WWDC2019：離開手機，蘋果靠什麽“挽尊”

全宇宙人民可能都知道，蘋果WWDC開發者大會要開幕了，而且這次，有硬體！

老實說，發布會開始之前，我是做好了再一次“辱罵”蘋果的準備的。畢竟過去幾年，蘋果總是“不負眾望”地拿出一些“虐粉”的產品。

創新乏力、價格太貴、功能雞肋，早已是果粉們的例行吐槽。

當然，儘管如此，我們也並不認為蘋果會就此沉淪。而是懷抱著恨鐵不成鋼的心一次次被“固粉”。

在經歷了一系列自我掙扎之後，蘋果終於奉獻出了一場軟、硬皆出彩的WWDC。

此次發布的新品，想必大家早已經被刷屏了無數遍了，我們就不再贅述。倒是很有興趣來聊一聊，跌下神壇的蘋果是如何一步步為自己“挽尊”的。

全是亮點的WWDC 2019

首先，我們還是得簡要說一下，WWDC 2019到底做了哪些漂亮事兒，讓蘋果重新“激動人心”了起來。

首先就是系統方面的百花齊放。

最引人注目的是蘋果第五大系統iPad OS騰空出世，iPad終於擺脫了“放大版iPhone”的尷尬位置，擁有了量身打造的專屬作業系統和功能，還支持滑鼠操作。Thank god，我那落灰一年多的ipad終於有機會重見天日了。

iPhone用戶也終於告別了“雞肋式升級”的日子，迎來了史上最大升級的iPhone系統iOS 13。性能提升和地圖升級等常規操作就不細說了，新增的黑暗模式（Dark Mode）、自定義隱私保護功能、照片打燈、視頻編輯旋轉等再一次證明了，【學蘋果】這句老話。

而一向被mac用戶吐槽用起來麻煩的“iPhone 同步工具”iTunes也迎來了革命性的改變，在最新的macOS Catalina中被拆分成了三個獨立應用：Apple Music、Podcast、Apple tv。

接下來輪到“蘋果表”了。Watch OS 6的推出終於讓Apple Watch自己當家做主了，不僅用戶可以單獨在手錶端的APP Store上安裝應用，開發者也能針對手錶開發專用App，計算機、語音備忘錄、健康追蹤等都能獨立運行，再也不用做iPhone“影子”的了。

其他軟體層面的創新，比如tvOS，Apple Music歌詞同步顯示等，對咱國內用戶來說要麽用的太少，要麽司空見慣，就不多說了。

總而言之，這次蘋果在系統層面的突破真的是誠意滿滿、“一雪前恥”了。

其次是在硬體上，最大的驚喜當屬時隔六年後推出的新Mac Pro工作站。

樣子嘛，像個擦絲兒器，但功能卻十分強大。說幾個足夠震撼的參數，可配置28核英特爾至強處理器，顯卡AMD浮點運算高達28t，8個內部PCI插槽，支持600萬像素每秒的處理，並且能夠“像iMac Pro一樣安靜”。當然，與之匹配的價格也同樣震撼，基本型號5999美元起，相當於4萬多人民幣。

蘋果還發布了一塊6K屏顯示器Pro Display XDR，領先了大多數廠商“2k”。據說能實現1000000：1對比度，不僅耗電而且費錢，最低4999美元起。拚接6個，總體能達到1.2億像素。和前面的新Mac Pro搭配在一起，絕對夠資格為“貧限想”系列代言了。

離開iPhone的蘋果，還有哪些殺手鐧？

在大多數人的印象中， 沒有硬體發布的蘋果沒有靈魂。但事實上，在很長一段時間內，軟體才是蘋果真正的核心。試想一下，如果不是因為IOS、macOS及其上眾多獨一無二的應用，蘋果硬體能站上神壇嗎？所以，本屆WWDC一開場，庫克照例率先感謝了一發開發者們對蘋果App Store和整個世界的貢獻（順便diss了一下安卓）。

但如果我們想搞明白，蘋果打算做些什麽來應對未來的挑戰， 或許必須重新理解蘋果。

按照庫克的話來說，今日的蘋果是一家魔幻三傑：硬體、軟體、服務的公司。

顯然，當最為核心的 iPhone 業務遭遇增長瓶頸（這也是智能手機廠商普遍面臨的問題），蘋果試圖不斷挖掘新的業務場景來複製曾經的成功。

但在今年3月份的那場“非典型”發布會上，蘋果發布了包括虛擬信用卡Apple Card、原創視頻訂閱服務Apple TV+、新聞訂閱服務Apple News+和遊戲付費暢玩平台 Apple Arcade在內的四款服務產品，就引發了大多數人（包括我們）的群嘲。

可是今年的WWDC大會上，我們似乎看到了希望。事情發生了怎樣的轉變？

在這次WWDC大會上，蘋果最明顯的轉變就是，不是拿出幾款“改良版”硬體或幾款“半成品”服務“敷衍了事”，而是切實地讓用戶感覺到了，它在試圖整合零散的系統功能、服務、應用，在新的技術體系下與個人生活與工作進行更緊密的連接。

最核心的體現在一系列系統功能的獨立與整合上。

很長一段時間內，蘋果的智能硬體體系都是圍繞iPhone和Mac所展開的，這就導致當蘋果想要以軟體和服務來救贖業績的時候，具備潛力的設備遠遠不足以支撐它的野心。

於是我們看到在WWDC2019上，蘋果開始將自己的智能硬體池相繼獨立出來，從專屬版ipadOS，到可獨立開發的Apple Watch， 蘋果正在為自家軟體和服務開辟新的硬體載體。一些已經有的硬體如Mac pro，也開始向垂直化、專業化深耕，以期開辟新的收入來源。

