三大運營商聯合發布5G消息，哪些行業有望率先收益？

4月8日，三大運營商聯合發布《5G消息白皮書》，將基礎短信全面升級為5G消息(即RCS消息)，全面支持在短信界面上發送文本、圖片、語音、視頻、位置信息等內容，實現APP的各類豐富應用，5G消息被譽為5G時代的首個應用。在此利好的推動下，資本市場也迅速反應，RCS相關概念股紛紛大漲。截止到4月9日收盤，包括吳通控股、神州泰嶽、夢網集團、佳都科技等漲停，世紀華通、藍色游標等大幅上漲。

5G消息的前世今生

事實上，5G消息的概念並不是首次提出。2008年，全球移動通信系統協提出了一種全新通訊方式即富媒體消息RCS，並在此後不斷更新迭代，支持包括語音、文件、地理信息等等。到了2017年，RCS協議迎來了最重要的一次更新，即支持MaaP(Messaging as a Platform，消息即平台)，企業可以通過類似服務號的形式與用戶互動，用戶可以在RCS界面內實現搜索、互動、購物、支付等。

與傳統短信相比，RCS最重要的功能是互動。從展示能力上來說，最基礎的傳統短信僅僅支持最多不超過70字節文字。蘋果的iMessage與短信相比多了圖片和視頻等多媒體能力。RCS則在iMessage的基礎上，進一步增加了互動能力。因此RCS能夠完成訂票、訂酒店、導航等一系列複雜功能，更為重要的，5G消息功無需用戶下載安裝應用或者操作業務開關即可使用。

目前，國內5G網絡正在加速建設，5G所具備的高寬頻、低時延、大連接的通信能力能夠大大提升5G消息的體驗感受，實現短信由基礎通知信息向整個信息服務模式的升級。因此有不少業內人士表示，5G消息講成為5G時代的首個殺手級應用。

5G消息的前景幾何？

5G消息除了能幫助用戶實現富媒體信息的發送之外，最大的亮點是對原有的企業與個人用戶之間的信息互動進行全面升級。企業可通過文字、語音、選項卡等富媒體方式向用戶輸出個性化服務與谘詢。5G消息通過引入MaaP技術實現行業消息的互動化，類似於微信的小程序功能，用戶在消息窗口就能完成衣務搜索、發現、互動、支付等一站式的業務體驗。此時，無需下載客戶端的優勢便逐步體現。

5G消息強大的功能也為企業打開了一扇新的大門。據GSMA，2019年全球RCS月活躍用戶已經達到約2.86億人，全球突破169家RCS運營商，預測到2023年會上升到486個。GSMA的數據顯示，預計到2021年，基於RCS的行業短信全球市場總額可達到740億美元。

因此國內外巨頭紛紛入局。在海外，美國四大運營商 Verizon、 AT&T、 Sprint和 T-Mobile 宣布將聯合起來為安卓智能手機在美國提供RCS消息。谷歌更是在2015年就發力RCS，除了收購注於RCS的創業公司Jibe外，還與美國運營商、手機廠商聯合推動對於RCS的支持。2019年6月，谷歌正式在英法兩國上線RCS功能。此外根據外媒報導，蘋果也在與GSMA談判支持RCS協議。

在國內，中國移動、中國電信、中國聯通三大運營商都已經完成了對RCS的支持，終端廠商層麵包括華為、小米、vivo、OPPO、中興、三星、聯想、魅族、海信、蜂動等11家企業也宣布支持。未來國內的5G手機都將支持RCS融合通信技術，並積極推動5G消息產品試商用。

哪些行業有望率先收益？

5G消息要想獲得消費者的認可更重要的是在於生態圈的繁榮，這需要運營商和生態夥伴的合力推進。從目前的RCS產業鏈來看，主要分為運營商服務、終端用戶、HUB(集中—輸出系統)、MaaP平台、企業(品牌)服務。

國盛證券認為，在5G消息和生態有望不斷發展的背景下，生態中包括的運營商、終端廠商、平台廠商、SDK廠商、AI廠商等等都有望迎來新的發展契機。我們看好整個行業生態的發展。

平安證券認為，RCS有望成為5G首個殺手級應用，行業短信市場商業模式將發生變化，在提速降費和建設成本趨高的背景下，繼續延用流量計費方式向最終用戶收費的策略，在 5G 時代已經行不通。建議關注運營商的業務系統集成供應商，RCS將驅動運營商對核心網、BOSS 系統、短消息資源池以及CRM系統進行相應的改造升級，業務系統集成商將受益。

顯然隨著三大運營商大力度推動5G消息的商用，未來率先受益的將是RCS系統集成商。以神州泰嶽為例，該公司自2013年就布局RCS類業務，長期向中國移動提供相關解決方案。此前，神州泰嶽基於中國移動研發並運營飛信項目取得了成功經驗，目前為政府、金融、大型企業等提供融合通信服務。該公司是國內為數不多的具有商用案例的RCS消息服務解決方案提供商之一。

其次，5G消息的最終落地還需要手機終端廠商的支持，因此MaaP平台作為連接企業服務和運營商RCS業務的能力增強開放平台也將受益。夢網集團是國內最早提出富媒體信息概念並實踐落地的雲通信企業之一。在OTT端，公司已經與國內小米、OPPO、VIVO展開深度合作，將富信與原生手機短信應用無縫結合佔據卡位優勢。

作為整個生態最重要一環，企業服務商將成為5G消息生態最終受益方之一。通過5G消息的無縫銜接，服務商能夠快速獲取用戶，搶佔流量紅利。目前世紀華通子公司盛趣遊戲成為了中國移動5G消息的首批合作夥伴，同時還將與三大運營商共同打造基於5G消息的小遊戲中心，共建運營商遊戲生態，成為了首批5G消息生態領域的受益公司。此前，世紀華通與中國移動已在多個領域，2019年公司中國移動咪咕文化已達成戰略合，雙方將在遊戲聯運、5G雲遊戲生態建設、版權合作、電競產業、傳統文化數字化、海外拓展運營以及其他商業合作等方面進行全面戰略合作。子公司盛趣遊戲與中國移動咪咕互娛成立雲遊戲聯合工作室，專注原生雲遊戲的開發。借助世紀華通在遊戲領域的豐富經驗和強大實力，能夠快速完善5G消息小遊戲中心的建設。而世紀華通也將受益於5G消息提供的重要的流量入口加速雲遊戲平台的發展與落地，搶佔雲遊戲行業先機。

目前圍繞5G消息的建設才剛剛開始，整個行業任處於初期階段。未來5G消息生態的發展和繁榮還有賴於整個產業鏈的推進，最終誰才能最終獲益還需要市場的檢驗。