跑聖火傳遞必須先購買讚助商商品？東京奧運再添槽點

騰訊體育6月12日訊（文/應虹霞）繼禁止觀眾通過社交媒體分享東京奧運會賽事視頻之後，東京奧運會組織工作再增槽點。近日，東京奧組委會公布了聖火傳遞跑者的招募方案。雖然聖火傳遞的招募工作要到17日才開啟，但組委會卻率先公布了聖火傳遞活動的中標讚助商，這就是日本可口可樂公司。

問題是，按照聖火傳遞活動的運營指南，在招募跑者時，是禁止進行商業行銷活動的——這也引發了外界對於聖火傳遞活動與相關指南的協調性問題的疑問。

指南是國際奧委會制定的。而東京奧運會聖火傳遞跑者的招募窗口，共有日本可口可樂、豐田、日本生命、NTT等四家讚助商，以及日本各都道府縣的相關執行委員會。長久以來，東京奧組委一直向外界發聲稱，“（聖火傳遞活動）必須與商業行銷切割開來。”

但，日本可口可樂公司公布的活動口號卻是，“喝可口可樂，跑東奧聖火！”對於應募者，在條件欄中也制定了門檻，這就是必須有可口可樂奧運應援積分，並公布了如何取得積分的細則。

首先就是在該公司的APP上掃讀“可口可樂奧運應援碼”。然後在自動售貨機上購買可口可樂公司製品，以此攢取積分。

可口可樂公司市場宣傳部門否認上述行為屬於行銷行為，聲稱也可以掃讀家人和朋友持有的應援碼。而關於通過自動售貨機購買相關貨品的這一途徑，也聲稱得到了國際奧委會和東京奧組會的認可。

聖火傳遞是普通人能夠直接參與奧運會的為數不多的途徑，預計應募者眾多，而最終能夠如願以償的只有1萬人，屬於千軍萬馬過獨木橋。

日媒吐槽可口可樂稱，“奧運盛會半世紀只有一次，為了攢取應募積分，不難想像，會有眾多的國人購買該公司製品，以獲取聖火傳遞的應募資格。”

也有觀點指出，民間企業為東京奧運會支付了大量的讚助費用，雖然在聖火傳遞途中允許出現讚助商的大蓬車，但除此之外，不允許進行一切推廣活動，“這對民間企業太過嚴厲。”

在可口可樂公司以外，另三家讚助商的相應應募辦法也將在最近陸續公布。日媒表示，期待聖火傳遞的門戶能夠更加開放。

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