“小鎮青年”越來越愛買iPhone，蘋果借天貓618加速下沉

【獵雲網（微信：ilieyun）北京】6月7日報導

今年天貓 618，蘋果隻用了 2 分 45 秒就率先進入“億元俱樂部”。爆發增長的背後，是來自下沉市場的巨大消費動力。天貓 618 數據顯示，蘋果在三至六線城市的成交同比增長達 170%，比一二線城市高出近 1 倍。

天貓618優惠空前，蘋果產品擊穿底價

史上規模最大的天貓 618 已經開始。5 月 29 日，天貓 618 購物津貼、購物券、紅包等優惠全面上線，全球各大品牌也通過價格立減、“前 N 件五折”等方式，將商品價格降至近期最低點。

在天貓 618 活動中，蘋果產品也擊穿了近期底價。例如備受關注的 iPhone XR，最低不到 4500 元就能入手，單品成交在 15 分鐘內突破億元關口。包含 iPhone 和 Apple Watch 在內的蘋果產品套裝，價格也低至 5 折，上線即被瘋搶。

在優惠的刺激下，蘋果品牌在天貓 618 成交同比增長達 120%。其中，三至六線城市成交同比增長高達 170%，比一二線城市高出近 1 倍。來自下沉市場的巨大消費動力，也是蘋果率先進入天貓 618“億元俱樂部”的重要推手。

“小鎮青年”越來越愛買iPhone，下沉市場充滿增長潛力

據蘋果官網公開信息，蘋果在中國大陸地區只有 42 家零售店。其中，絕大部分零售店位於北京、上海、廣州、深圳等一二線城市。對於遠離這些零售店的“小鎮青年”來說，天貓成為了購買蘋果正品最為便捷的渠道。

蘋果天貓官方旗艦店是蘋果除官網外全球唯一的自營店鋪，一直以來被消費者視作蘋果的“第二官網”。除與官方同步首發新品外，蘋果還通過天貓旗艦店推出以舊換新、花唄免息分期等服務，吸引了大批下沉市場用戶。

天貓數據顯示，廣東三至六線城市用戶對蘋果產品的消費熱情最高，省內的佔隴鎮、梅塘鎮、高堂鎮是“果粉”最為集中的鄉鎮。福建、四川、江蘇、安徽、江西等省三至六線城市用戶，也是蘋果產品消費的主力軍。

目前，蘋果天貓官方旗艦店的粉絲數已達 997.2 萬，服務範圍遠遠超過零售店所覆蓋的地區。可以預見，借助天貓 618 等增長機會，蘋果將在下沉市場獲得更為廣闊的增長空間。