“硬體分家”的同時，蘋果在系統和技術層面的整合腳步卻越來越快。

體現在對開發者的扶持上，在新的 iOS 13、macOS 10.15、watchOS 系統中，蘋果也給予了開發者更多的 API 接口，將閉環生態逐漸開放。

在這次WWDC上還發布了全新Project Catalyst功能，能夠快速將iPad應用移植成Mac應用，而利用xcode，則可以將應用一鍵推向iPhone、iPad和Mac。

技術也在逐漸整合。

語音助手Siri曾讓iPhone在智能對話上掀起了不小的波瀾，但由於應用場景的限制和喚醒頻次，也一度被認為在技術應用上落後於谷歌和亞馬遜。在WWDC2019中，針對Siri的跨平台、多終端融合就顯得尤為突出。

不僅macOS和iOS可以實現完全語音操作，即Mac筆電和iPhone可以完全語音操控。AirPods用戶不需要說出喚醒詞 Hey Siri，就能直接與Siri進行多輪對話。

另外，AI的能力則再一次被強調。

尤其是在於個性化內容服務緊密相關的系統中，比如 Apple TV+ 流媒體服務的tvOS，以及提供音樂服務的Apple music應用，都獲得了額外的AI加成。

新的 tvOS 擁有一套全新設計的主界面，能夠更全面地展示影視內容。還支持收聽Apple music曲柯瑞超過 5000 萬首音樂，並通過個性化的頁面來呈現。每一個家庭成員都會有一套個性化的推薦列表。

現場庫克也沒忘了給自家的劇集打廣告，蘋果首部自製劇《For All Mankind》據說會在秋季上線。

總而言之，在此次WWDC上，我們可以看到蘋果的“自救之路”，就是通過多終端IoT設備來鞏固硬體城池，將以往散落在各個場景中的系統和技術逐漸整合，再借助AI之力助力流媒體、內容服務等黏住用戶，軟體、硬體、服務“三管齊下”來尋找市場增量。

蘋果的現在，與智能消費電子的下一站

不得不說，在消費電子領域，蘋果的探索其實也在不斷整個產業帶來啟發。比如蘋果所嘗試解決的難題，也是通往智能數字生活的自由之路：

1.開發者生態

儘管科技硬體廠商的CEO們從不會忘記鼓吹應用開發者們的努力與貢獻，但隨著平台硬體和軟體之間的界限逐步模糊，觸角越伸越長，導致開發者與平台從合作陷入了博弈關係。

比如這次蘋果WWDC 2019，就有許多重要的開發者和軟體供應商拒絕參加。其中就包括流媒體音樂軟體 Spotify，因為此前Spotify 曾經起訴蘋果 App Store 涉嫌不正當競爭，向第三方開發者索要 30％ 的訂閱費用，卻對Apple Music輕輕放過。

安卓廠商目前基本沒有“蘋果稅”這種問題，但模仿和抄襲第三方開發者，將一些創新放在系統應用上，也容易給開發者們帶來傷害。

未來，硬體巨頭們可能需要重新定位自身的角色，或許像華為B端業務那樣，“上不碰應用，下不碰數據 ”，隻打底層技術和場景的提供者，以更平等和賦能的姿態面對開發者，會對整個產業的創新發展更有利。

2.隱私保護

智能數字化對個人隱私數據的追求，幾乎已經到了“饑渴”的程度，也導致了諸如Facebook之類“濃眉大眼”的廠商也不許多次跨越雷池。

在這種大環境下，蘋果一直試圖以“安全”為核心來加強消費者的心理認知和對開發者的支持。

比如在最新的 IOS系統中，蘋果就再一次更新了應用程序中的位置跟蹤，用戶可以選擇僅允許一次分享位置，這樣就不用擔心被第三方開發者獲取位置信息。

在使用蘋果ID開設第三方應用账戶時，還可以隱藏自己的電子郵件，蘋果會通過虛擬地址完成操作，從而保護用戶的個人信息。

HomeKit 也宣布支持家庭安全攝影機，但蘋果不會有密鑰，視頻也不計入用戶的存儲空間。

舉起“安全”大旗的蘋果，在過去一段時間裡沒少揶揄在數據隱私方面有“劣跡”的谷歌和 Facebook，雖然刻薄了點，但用戶為之點讚的熱情或許能讓其他廠商多想些什麽吧。

3.產品，還是產品

同樣一個功能，比如通過純語音互動來操縱工作電腦，為什麽蘋果說出來就是一片“鵝妹子嚶”的叫好，而到了蘋果“母公司”錘子科技的TNT身上就是一片冷嘲熱諷呢？真的是大家過分“勢利”麽？

恐怕還是要歸功於蘋果對語音等技術能力與硬體系統融合的神奇武功。對於蘋果來說，AI更像是一個地基，隱藏在手機應用的各個角落裡，比如Siri在AirPods中的智能場景感知和自動喚醒，MacOS與IOS的打通等等，都讓語音更具應用價值，降低用戶的使用門檻，而不僅僅只是作為一個技術噱頭存在。

技術與產品兩項能力，如同DNA雙螺旋一樣成就了蘋果。

從這場發布會上，我們可以看到蘋果正在努力通過軟硬體服務全面開花的方式補全自己的能力，不讓自己局限於軟體或硬體任何一個標簽之下。

縱使路有荊棘，但它在消費電子領域的基因與能量， 決定了它依然是引領智能產品革命的不二人選。這次大會的強勢“挽尊”，也就不足為奇了。