外媒：蘋果沒有吸取“中國iPhone定價遠高於美國”的教訓

騰訊科技訊 據國外媒體報導，周二，蘋果舉行秋季新品發布會，推出了三款新手機，但沒有一款具備5G通信功能。華爾街分析師對國外媒體表示，5G缺失，再加上中國消費者必須為最新款的蘋果手機支付高額溢價（定價高於美國），可能會損害這家美國科技巨頭在中國智能手機市場的表現。

中國價更高

據報導，作為全球第二大經濟體，中國是蘋果的一個重要市場，但蘋果最近一直在苦苦掙扎。

據科技市場研究公司Counterpoint的數據顯示，今年第二季度，蘋果公司在中國的市場份額降至一年來的最低水準。分析顯示，蘋果手機的出貨量也有所下降。

蘋果上一代iPhone——XR、XS和XS Max——在中國的問題之一是定價過高，這讓一些中國消費者望而卻步。但蘋果新推出的iPhone 11系列在中國仍然定出了很高的價格。

國外媒體的一項中美價格對比分析顯示，和美國相比，中國消費者必須為iPhone 11支付10.5%至12.5%的溢價，為iPhone 11 Pro和Pro Max支付18.6%至23%的溢價。

去年蘋果推出的iPhone XR，定位相當於今年推出的iPhone 11，也是價格最低的蘋果手機。據悉，去年iPhone XR在中國的零售價格比美國高出了28%。另外去年，iPhone XS和XS Max的溢價約為26%，並不比iPhone 11 Pro和Pro Max的溢價幅度高出太多。

過去的降價

今年1月，中國零售商下調了去年iPhone型號的價格。幾個月後，蘋果官方宣布正式降價。

分析人士說，蘋果似乎還沒有吸取中國市場定價過高的教訓。

“蘋果在中國經營了10年，在當地製造產品，但定價相對於美國仍然有約20%的溢價，這對於一個人均消費水準低於美國的市場來說是相當高的。”Counterpoint公司research的研究主管尼爾·沙阿(Neil Shah)對國外媒體表示。

不過，鑒於iPhone 11的溢價低於Pro和Pro Max以及XR，它可能會在中國更加受歡迎。

美國科技市場研究企業IDC負責設備研究的副總裁馬伯遠(Bryan Ma)在接受國外媒體採訪時表示，零售價格“對高端機型來說可能沒有那麽重要，因為這些買家往往是鐵杆粉絲和注重身份地位的用戶，他們無論怎樣定價都會購買。”

這位分析師表示：“更重要的是iPhone 11機型 (XR替代品)，它的價格相對合理。我認為，蘋果的定價策略也集中體現在這款手機。”

美國韋德布什證券公司分析師艾夫斯(Daniel Ives)表示，他認為中國市場大約有6000萬至7000萬蘋果用戶將選擇升級手機，當然，並不是所有人都會選擇升級到今年最新款的手機。

儘管如此，Counterpoint公司的分析師沙阿表示，他預計蘋果今年新手機的出貨量將“勉強突破”3000萬台，低於2015年巔峰時期的6500萬台。

“因此，雖然市場在增長，但蘋果的份額一直在下降，新增手機用戶數量停滯不前。大多數新增用戶來自翻新機、二手蘋果手機。”沙阿說。

沒有5G手機

蘋果的新手機並不支持接入5G網絡。5G是下一代移動通信網絡，有望實現超高速數據傳輸，並支持無人駕駛汽車等技術。

5G網絡正在世界各地慢慢鋪開，中國也將逐步上線5G。

作為對比，蘋果的競爭對手華為今年將在中國市場推出兩款5G智能手機，而小米目前也在銷售一款5G手機。

對於蘋果來說，外界預計該公司將會在明年發布5G手機。有消息稱明年的三款新手機全部支持5G。

然而，由於5G網絡正在中國建設，而且中國消費者以尋找尖端功能而聞名，蘋果可能在與本土競爭對手的競爭中處於不利地位。

“雖然我沒有預料到，但我認為……缺失5G調製解調器的決策將損害在蘋果新手機中國的銷售。”市場分析師Patrick Moorhead在周二的研究報告總如此表示。

5G網絡的推出需要時間，廣泛覆蓋並非一蹴而就。但在未來幾年，它們將提供更廣泛的覆蓋範圍和可靠性。分析人士說，蘋果正在等待這種情況的發生。

CCS Insight公司分析師Ben Wood表示，蘋果手機缺失5G並不令人意外。在5G網絡上，蘋果執行了和3G和4G網絡一樣的策略，那就是首先等待移動運營商的網絡穩定成熟，然後再大規模銷售支持新一代網絡的手機。（騰訊科技審校/承曦）