上半年手機市場出貨量下降 下半年它們有新招？

7月9日，中國資訊通信研究院發布報告顯示，2018年1月至6月，國內手機市場出貨量1.96億部，同比下降17.8%。

近年來，隨著手機市場日漸飽和，手機企業們的危機感也越來越重，如何能夠用有誘惑力的賣點來吸引消費者，已經成為業內討論的共同課題。曾炙手可熱的全面屏風口已經過去，下一站又將落到哪裡牽動著行業發展去向的重大使命。而上半年出貨量的下降幅度之大，如同一瓢冷水潑在當頭，看大家是如何應對的？

硬體上下狠招：10G記憶體？

很多時候我們不難發現，當下大家買手機有三方面原因，一個是品牌，一個是體驗，還有一個是過硬的硬體配置。品牌方面目前國產手機有華為（包括榮耀）、小米、OPPO和vivo等當下最為流行的品牌，當然也有三星、蘋果等國外大牌。而在體驗上，目前還說不好哪家的產品能夠配得上這兩個字，但這兩個字絕對是消費者選擇時的重要因素。最後即使硬體配置，玩遊戲的朋友們可能就非常在意這些，畢竟在遊戲時將隊友坑了，是一件極沒有面子的事情。

而編者在這裡想說的就是配置上下狠招的企業了。眾所周知，在之前很多廠商都推出了搭載雙攝影頭的手機，比如榮耀和小米都推出過產品。後來，智能手機界普遍流行的是三攝影頭設定，後置雙攝影頭，前置單攝影頭，如蘋果的iPhone X、三星的Galaxy S9+、華為的P20、OPPO的Find X、vivo的NEX等，都是三攝影頭設定。而令人驚訝的是，最近居然有人喊話搭載5個攝影頭的手機，簡直有沒有天理？

據悉，有外媒報導稱，LG 的新機V40將配備5個攝影頭，前置2個後置3個，若該機型正式上線，就很有可能是全球首款搭載5個攝影頭的手機，這對於LG來說，也算是搶佔了先機。

但是和LG還有的一拚的就是國內的藍綠大廠了，根據國內相關爆料人士的消息，在今年成功量產出真全面屏手機的vivo和OPPO，將會在今年下半年發售的新機中加入10GB RAM，讓手機在進行多任務處理和日常使用中，流暢度都能夠有質的飛躍。

看到這裡，靠更新硬體配置的廠商不在少數，這也是高端手機必備的套路。但是高配置手機在使用的時候，會起到什麽不一樣的效果嗎？編者不否認，效果肯定是有的，但是就目前用戶的使用習慣，太高的配置一般都是資源浪費。

壓縮成本：華為搬家

手機行業的寒冬期，不僅僅是在表現在出貨量上，還表現在盈利能力上，沒有較大的收入就很難維持企業的發展，比如酷派就玩不下去了，現在其實魅族也岌岌可危，金立更是愁人。當然風生水起的當數華為，可是最近華為搬遷東莞的事實令業內不少人猜測紛紛。

有人說是因為房價，毫無疑問，作為粵港澳大灣區的龍頭城市，深圳的國際化、市場化、法制化環境，和創新要素聚集度等各種優勢，對於華為這類企業來說，都是布局總部最理想的環境。但不可否認的是，深圳對企業來說，也意味著極高的成本。不僅對中小型製造業企業如此，對華為這種業務發展迅速、人力資源極為龐大的企業來說，同樣如此。

早在 2016 年，華為創始人任正非接受新華社採訪，在回答"您覺得深圳未來的危機在哪裡？"這個問題時，他認為產業不會總是聚集在高成本的地方，同時深圳已經開始沒有大塊的工業用地了。但另一句才是重點所在，那就是任正非說："生活設施太貴了，企業就承載不起；生產成本太高了，工業就發展不起來。"

和如日中天的華為比起來，很多"喪"公司一般都是通過裁員來降低成本的，比如魅族。就在上個月，魅族發布了內部信，確認了裁員消息。此次裁員規模在610人，魅族希望通過組織精簡和人員優化來降低運營成本，實現最終的盈利目標。

根據媒體報導，截至2018年3月，魅族現有員工約4000人，以此計算，此次裁員比例約佔15%。不過，內部信中魅族並未說明裁員會涉及的具體部門和崗位。

所以，其實對於企業而言，降低成本的原因是不同的，有的是因為想要大刀闊斧的搞，有的則是盤旋在生存還是死亡的懸崖邊上。但是不能否認，這確實是一個能夠奏效的好方式，何必在一棵樹上吊死，人挪活，樹挪死。

附加價值：小米上市

對於手機企業而言，附加價值是也是非常重要的，那麽我們就來談談小米，作為互聯網手機企業第一家，小米算是成功的，編者也非常看好，而且從股價上來看，雖然目前沒有達到理想的效果，很多人也認為小米被低估了，但是雷軍表示，因為最近大勢不好，短期股價不是最重要的，長期價格才最重要。

據了解，小米上市首日破發，次日股價大漲，市場更關注其上漲邏輯。分析人士認為，首先是雷軍在當晚小米慶功宴上稱"要讓在上市首日買入小米公司股票的投資人賺一倍"。消息傳來，市場對於小米的信心得到很大提振。其次是小米將被納入香港恆生系列指數，這意味著小米集團將成為滬港通投資標的，A股投資者可以借道港股通購買小米股票。

但是作為消費者，其實更關心的是，小米上市以後，小米手機會不會漲價，因為大家都知道，作為互聯網手機品牌，小米一直都是靠"性價比"收買用戶的，那麽上市之後，必然也要想方設法把營收做上去，同時把利潤也要做上去，這樣才會得到投資者的認可，也才能得到資本市場的認可，這必然會涉及到如何提高小米手機的利潤率。

大家擔心的也不是沒有道理，畢竟現在智能手機的增長已經在下降，而小米要想獲得好的利潤，如果手機銷量沒大幅度增長，那麽只有把利潤提高上來，必然會影響性價比，甚至不敢與友商拚價格了，到時候也許會走高端路線，也為手機漲價有一個合理的解釋，畢竟企業都上市了，產品還那麽廉價，有點不相匹配。

寫在最後

最後，我們還是回歸到文章第一段所表述的事實，上半年國內手機市場出貨量下滑17.8%，另據ZDC數據顯示，2017年中國手機市場上參與競爭的廠商數量有118家，較2016年的134家減少了16家。業績方面，從去年開始，多個第二、第三梯隊的手機公司銷量和業績均不理想。

那麽很大一部分企業在2018年的目標僅僅是想著如何生存下去，如何度過這個寒冬，同時，也期待能夠有新的風口讓在駐足。但編者認為，即使有這樣的風口，也是留給有戰鬥力、有信心和有實力的團隊，一拍即散的品牌遲早要被市場洗牌，而這個日子隨著市場競爭越來越殘酷，會很快到來的。