高盛策略師：Facebook面臨一種重大挑戰

騰訊證券7月7日訊，社交網絡巨頭Facebook（NASDAQ:FB）最近因其內容監管問題而陷入了一場公關噩夢，並很快就演變成了一場財務噩夢，但這並不一定會讓該公司的股票成為一種糟糕的長期押注。

高盛集團的資產管理董事總經理、專門負責科技股基本面分析的布魯克-戴恩(Brook Dane)在接受雅虎財經頻道旗下節目“The First Trade”採訪時表示：“Facebook面臨著令人難以置信的挑戰。”

事實上，Facebook確實面臨著一些挑戰。

聯合利華(NYSE:UL)、可口可樂(NYSE:KO)、輝瑞(NYSE:PFE)、惠普(NYSE:HPQ)和雅虎財經的母公司威瑞森通信(NYSE:VZ)都宣布了暫停在Facebook平台上投放廣告的計劃，直到該公司創始人馬克·祖克柏(Mark Zuckerberg)拿出明確措施來改善內容監管時為止。科羅娜(Corona)啤酒和蒙大菲(Robert Mondavi)葡萄酒的生產商Constellation Brands(NYSE:STZ)上周向雅虎財經表示，該公司已經決定在7月份之前停止在Facebook平台上投入廣告支出。

另外，Facebook還將在未來五年時間裡繼續面臨可能頒布的政府新規的管制。

儘管廣告主在內容監管的問題上掀起了軒然大波，並很有可能會導致Facebook今年的銷售額受到了打擊，但該公司的股票仍舊保持了韌性。根據雅虎財經提供的溢價數據，這家社交媒體巨頭的股價在過去一個月裡累計上漲了3.4%，其表現落後於納斯達克綜合指數，該指數同期上漲6%；但優於標普500指數，期內該指數大致持平。在55位對Facebook設定了評級的賣方分析師中，有47人將其評級定為“買入”。

根據彭博社的數據，在過去四周時間裡，分析師對Facebook今年銷售額、營業利潤和淨利潤的估測相對保持不變。Facebook股票的預期市盈率為33倍，高於標普500指數的21倍；根據雅虎財經的溢價分析，這意味著這家科技巨頭的市盈率創下了自2015年以來的最高水準。這種韌性突顯了戴恩對Facebook的重要觀點，那就是即使面對無數的公關噩夢和近期的銷售逆風，Facebook的長期基本面似乎仍是積極的。因此，就Facebook目前的股價水準而言，其股票可能並未被高估。

“從估值的角度來看，這並不是一隻昂貴的股票。如果把核心廣告市場之外的一些大的選擇考慮在內，那麽該公司在商務方面有WhatsApp這樣的應用，還有在印度市場上達成的名為‘Facebook Shop’的合作夥伴關係。所有這些都可以隨著時間的推移為這家公司帶來實質性的增長，並釋放出價值。”戴恩解釋道。（星雲）