今天的推送，我們來聊一聊時尚圈裡非常有天賦的一位大牌設計師。
這位設計師，最擅長的，是將古典高雅的元素融合現代年輕的風格，既藝術，又前衛。
他也是第一批把街頭風格融入進奢侈品牌的設計師，可以說現在流行的很多街頭風，在他面前都要自稱弟弟，幾乎沒有人能比他更了解年輕一代的想法。
早在7年前，他就已經獲得有時尚界奧斯卡之稱的CFDA國際設計師大獎了。
他被品牌官方宣傳任職那天，品牌的股價上漲了近4%，大家都在說，Burberry找對了人。
好了，到這裡就不繼續賣關子了。
其實今天我們說的主人公是Riccardo Tisci，Burberry首席創意總監。
他在2018年加入Burberry。近兩年超級流行、街拍明星人手一件的TB Monogram標識，就是他從Burberry典藏檔案庫翻閱出來加以修改的。
也因為他，TB Monogram標識在超短時間內成為Burberry的高辨識度符號之一。
他還將各種動物元素和各式頗有深意的口號融合在一起，推出優雅又不失前衛的流行單品。這些口號多數來自於英國創作者，例如作家莎士比亞、搖滾樂隊Sex Pistols。
其實他很少會接受媒體的採訪。
借著Burberry深圳社交零售精品店開幕的機會，我們也和Riccardo Tisci開啟了一次深度對話。
VOGUE
零售行業正在經歷近年來最大的變動，在這樣的形勢下重新構想品牌店鋪體驗這件事，對於品牌來說意味著什麽？
Riccardo Tisci
對我而言，創造力和溝通有關。品牌需要選擇用獨有且專屬的話語，去闡述品牌本身的含義，並分享給大眾。相比從前，我越來越相信現在的顧客，尤其是年輕一代，更注重和相信品牌身份並為之消費。所以，我們需要做一些強有力的行動，讓人們覺得品牌代表著一個美好的夢想，並被吸引到這個夢想裡來。
當然，科技也是一種神奇的工具，它們為我們開拓出全新的社群溝通方式。但在運用科技時，保持本質和真實的特性相當重要。特別是在時尚領域，比如，顧客需要觀察和感知衣服的質地和動態，產品也需要有展示的空間。深圳的Burberry社交零售精品店就完美融合了現實和數字世界，帶來全方位沉浸式體驗。可以說，它能讓我們的社群進入Burberry世界，開始全新的探索之旅。我相信，實體店永遠有其存在的意義和位置，它能讓顧客與品牌建立和培養更深厚的感情。
VOGUE
Burberry深圳社交零售精品店背後的概念是什麽？它如何運作？
Riccardo Tisci
我所有的體驗經歷都是我創造力的靈感源泉。所以，我對深圳社交零售精品店項目的落地，可以說是非常激動，因為它可以讓顧客同時在現實和數字世界中去探索、體驗Burberry。我也喜歡將二元性作為設計概念，並把它當做這個項目的核心和基礎——將兩種截然不同的設計概念融合在一起，才是真正意義上的開放。
Burberry深圳社交零售精品店反映了這一理念，所以它被設計為一個融合所有的系列空間，在這裡Burberry社群將會得到完美的探索和體驗。對Burberry而言，社群的參與、支持和互動是十分重要的。社交零售精品店的理念只是一小步，最終目標是為我們的社群提供真正個性化的奢華體驗。
VOGUE
我們發現你很喜歡自然元素，為什麽將自然元素融入購物體驗對你來說如此重要？
Riccardo Tisci
我對自然界一直有著深深的情感關聯。我從小在意大利的湖邊長大，並且非常幸運，我通過旅行看到了這個世界的眾多美景，這些自然元素總會讓人自我激勵，得到靈感。自然界的純粹能夠帶來內心的寧靜。同時，瞬息萬變的科技與商店空間自然的恆常性也有強烈的對比，自然元素從本質上可以是這間店鋪的一部分，這一點很重要。至於這些元素在哪裡，你可以在裝飾材料的細節中看到它，例如木製底座、螢幕的蝴蝶圖案、咖啡館中引用的Burberry叢林印象主題。你還可以在令人驚歎的沉浸式Trench體驗區找到許多的自然元素。
VOGUE
目前的疫情將會導致時尚行業發生什麽變化嗎？
Riccardo Tisci
這段時期對我來說很特殊，讓我重新思考自己發揮創意的方式。不過，我也很開心在這期間能看到很多的藝術家用別出心裁的方式表達自己，再由社交媒體把心聲傳播出去。這種民主化的表達為時尚行業打下良好基礎，因為業界期待從新人和社群中挖掘知識、靈感和合作機會。
時尚是社會中的一股響亮聲音。我希望這股聲音會用來打破界限，在這個夢想匯聚的行業，我們有能力和責任，借助自己的平台團結社群和推行變革。時尚業可以複興，我也相信世界重生的時機即將來臨。
這段採訪只有十多分鐘，但不難看出Riccardo Tisci對“Burberry社群”的重視。這個詞標準英譯為“Burberry Community”——代指那些深度喜愛Burberry的人們。
為了回饋Riccardo Tisci所說的Burberry Community，這個老牌時裝屋做出了許多新嘗試，用創新和科技來寵愛喜愛它的人。
今年6月，就在所有人仍對下半年的時裝周日程能否恢復而觀望的時候，Burberry公布了2021春夏時裝秀將於9月17日在英國戶外環境中揭幕。
全球觀眾都可以通過數字化方式在線體驗這場大秀。
即便全球疫情仍舊沒有明確好轉，但Burberry的做法，無疑讓時尚界擁有了更積極更強大的信念，當然，即便說在螢幕外，Burberry也想讓你更加親近自然。
這樣的寵粉之路，Burberry很早就踏上了。
