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可口可樂入局咖啡戰場,51億美元買Costa咖啡

文/ 趙雋楊  編輯/ 李惠琳

8月31日,可口可樂公司宣布以51億美元收購英國咖啡連鎖品牌Costa。

“Costa給可口可樂公司在咖啡市場上帶來新能力與專業水準,可口可樂能在全球範圍內幫助Costa成長,”可口可樂公司總裁兼CEO James Quicey在公司聲明中表示,公司在熱飲方面沒有全球性的品牌,Costa可以幫助可口可樂進入這一市場。

收購Costa能為可口可樂公司在咖啡領域的發展助力。一方面,Costa在歐洲、亞太、非洲的店面可以擴大可口可樂公司在全球的零售版圖,尤其是其在英國的市場佔有率高於星巴克,是當地市場最大的咖啡連鎖店。

另一方面,可口可樂公司在咖啡飲料市場的業務有限,僅在少數幾個國家有即飲咖啡業務,例如在日本售賣的Gerogia咖啡。可口可樂公司致力於成為全品類飲料公司,此次收購Costa,得以讓公司距離這一目標更近一步。

James Quicey還強調,Costa不僅是一個品牌,而是一個平台,包括供應鏈、零售店面、自動售貨和烘焙等多方面。

Costa於1971年創立於倫敦,目前在全球32個國家有3800多家店面、8000多台自助咖啡機。James Quicey撰文表示,看重Costa自助咖啡機系統Costa Express的市場機會。1995年,連鎖酒店集團惠特貝瑞(Whitbread)公司以1900萬英鎊收購Costa, 當時該品牌只有39家店面。今年四月,惠特貝瑞表示將出售Costa。

近年來,咖啡市場的收購和交易新聞不斷,其中,雀巢公司和德國JAB集團出手頻繁。今年5月份,雀巢公司收購了星巴克除門市以外的零售業務,並與星巴克組成咖啡聯盟。去年九月,雀巢收購美國精品咖啡Blue Bottle的68%的股份。德國JAB集團布局咖啡市場已經持續多年,2012年收購美國Peet’s Coffee、2015年收購綠山咖啡公司(Keurig Green Mountain)、2017年收購潘娜拉麵包店(Panera Bread)、今年5月份收購英國麵包店品牌Pret A Manger。

題圖來源:可口可樂中國官方微博

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