短影片春節社交大戲，快手引領新潮流

“有人說，除夕紅包不是天天有——上快手，除夕有，初一有，初二有，初三有，初四有，初五有，初六有，初七有！”

“有人說，春節紅包金額太小不值得搶——1萬元！”

“有人說，聚會的時候不要沉迷手機搶紅包，團聚的時候更要搶，人多紅包多！”

日前，快手正式發布了主題為“上快手，分6億現金”的春節紅包活動廣告，宣布春節期間，用戶打開快手短影片APP可以分6億現金紅包。

2019年快手春節紅包，無論數量和金額，都是短影片平台最實惠的。1 月 29 日到2月11日，用戶無論是邀請朋友組隊PK人氣，還是看直播或者拍影片，還是邀請好友一起玩快手，都可以獲得一定數額的紅包，除夕當天單個紅包最高金額可達10000 元。

春節紅包一直是互聯網公司的傳統節目，而快手玩法上結合了 AI 黑科技，用拜年短影片發紅包，聚會一起拍影片搶紅包的玩法，在春節“紅包大戲”中十分亮眼。

今年，快手春節紅包的重頭戲就是“拍影片領紅包”。在2月2日至2月11日，用戶可以使用快手紅包示意的魔法表情拍短影片並上傳，通過分享鏈接給親朋好友發紅包。

比如，聚會的用戶用手機自拍杆拍攝全家福，快手的人工智能自動識別影片中合影的人數，合影人數越多，分配紅包數量和金額越多。把紅包分享給一起拍影片合影的親朋好友，每個人都能領紅包，親朋好友領取了紅包後，用戶自己能得到相應數量的紅包。這種聚會拍合影影片將成為人們的年夜飯和春節聚會的新樂趣。

在這簡單的操作中，快手融入了大量的人工智能黑科技。今年春節，快手將上線系列魔法表情和創意玩法，AR空投紅包、手勢拜年、顏值、表情PK大作戰、聚寶盆遊戲等玩法，用黑科技對用戶的顏值、表情、人氣和創意等進行“挑戰”與“互動”，無論從紅包活動形式、互動性和科技感上都更有看點。

而且，在春節紅包玩法上，快手加入了很多的趣味社交元素。在1月31日到2月4日進行的“組隊分現金”活動中，獎金池總額為4600萬的現金，用戶可以邀請朋友2-5人進行自由組隊相互PK搶紅包，並且邀請更多的朋友為隊伍點助力，PK結束後系統會根據不同隊伍的助力人氣獎勵現金紅包。

快手還推出了“直播間紅包雨”和“邀好友賺獎金”活動。在1月29日、除夕和初一的直播間裡，快手在平台直播間準備了價值12億快幣的紅包雨，用戶進入快手直播間有機會搶到價值66666快幣的特大紅包。春節期間邀請更多朋友進駐快手的用戶，可以跟朋友一起賺獎金，最高可領3000元。

從玩法中，不難發現快手春年紅包的兩個特點“簡單普惠”和“歡樂分享”。快手發紅包的方式是“普惠”的，可以讓所有人都有機會領取紅包；快手紅包領取的方式操作簡單門檻低，讓更多人不需要用戶進行複雜的操作，用短影片紅包的方式與朋友互動娛樂、拜年問候，潮流時尚的紅包玩法讓2019的春節更具年味兒。

拜年本身就是春年的傳統習俗，快手在春節紅包的短影片社交場景中，提供一種更為輕鬆的交流和拜年方式。無論是在家團聚過年，還是在外休閑旅行，年輕人都可以通過短影片分享自己的狀態，同時給親朋好友發拜年紅包，而拍合影搶紅包也將成為幾代人共同參與活動的家庭遊戲。

通過此次春節紅包入口功能，快手讓參與社交的人更直接地獲得好處，進而培養用戶短影片紅包拜年的習慣，打開短影片社交的價值空間，引領移動社交從文字、圖片到短影片的更新。

2019年，春節短影片即將“刷屏”，作為國民短影片社交平台，快手在短影片社交時代的發展也將會再次提速，在短影片春節社交大戲中，挖掘更多具有實用價值的應用場景，引領春節短影片社交新潮流。