比如2015年，Burberry和社交軟體Snapchat的大膽合作。他把拍攝廣告大片的過程，無濾鏡無美顏無修圖，全然原始化地在Snapchat上直播。
要知道每一個奢侈品牌的廣告大片都需要耗費巨大的人力，他們邀請最好的攝影師、造型師、修圖師等等，力求光鮮精致地展示每一樣物件。
而Burberry的想法很簡單，它想讓Burberry Community們切實地感覺到，它想告訴他們，時尚其實近在咫尺。
剛剛公布的TB Monogram Summer系列廣告片，也是大膽採用了Kendall的自拍模式，實在讓人意想不到。
如今，年輕一代崇尚自然，追求真實。這也正應和了Riccardo Tisci在VOGUE採訪中強調的：“我越來越相信現在的顧客，尤其是年輕一代，更注重和相信品牌身份並為之消費。”
Riccardo還強調了，他們的最終目標是為Burberry社群提供真正個性化的奢華體驗。
這個目標，Burberry從5年前就開始布局了。它和Google合作，在線下店鋪發起“The Burberry Booth”活動。
通過獨特的實時視頻拚接，讓顧客在線下店鋪裡拍攝的視頻，與當年的廣告大片結合起來，可以說是讓Burberry社群的人們“親自演繹”Burberry大片。
Burberry有這麽多奇思妙想，一方面是它寵粉，另一方面其實有著Burberry自己的“小性格”——勇於探險、酷愛新科技。
近幾年，Burberry令人記憶深刻的大膽舉措，莫過於大刀闊斧地更改品牌logo。
要知道，原來的騎士logo是在1901年設計的，所以一百多年來，人們早已經習慣它是Burberry的代號。
Riccardo Tisci可以說非常大膽果決，他請來藝術家Peter Saville，用更加簡潔的字體代替了騎士logo，新的logo既符合當代的審美，又很有辨識度，所以時髦的年輕人們都非常喜歡。
這個logo，也一直貫穿於Riccardo Tisci的各種設計美學中。
這種革新、探險感滿滿的品牌內核，其實能追溯到1914年。
那年，享譽盛名的英國探險家Ernest Shackleton爵士，先後三次赴極地探險，都穿的是Burberry嘎巴甸面料防護服裝。
Burberry的大膽讚助，讓嘎巴甸面料的服飾得到熱捧。
1937年，Burberry還讚助了女飛行員Betty Kirby-Green，她穿著Burberry的衣服，開著名叫“The Burberry”的飛機從倫敦克羅伊登飛往開普敦，打破當時的飛行紀錄。
創新品質和大膽嘗試這類特質，其實是存在於Burberry的骨子裡的。
為了寵粉，為了革新，Burberry把這兩大特性結合在一起，在深圳開了奢侈品行業首家社交零售精品店。
逛這家店，我們會得到三類出乎意料的新奇體驗。
第一，體驗摩登趣味的Thomas’s Cafe。
店內有一個叫做Thomas’s Café的獨立空間，它是一家咖啡館，也可以用作對談、研習會、小型展覽和現場表演等活動場所。
這是專門為 Burberry社群建立聯繫、進行互動而打造的舒適區域。在這裡，我們可以看到，來自Burberry典藏檔案庫的叢林印象背景，零距離享受經典。
我們點上一杯咖啡，停留在這裡，周邊米色的裝飾，古典又舒適，洗滌疲勞。
這件咖啡廳的所有元素，都能激發Riccardo Tisci的創造力，指不定我們在這裡也會有思想上、審美上的新收獲。
更有趣的是，我們可以通過增加社交貨幣，來解鎖更多精致菜品和可口飲品。
其實，光是這些餐具，就看出Burberry的用心了。
第二，既是高科技，也是品牌歷史的延伸。
這個小程序，幫助我們獲取店內導覽、產品信息等各式內容，並獲得一系列精品服務，甚至還能養成Burberry動物小精靈。
這個精靈能增加店內和線上的互動，不斷升級、解鎖新造型，實在太可愛了。
而上面提到的所有的獨特體驗，我們都能一鍵分享給好朋友們。
而Burberry的深圳社交零售精品店，也是首個在貨品吊牌上印有二維碼的店鋪。
我們打開手機掃碼，就可以立即解鎖商品背後的故事。
有的還帶有“環保指標”，直觀告訴我們生產這件商品所需的碳排放量、可回收天然纖維含量以及有機成分，瞬間感覺自己化身環保達人。
以上的活動，都能幫助我們增加Burberry社交貨幣。越攢越多，就能發掘更多有趣、新奇的線下店鋪體驗。
第三，逛街，也是在逛藝術展。
Burberry新店的亮點不僅在科技，還在於它濃鬱的藝術氣息、自然特性。
一進門，Burberry就設計了一個互動櫥窗裝置。它看起來像是一個動態雕塑，但其實運用了鏡面原理的藝術設施。
隨著我們的走過和身體律動，會產生不一樣的鏡面呈現。
在這裡，怎麽拍怎麽出片。比起美術館的擺拍照，Burberry科技藝術氣息更勝一籌。
來到試衣間，我們可以三選一，擁有獨特的試衣空間。這三個空間分別是：記憶“鏡”界、Thomas Burberry專屬標識和叢林印象。
每個試衣間都配有十分特別的專屬背景音樂，讓試穿也變成一種獨特的享受以及自我欣賞。
這些空間和音樂，都能通過微信小程序提前預定。
而這些，正是採訪裡Riccardo Tisci所呼籲的——“Give our community a truly personal, luxury experience”，終極的個性與奢華體驗。
編輯：Christopher
美術：羅蘭
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室