格力營收未破1500億 董明珠與雷軍賭約尚難見分曉

董明珠與雷軍“10億賭約”的五年之期將近，這讓格力電器的三季報業績備受關注。小米的營業額能否擊敗格力？看客們迫不及待地想從三季報看出些許端倪。

10月30日晚間，格力電器發布的2018年第三季度報告顯示，今年前三季度格力電器營收為1486.99億元，同比增長34.11%；淨利潤為211.18億元，同比增幅36.59%。

截至目前，小米還沒有發布三季報。但小米的半年報顯示，其上半年的營收達796億元，同比增速高達75.4%。而格力電器上半年的營業總收入為920.05億元，同比增長31.40%。

如果小米保持上半年的增速，其三季度營收有望接近1400億元，與格力的差距不足90億元。此外，10月27日，小米雷軍發微博稱，小米手機今年出貨量突破一億台，提前完成全年任務。以此來看，格力與小米之間對比態勢越來越微妙。

儘管董明珠和雷軍都在淡化“賭約”的事情，但是小米和格力兩家企業似乎都鉚足了勁地尋求業績“突飛猛進”。5年來，小米憑借著輕資產、重行銷的互聯網模式躋身國內手機巨頭之一；格力電器也在多元化的路線上越走越遠，接手晶弘冰箱，進軍芯片產業等，但是格力的多元化之路也引起一些爭議。

前三季營收1487億，低於市場預期

10月8日，格力電器發布公告稱，預計前三季度營業總收入1490.51億-1508.55億元，去年同期為1120.27億元。預計前三季度盈利205.78億-215.68億元，去年同期為154.61億元，同比增長33%-40%。

10月30日晚間，格力電器發布的三季度報告顯示，前三季度營收同比增長34.11%，達到1486.99億元。顯然，格力電器的營業收入水準，略低於之前業績預告的最低值1490.51億元，更低於此前外界預估的1500億元。

利潤方面，前三季度，格力電器實現淨利潤211.18億元，同比增長36.59%。2017年年報及2018年一季報，格力電器利潤增長率分別為44.87%和39.04%，2018年中報利潤增長35.48%，速度略有下降，但都處於高位運行。

除了格力外，另外兩家家電巨頭青島海爾和美的集團也在10月30日發布了三季報。美的集團前三季度營收2057.57億元，同比增長10.06%；淨利潤179億元，同比增長19.35%。青島海爾前三季度營收1381.39億元，同比增12.77%；淨利潤61.27億元，同比增長9.35%。

從營收來看，青島海爾與格力電器數據很接近，美的集團的營收則高於格力電器，但格力電器的營收增長速度比另兩家高出10個百分點以上。不僅如此，格力電器的淨利潤是青島海爾的3倍多，比美的集團也高出17.98%。

業內人士介紹，白色家電的行業淨利率一般在7%左右。2015年-2017年，青島海爾的淨利率分別是6.60%、5.62%、5.68%，美的集團分別是9.84%、9.97%、7.73%，而格力電器則分別是12.91%、14.33%、15.18%。格力的淨利率高於行業平均水準，也勝過主要競爭對手。

中信建投研報認為，格力電器冷氣機產業銷售穩健，2018三季度，規模優勢與行業護城河明顯，盈利能力更強。同時，外部影響因素（原材料成本、人民幣匯率波動）呈優化趨勢，公司產品毛利率及匯兌損益有望大幅改善，業績增長預期提升。

小米營收緊追，“10億賭約”尚難見分曉

很多人對董明珠和雷軍的“10億賭約”記憶猶新。

“請全國人民作證，五年之內，如果我們（小米）的營業額擊敗格力的話，董明珠董總輸我一塊錢就行了。”2013年12月12日，在中國經濟年度人物頒獎典禮上，小米董事長雷軍喊話格力電器董事長董明珠。董明珠立即回應道：“第一，我告訴你不可能；第二，要賭不是1塊錢，我跟你賭10個億。”格力和小米的10億賭約就此開始。

