有沒有想過辭職去開一家咖啡店？
這可能是很多人都做過的文藝夢：每天看著溫暖的陽光穿過玻璃窗，貓咪在窗邊曬著太陽伸懶腰，空氣中瀰漫著咖啡的香味，舒緩的古典音樂靜靜流淌，遇見不同的客人，在嘈雜的世界中圈出一片伊甸園。
然而，受製於經營成本、管理成本、時間成本，對於很多人來說，開一家咖啡店是可望而不及的夢。但是現在，小程式「連咖啡」就能幫你實現這個心願。
8月1日，公眾號「連咖啡微服務」推文《你想開家咖啡館嗎？好！我送你！》，邀請用戶在小程式上開一家屬於自己的口袋咖啡館。截至發稿前，推文閱讀數已突破10w+。
量子程式第一時間聯繫了連咖啡CMO張洪基。他告訴量子程式，口袋咖啡館上線首日PV超過420萬，累計開出咖啡館超過52萬個，其中10%以上的咖啡館實現了真實銷售，賣得最好的用戶當天就賣出200多杯，足以媲美很多小型的線下咖啡館。
從服務號到小程式，連咖啡似乎每一次都能完美利用微信的社交關係鏈引爆朋友圈。但仔細觀察，我們會發現，所有的引爆背後都是一套系統玩法，藏著一系列撓到用戶癢處的小心機。
社交基因+遊戲化設定
一切都始於連咖啡對線下門市局限性的思考：連咖啡在過去幾個月內，每月新增線下門市超過40、50家，如何突破線下限制讓門市數量更快增加？有沒有可能一天開1萬家店？
與此同時，連咖啡發現，其實很多白領，尤其是女生，都想過開自己的咖啡館。於是他們想到，是不是能開發一個小程式，讓每個人都有機會來經營自己的小小咖啡館？
口袋咖啡館應運而生。一方面，能讓每個人擁有一家裝進口袋的咖啡館。另一方面，也能讓連咖啡的門市數量突破限制，實現快速增長。
張洪基告訴量子程式，從創意的產生到產品最終上線花了一個月左右的時間。技術開發團隊研究了不少之前類似的換裝體驗案例，在開發過程中也頻繁進行內測和小範圍公測。出於希望用戶對連咖啡品牌的認知統一，口袋咖啡館沒有單獨做成一個小程式，而是內嵌在小程式「連咖啡」裡。
用戶開口袋咖啡館只需三步：
1. 裝修店鋪
選擇店鋪背景、自己的形象、店鋪裝飾，把店鋪布置成你喜歡的樣子。
2. 整理目錄
挑選咖啡館上架商品，每家咖啡館只能上架5個SKU。
3. 上架售賣
生成咖啡館圖片，分享到朋友圈，邀請好友點贊或購買咖啡。
口袋咖啡館自帶社交基因，在裝修完成後，用戶需要將小程式分享到微信群或朋友圈，才能正式開業運營。另外，在發現裡，用戶還能去明星館、去過的館、附近的館串門，看看其他咖啡館做得怎麼樣。
社交基因只是基礎，要想讓用戶主動成為你的推銷員，實現有效擴散引爆朋友圈，在產品設計上你需要給用戶提供足夠的動力。我們認為真正的秘密，是連咖啡對遊戲化思維的運用。
口袋咖啡館做成了一個經營遊戲，產品上很用心地做了不少遊戲化設定，在成就感、體驗感、真實感上都用心良苦：
1. 網紅指數
每家咖啡館都有自己的網紅指數。通過好友來訪、賣出商品和完成任務，都可以增加網紅指數。
這一招非常巧妙。一方面，讓口袋咖啡館的經營狀況從模糊變得清晰直觀，用戶受到刺激會產生壓力或動力，從而投入更多精力；另一方面，完成任務即可提高指數，也讓用戶的努力可以得到及時反饋，獲得成就感。
張洪基說，設計網紅指數是想讓用戶都有動力去轉發，去宣傳自己的小店，產生實際銷售。接下來，還會考慮上排行榜，網紅指數高、銷量高的咖啡館會得到更好的推薦位置，甚至可以和明星咖啡館排在一起。
目前除了明星咖啡館外，普通用戶中最多的一天賣出了200多杯咖啡，網紅指數達到2000+。
2. 上架限制
連咖啡對上架商品做了一些限制，新品「甜蜜暴擊」和「蔓莓無花果雪昔」需要咖啡館賣出1杯和2杯時才能解鎖。賣出新品獲得的獎勵也會略高於普通商品，普通商品賣出可以獲得0.1杯成長咖啡獎勵，新品賣出則可以獲得0.2杯獎勵。
連咖啡希望通過這種類似於遊戲中「闖關」的體驗，讓小程式更遊戲化，經營變得更有意思，從而延長熱度。當越來越多用戶開出自己的咖啡館後，嘗鮮感會逐漸消失，給館主們提供更多靈活的運營政策就成為維持用戶熱情的關鍵。
3. 限時狂歡
