨界聯動，除了坐在漢堡王餐廳內猛塞皇堡和霸王雞條，按部就班地安排線下快閃店和聯名玩偶售賣以外，還有什麽方式，可以將一個遊戲品牌與一個快餐品牌更自然地結合到一起?

COC給我們的答案，就是從用餐體驗場景尋找切入點，來玩一玩食用快餐必備的餐墊。

在這次活動中，隨餐都附有一份根據《部落衝突》的世界觀設計的漢堡王餐墊，用戶只需要根據說明將皇堡(WHOPPER)與可樂放置到餐墊上的特定位置以後，即可通過QQ-AR來掃描出一段野蠻人之王與漢堡可樂的AR動畫。

2、將餐墊送到更多人的手上

為了能讓這款餐墊能夠觸達到更多的人，用戶除了可以在主題門市獲得之外，還可以在全國範圍內通過餓了麽APP下單漢堡王主題套餐，即可隨餐獲得這款AR餐墊。

3、把遊戲建築搬到現實

野蠻人之王還親自出馬，將位於上海南京西路的漢堡王門市改造成《部落衝突》玩家熟知的大本營造型。

門市裡的牆貼也可以使用AR掃一掃，看看野蠻人之王如何為你火烤漢堡肉餅。

COC遊戲中的兵營也被搬到了漢堡王主題店旁，讓玩家可以在兵營內享用主題套餐。

在兵營內，玩家還可以坐在餐桌前，用投影的方式享受網紅餐廳才有的“裸眼”3D用餐體驗。

最終，COC此次攜手漢堡王、餓了麽舉行的聯動活動，通過餓了麽平台與漢堡王門市實現了線下40多個城市的覆蓋;活動期間共送出超過500,000份的部落衝突主題餐墊。三方資源線上超過100,000,000次的曝光。

如此驚人的人氣數據，可見這個夏天吃貨和玩家們的熱情之高。部落衝突將快餐必備的餐墊變成了一場遊戲，運用了AR技術將自身特色更緊密地貼合到了漢堡王的用餐體驗場景中。在用心的活動設計和豐厚實在的福利回饋之外，也讓我們看到了遊戲IP與快餐異業聯動更廣闊的創意空間——不僅僅好吃，還可以這麽好玩!

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