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多部綜藝水逆、劇集撲街,芒果TV進軍網大成出路?

幾家影片平台的競爭再生變數。

就在騰訊、愛奇藝、優酷上演的“三國殺”愈演愈烈之時,芒果TV突然宣布大舉進軍網絡大電影(以下簡稱“網大”)市場,並發布針對網大生產者的“超芒計劃”。

雖然上市時的數據非常好看,但芒果TV一直引以為傲的綜藝今年慘遭水逆,劇集也未掀起水花。這時候高舉高打入局網大,芒果TV顯然有著更多的打算。

▲每經資料圖

芒果TV發布“超芒計劃”

10月10日, 芒果TV宣布進軍網大市場,並發布針對網大生產者的“超芒計劃”。

自2014年愛奇藝在首屆網絡大電影高峰論壇上提出“網大”概念已四年有余,行業經歷了魚龍混雜到規範精品化的歷程,這個時候,芒果TV選擇進場。

首先在IP方面,芒果TV表示將開放一系列頭部IP,包括《明星大偵探》《勇敢的世界》《真心大冒險》《火王》、《六爻》等,進行超級IP的孵化與開發,助力構建動漫、網綜、網劇、網大聯動互通的網生內容體系,實現內容IP價值的最大化。

其次在內容運營平台方面,芒果TV表示將為內容合作方提供內容運營、評論運營、彈幕運營、短影片運營等全方位運營體系,同時接入芒果TV飯團、私人影院等互動平台。創作者在獲取用戶對於內容的真實反饋後,即可根據數據表現對內容加以優化。

最後在網生內容分成系統方面,芒果TV則與“優愛騰”類似,同樣以有效付費點播量作為收益衡量標準,分账收益則由保底+分成兩部分構成,網劇還包含會員拉新獎勵,在確保製作方基本收益的同時納入激勵機制。

芒果超媒總經理、芒果TVCEO蔡懷軍表示:“芒果TV進軍網大的底氣在於芒果大生態下的合力,這種合力不僅來自芒果生態內部,更來自我們將自有超級IP、藝人、製作團隊進行開放合作之後,所帶來的外力支持和共贏價值。”

不過,這是芒果TV的“二度進場”,2017年就有消息稱芒果TV已開始製作網大,隻不過不管是做,還是播,芒果TV都未在市場掀起什麽水花,也不高調。

綜藝水逆,內容品類存在短板,芒果TV尋出路

網絡大電影是網生內容裡變化最快的市場之一。短短兩三年,從2014年網大概念被提出,2015年在影片網站付費的風口下起飛,再到2016年網大數量成數百倍增長,2017年迎來監管網大逐漸冷靜,到如今,網大已經從蠻荒期到整合期。

其實,監管的收緊間接證明了網大已經形成了一定規模的市場,且將擁抱更多主流大眾。歡瑞世紀、華誼兄弟、慈文傳媒等行業代表的影視公司都開始重金做網大。

根據骨朵數據顯示,2018年上半年TOP10網大的前台播放量達7.59億,即數量僅佔1.54%的TOP10網大,佔據了高達22.62%的前台播放量。而前台播放量超過2000萬的頭部網大的前台總播放量達16.88億,即數量僅佔6.45%的42部頭部網大,佔據了高達50.3%的前台播放量。網大行業的頭部效應已十分明顯。幾大平台之間的競爭在不斷加劇。

BAT的三家壟斷寡頭分走了超過50%的市場份額;而以芒果TV、搜狐、B站等為代表的影片網站位於第二梯隊。芒果TV是背靠湖南衛視而成長起來的互聯網影片平台,雖然目前不在第一梯隊,但是也有著得天獨厚的優勢。

主打二次元文化的B站,保持獨有的競爭力,於今年在納斯達克上市,芒果TV則選擇了注入快樂購的方式,登入A股市場。

上市之後,芒果TV的經營狀況得到公開。芒果TV是芒果超媒(300413)旗下的核心業務主體,據芒果超媒的定期報告,公司2018年上半年營業收入49.85億元,較去年同期的13.12億元暴漲279.86%,2018年上半年淨利潤為5.73億元,超過了2017年的全年淨利潤4.89億元。

但在具體的收入構成上,芒果TV目前主要依靠新媒體互動娛樂內容製作和新媒體平台運營。從內容構成上來說,背靠湖南衛視的大樹,芒果TV獲得了湖南衛視的頭部內容資源,但過於緊密的捆綁,使得芒果TV在內容方面還不夠多元。多年順風順水的綜藝,今年沒有誕生爆款,有的節目受監管環境影響延期播出,而在其他的少兒、音樂、動漫等品類上,芒果TV尚未有什麽特別知名的代表作。

在網大逐漸走入沉澱期的當下,芒果TV也需要進來佔得一席之地。

每日經濟新聞

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