8月2日下午2點-5點，口袋咖啡館推出3小時限時狂歡：每賣出一杯飲品，館主就能獲得0.3杯成長咖啡獎勵。也就是說，在這個時間段獎勵翻倍，以此來鼓勵館主主動推廣自己的小程式。
平時我們看到的只有商家面向用戶的限時折扣，但連咖啡這次是面向咖啡館主做了一次限時激勵。
4. 榜單設定
咖啡館的顧客榜有兩個維度，分別是土豪榜和點贊榜。土豪榜指的是咖啡館顧客下單杯數排行榜，點贊榜則是好友來訪次數。
此外，口袋咖啡館的定價都低於官方價，差價在10元左右。在張洪基看來，裝修一家咖啡館來吸引用戶開館只是第一步。如果沒有後續的運維，那麼只會曇花一現。口袋咖啡館希望用戶能花精力經營，做成一家真正能夠持續產生銷售的虛擬咖啡館。因此，除了熟人社交的背書外，官方也給予了一定的優惠政策，增加用戶從好友的咖啡館下單的動力。這些優惠政策後期都會隨時靈活變動，進行調控。
5. 模擬經營真實感
館主可以在個人中心設定咖啡館名稱、店鋪介紹，查看咖啡館帳本和網紅指數明細，完成小店任務。雖然是線上的虛擬咖啡館，但也能讓用戶獲得更真實的經營體驗。
社交裂變是小程式的核心秘密
此前，連咖啡基於服務號有一套完整的社交裂變玩法，實現了用戶的爆髮式增長，也是3月份拿下1.58億元B+輪融資的底氣所在。這套玩法有兩個核心支點：
首先，每個連咖啡的用戶首次下單時都會獲得一個福袋，它可以分享至微信群和朋友圈，甚至自己也可以領取。每個福袋中有50張不同類型的優惠券，理論上一個訂單可以裂變成50個新訂單，或者說50個新用戶。
其次，為了讓用戶自發轉發福袋，連咖啡設計了一套「成長咖啡」體系。微信好友通過用戶的福袋關注並下單，本人至多可獲得0.35杯成長咖啡獎勵，當成長咖啡累積滿1杯就可以免費兌換。
口袋咖啡館的返利都是成長咖啡，而不是現金，只能在連咖啡的體系內消費使用。這樣一來，獲取的用戶粘性也更高。張洪基說，後期不排除會開通成長咖啡的提現功能。
基於微信生態，咖啡館的流量集中在社群和朋友圈來訪。裝修自己的咖啡館並成功實現銷售的用戶中，則以北上廣深女性用戶為主。從數據上看，口袋咖啡館銷售量基本符合預期，整體銷量也有明顯的提升。
口袋咖啡館的入口較深，連咖啡目前沒有做太多外部推廣，主要依靠自有管道，包括服務號推送、目錄欄、福袋、小程式banner等常規引導，以及咖啡隨盒附贈的明星咖啡館小卡片等。
此前，連咖啡和噗嗤脫口秀曾有過一些合作，比如5月和李誕合作推新品，7月聯合推出「咖啡喜劇夜」活動等。張洪基告訴我們，連咖啡已經和十多個明星陸續敲定了合作，後續每周會分批上線新的明星咖啡館。
在連咖啡看來，口袋咖啡館不是一個以刷屏為目的的行銷活動，而是一個長線運營的項目和產品，用小程式重新打造一個連咖啡。因此，開出50多萬家咖啡館只是口袋咖啡館的第一步，後期連咖啡還會不斷推出、調整運營政策和手段來幫助館主經營好自己的咖啡館。
連咖啡all in小程式近4個月，大致分為兩個階段：
第一階段在年初，連咖啡認為小程式就是效率的放大器，通過拚團這個玩法，把流量和轉化都放大了好幾倍，實現了非常可觀的增長。
第二階段是現在，連咖啡試圖通過小程式打造一個全新的連咖啡，讓每個人都擁有一個咖啡館就是最好的體現。
如果口袋咖啡館按照預期進展，那麼連咖啡將變成一家擁有50萬+推銷員的互聯網咖啡品牌，其勢能將會邁上一個新的台階。 在流量日益緊張的當下，無疑令人艷羨。
口袋咖啡館會如連咖啡期望的那樣，成為一個長期項目，而不只是又一個刷屏行銷案例嗎？
答案充滿不確定因素，但是想像太空很大：微信生態裡，每個人都有自己的社交關係鏈。通過小程式，個人做商家的成本大幅下降。品牌做去中心化的分銷平台，為個人賣家提供基礎服務，迎來新的增長點。連咖啡的口袋咖啡館是這樣，唯品會孵化的雲品倉也是這樣。未來，也許還會出現口袋奶茶店、口袋海淘店等。這都是小程式帶給我們的想像力。
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