不過，在賭約發起後的2013年底，雷軍在微博上稱，“董明珠是我尊重的珠海企業家，格力是珠海支柱性企業。以後，隻談小米自身發展，不談10億賭局了。”此前，董明珠接受新京報專訪時也表示，賭約是“媒體炒作，沒意思”，便不再多言。

當事人或許欲淡化“賭約”，但這五年間，格力電器和小米分別在各自領域快速發展。

2012年起，董明珠獨立執掌格力電器。這期間格力電器的營收是過去21年的1.9倍，利潤接近4倍，淨利潤率達15%。格力電器在暖通、家電領域保持著寡頭地位。格力電器2018年上半年年報顯示，2012年至今格力電器商用冷氣機市場佔有率居國內市場第一。

與此同時，小米憑借著輕資產、重行銷的互聯網模式，在短短五年間躋身於國內手機巨頭之一，令外界側目。10月27日，小米雷軍發布微博稱，截至10月26日小米手機今年出貨量突破一億台，提前完成全年任務。

截至目前，小米還沒有發布三季報，其三季度營收尚不得而知。不過，從小米和格力半年報的營收及增速來看，小米三季報的營收或將與格力貼身“肉搏”。

小米半年報顯示，上半年營收達796億元，同比增速高達75.4%。而格力電器上半年實現營業總收入920.05億元，較上年同期增長31.40%。如果小米保持二季度增速，其三季度營收有望接近1400億元，距離格力的差距不足90億元。

如今賭期將至，結果將出，外界頗為期待。

今年兩會，董明珠與雷軍在代表通道上同台，賭約再次引發一波議論。對於小米業績緊追格力的情況。董明珠表示，“緊追？差一分錢，也是差距。我覺得這個比較根本就不是在一個平台上，因為他基本上是以代工為主。”

接手晶弘、進軍芯片，多元化之路長且遠

近期，家電行業熱鬧起來，美的集團吸收合並小天鵝，整合洗衣機業務；青島海爾並購意大利家電企業Candy，更登陸D股市場。兩者全球化、多元化戰略更進一步。

格力電器也沒有閑著。工商資訊平台顯示，10月11日，晶弘電器唯一股東由“北京盛世恆興格力國際貿易有限公司”變更為珠海格力電器股份有限公司，法定代表人、董事長也變更為格力電器總裁助理胡文豐。

晶弘電器成立於2006年，是一家冰箱製造企業。由格力電器的經銷商“北京盛世恆興格力國際貿易有限公司”投資創立。盛世恆興的股東分別是北京明珠新興格力冷氣機銷售有限公司和浙江通誠格力電器有限公司。法定代表人為北京格力電器總經理周天宇。

格力電器與晶弘電器一直關係微妙，至今格力電器也未公開宣布接手晶弘電器。但晶弘冰箱已全面進入格力電商平台，格力電器官方商城更是顯示，在線銷售格力旗下格力、晶弘、TOSOT三大品牌，主營冷氣機、冰箱、生活電器、手機等家電產品。

今年芯片話題熱度不減，格力電器也加入造“芯”大軍。8月14日，工商資訊平台顯示，珠海零邊界集成電路有限公司成立，注冊資本達10億元，經營範圍包括半導體、集成電路、芯片、電子元器件等業務。該公司唯一股東為珠海格力電器股份有限公司。

多元化也給格力帶來一些困惑。今年4月底，連續分紅十年的格力電器“突然”宣布2017年度不分紅。格力稱，公司留存資金將用於生產基地建設、智慧工廠更新,以及智能裝備、智能家電、集成電路等新產業的技術研發和市場推廣。

一時間，格力站上了輿論的風口浪尖。後來，董明珠表示，“我們未來一定會分紅，但在什麽時候分，分多少，我們要去思考，今年也許分紅，也許不分紅”。“說老實話我支持不分紅，企業可持續發展需要資金的保證，格力現在投資芯片，就是需要錢。”

事實上，投資芯片是一個短期很難見收益的項目，並不被外界看好。此外，格力電器從2013年成立大松生活電器，到2014年明確提出“多元化”，再到2015年推格力手機……董明珠一直在其他領域進行嘗試，但從2013年至2016年，格力冷氣機營收佔整體營收的比例僅從89%降到81%，多元化之路還有很遠。