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摩根士丹利:iPhone銷量低主要怪中國市場

根據外媒 Apple Insider 的報導,來自摩根士丹利(Morgan Stanley)的 Katy Huberty 是最新一位下調蘋果目標股價的分析師,她在報告中寫道,iPhone 的銷量低於預期,主要是因為中國智能手機市場的疲軟。

摩根士丹利將蘋果未來 12 個月的目標股價從 253 美元下調至 236 美元。儘管還有其他因素,但 iPhone 在中國的銷售疲軟被列為下調蘋果目標股價的主要原因,畢竟中國是蘋果的一個主要市場。Katy Huberty 認為,問題在於中國市場的消費者決定持有智能手機的時間比以往更長,這一現象在其他國家也出現過。

Katy Huberty 指出:“我們最近在亞洲召開的會議,突顯出中國智能手機市場的疲軟,尤其是高端市場,大多數供應商都面臨訂單減少的情況。”這參考了過去幾周的許多報告,在這些報告中,不少蘋果公司的供應商警告稱,由於訂單減少,公司收入將下降,或者對員工進行了調整。

值得一提的是,在蘋果推出 2018 年 iPhone 之後,不少投資公司和分析師都下調了蘋果的股票評級,很大一部分原因在於 iPhone XR 的需求疲軟。本周四,瑞銀以 iPhone 需求疲軟為由,將蘋果目標股價從 225 美元下調至 210美元。同日,羅森布拉特證券也將蘋果目標股價下調至 165 美元,原因是市場需求疲軟,而且蘋果的定價策略也存在問題。

匯豐銀行在周二發布的一份報告中表示,蘋果硬體部門的增長“目前已基本結束”,收入增長只能通過提高 iPhone 平均售價來維持。11 月中旬,古根海姆證券將蘋果 2019 年全年營收預估從 2810 億美元下調至 2730 億美元,該公司認為 iPhone 佔蘋果近 60% 的營收,但是預計 iPhone 明年的營收不太可能大幅增長。

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