以“不美不活”為口號的美妝垂直電商樂蜂網將於下月全面停運。8月28日，樂蜂網發布通知稱，由於公司業務調整，將在9月18日停止運營，用戶屆時將不能登陸樂蜂網，但仍可辦理客戶谘詢、退貨退款等事宜。
樂蜂網曾小有名氣。著名主持人李靜創建於垂直電商崛起的風口，其時國內美妝電商屈指可數。2014年唯品會以1.12億美元收購樂蜂網，不過隨後垂直電商開始走下坡路、生存艱難。如今，樂蜂網關停消息傳來，多位業界人士提到，唯品會自身的美妝品類發展越來越好，放棄仍在虧損的樂蜂網實屬正常。唯品會回應南都記者稱，出於業務調整的考慮，唯品會旗下的樂蜂網確認於近期關停，已做好相關準備工作。
崛起於美妝電商興起的風口
官網信息顯示，樂蜂網由著名主持人李靜創辦於2008年，是一家擁有明星達人運營的美妝垂直電商。這一年不僅是垂直類電商發展的風口，更是美妝類垂直電商的黃金期。另一與明星捆綁緊密的“國內美妝電商第一股”天天美尚，因陳坤的投資和代言而聞名，也創辦於2008年。而與其形成競爭關係的聚美優品，兩年後才正式成立。
更為難得的是，樂蜂創辦之初就牽手了紅杉資本。據天眼查信息，樂蜂網A輪投資方為紅杉中國，投資額數百萬美元。2012年B輪融資獲得CBC寬頻資本、中金公司4000萬美元融資。
而在發展方向上，媒體人出身的李靜擅長做內容，對電商雖不熟悉，但在創辦之初就明確要做自有品牌。她曾對外表示，不做純賣場，而要做一個有導購的賣場。
上線第二年，李靜推出自有品牌“靜佳”。值得關注的是，樂蜂網引入更多的明星導購，官網提到，明星達人經濟模式是其區別於其他電商的優勢特點。理想狀態下，推出一個達人品牌的時間周期在15-16個月左右。除了靜佳，與明星達人緊密聯合一起的化妝品自有品牌包括伊能靜的膜法伊人。
樂蜂顯然希望依靠明星達人粉絲效應，借助自有品牌獲得更多營收。而在接受媒體採訪時，李靜也提到，2011年，樂蜂低調運作三年後，首次對外批露業績。李靜介紹，憑借對自有品牌的經營，擁有320萬名用戶，創辦2年實現盈利1億元，預計當年銷售額突破10億元。
然而，到了2014年，風頭無兩的聚美優品2月13日傳出欲赴美上市的消息，樂蜂卻在一天后被唯品會以1.12億美元收購。從聚美優品的年報來看，2014年活躍用戶為1330萬人，同比增長26.7%。非美國通用會計準則淨利潤為7230萬美元（約5.1億人民幣）。
自家美妝發展迅速唯品會及時止損
隨著阿里、京東等更具議價能力的綜合電商平台壯大，流量越來越貴、獲客成本走高，垂直電商的生存變得愈發艱難。今年4月接受媒體採訪時，李靜談及樂蜂網還提到，拿到第一筆投資時，後悔沒有虧錢打廣告獲取流量。
從整個行業來看，此前隨風而起的垂直電商相繼墜落，掛牌新三板的天天美尚2017年被摘牌，繼而被媒體爆出人去樓空。聚美優品也境況不佳，市值蒸發了9成。除了美妝電商，今年7月30日，帶著雷軍投資光環的奢侈品電商尚品網發公告稱，因融資充足不順，經營受阻，無法繼續為大眾提供服務。成立九年的奢侈品電商倒下，引發眾人感歎垂直電商生存不易。
唯品會收購樂蜂網之後的五年內，樂蜂慢慢消失在大眾的視線。對此，海豚智庫戰略分析師李成東告訴南都記者，以服飾穿戴類為核心，唯品會當年收購樂蜂網主要是想擴充美妝品類。收購之後，兩個品牌的運營成本過高，尤其是在獲客成本不斷走高的前提下，沒必要繼續再做一個獨立的平台。
收購完成後的第二年，唯品會2015年第二季度財報電話會議上提到，第二季度，唯品會美妝業務銷售額為2.46億美元，略低於第一季度。除了第二季度沒有大促外，另一原因即是樂蜂網有虧損，降低了對它的投入，以減少損失；這樣一來，樂蜂網的銷售就會下降。但就唯品會整體業務而言，增長仍然十分強勁。值得關注的是，唯品會還表示，相信美妝仍是唯品會很重要的一個主打品類，這項業務在未來的增長會很強勁。
“唯品會的美妝也很強。”另一電商運營人士接受南都採訪時提到，唯品會自身的美妝發展勢頭較好，每年舉辦春秋美妝節，不需要一個虧損的美妝網站來拖累自己。
對於關停樂蜂網，唯品會回應南都記者稱，出於業務調整的考慮，唯品會旗下的樂蜂網確認於近期關停。該關停決定在獲得樂蜂網股東一致同意後，已做好相關準備工作。
南都記者了解到，近年來，唯品會的美妝品類成長髮展比較快，現已成為僅次於服飾的第二大品類。據了解，去年雙十一，其銷量前三為面膜、護膚套裝和女靴。同時，春秋美妝大促也是其重點促銷活動。因此在業內人士看來，關停虧損的樂蜂網，及時止損不失為明智之舉。
采寫：南都記者 黃培
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