騰訊程武：新文創時代的數字文化構建

“我們需要做什麽，才能讓人類的未來，達到盡可能完美?” 4月22日，在北京舉行的UP2018騰訊新文創生態大會上，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武在開場演講時引用了霍金先生曾經提出的一個問題，他談到，對人類社會而言，科技和文化，都是不可或缺的力量，它們塑造了我們的歷史，也決定了我們共同的未來。今天，數字技術，尤其是互聯網和移動互聯網的快速發展，也讓科技和文化的演進發生劇烈變化。科技發展的速度毋庸置疑，而數字文化接下來的發展，可能也會進入一個充滿想象力的新階段。為什麽說進入新階段?程武認為理由有三。首先，互聯網的發展進入全新階段，互聯網開始真正成為全民級的“水”和“電”;其次，在中國，基於互聯網的新型創作生態已經初具雛形。最後，是新技術將帶來顛覆性的體驗變革。“以上三個緯度的變化與征兆，都在提醒我們，數字文化絕不是簡單的把文化進行數字化和網絡化，而是一種全新的文化生產與傳播方式。“程武表示，“在這裡，我想稱它為新文創。“對於新文創的構思與理解，程武介紹了自己的三點思考：新文創時代的數字文化，最核心的，是要從內容更新到體驗。體驗就是“內容+形式”，不但要有好的內容，還要有好的形式，多元的形式，受大眾歡迎的形式;新文創時代的數字文化，是可以廣泛參與的，而且是動態發展的;新文創時代的數字文化，追求文化價值與產業價值的良性循環。基於以上思考，程武認為，新文創，是一種更加系統的發展思維：通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產業價值的互相賦能，從而實現更高效的數字文化生產與IP構建。對於數字文化產業，騰訊其實一直都在保持關注和思考。在不久前的全國兩會，全國人大代表，騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰，就專門提出了建議案，希望“以推進‘科技+文化‘融合創新為契機，打造中國特色文化IP，促進文化產業的生態化協同發展，建設產業發達、文化繁榮、價值廣泛的數字文化中國”。程武認為，乍看起來，這個目標非常巨集大。而事實上，在這一輪的新文創浪潮當中，移動互聯網的快速發展，正在讓中國具備更加特殊的發展基礎。在泛娛樂的驅動下，中國的遊戲、網絡文學、動漫、電競都已經取得了非常領先的地位，具有很強的活力和潛力;在創意人才培養和全球協作上，也都取得了長足的進步，積累了豐富的經驗。這些都為數字文化中國的構建，奠定了堅實的基礎。“一個產業發達、文化繁榮、價值廣泛的數字文化中國能為世界帶來什麽?最直觀的，就是一個個具有中國文化特色的故事、形象，一個個有感染力的文化IP。“程武認為，這些承載著人類普世情感的IP，就是跨越民族和國家的“世界語言”。它可以讓不同國家、不同種族情感相通、彼此了解、互相信任，也能帶領人類走向正確的方向。以下是演講全文:歡迎大家來到UP2018騰訊新文創生態大會!今天峰會的內容一定會非常豐富和精彩，因為一會兒要登台的分享嘉賓，都曾締造出不同領域的經典文創作品。而比作品更吸引人的，是這些作品背後，那些真摯的熱愛，以及對未來的開創性思考。說到對未來的開創性思考，我就想起，去年WE大會上，霍金先生提出的一個問題——“我們需要做什麽，才能讓人類的未來，達到盡可能完美?”在霍金看來，人類必須要把目光投向太空，努力探索在其他星球上生活的可能。科技和文化，人類社會發展最重要的原動力作為一個物理系畢業的理工男，我個人深信，科技的力量，不僅能讓我們去探索外太空，而且也必將繼續推動人類社會，達到前所未有的高度。但我也越來越深刻地意識到，與科技探索一樣重要的，還有對我們每個人內心的探索。正是對內心的不斷探索，對情感的表達，以及對想象的演繹，人類才形成了源遠流長、絢爛多元的文化。正是因為文化，科技才有了溫度和正確的方向;正是因為文化，我們才能超越生存本身，找到生命更深層次的意義;也正是因為文化，人類才能堅守共同的信念，一起走向更高級的文明。所以，對人類社會而言，科技和文化，都是不可或缺的力量，它們塑造了我們的歷史，也決定了我們共同的未來。今天，數字技術，尤其是互聯網和移動互聯網的快速發展，不僅改變了我們的生活方式，也讓科技和文化的演進發生了劇烈的變化。儘管我們用了“劇烈”這樣的字眼來形容當下，但如果拉長時間軸，到歷史的長河中來看，或許，這僅僅只是一個起點。科技毋庸置疑，而我想重點說的是，數字文化接下來的發展，可能也會進入一個充滿想象力的新階段。為什麽這麽講?互聯網開始真正成為全民級的“水”和“電”首先，互聯網的普及和滲透，正在引發許多深層次的變化。目前全球互聯網的普及率已經超過50%，中國還要更高一些，已經達到55.8%，基本實現了對多數人群和地區的覆蓋。這種普及和覆蓋還在繼續，互聯網正在與更多人的生活緊密結合在一起。所以，當我們看到越來越多老年人活躍在朋友圈和《全民K歌》裡;當雲貴高原的少數民族同胞，正在用互聯網記錄和分享他們的傳統音樂;當偏遠地區的人們，也能通過智能手機享受各種數字文化產品時。說明互聯網已經在真正意義上，成為全民級的“水”和“電”，實現了對現實社會的完整映射。這種體量和多元性上的提升，一定會孕育出更多的可能。基於互聯網的新型創作生態初具雛形其次，在中國，基於互聯網的新型創作生態，也已經初具雛形。過去6年，騰訊構建起一個涵蓋遊戲、文學、動漫、影視和電競等業務的泛娛樂生態，取得了豐富的成果：一方面，我們實現了IP概念的普及，使產業跨界協同成為行業共識;另一方面，基於互聯網的創意接入平台，也改變了無數創作者的生活。在我們的網絡文學平台上，有近700萬作者，創作出了接近1000萬部作品;在我們的動漫平台上，總共上線了近3萬部作品，其中超過1000部獲得了上億次點擊;此外，還有非常多的年輕人正在通過NEXT IDEA騰訊創新大賽、騰訊電競等不同平台，實現著自己的夢想。但我更想說的是，這一切可能還只是開始。隨著越來越多的創作者通過互聯網，進入到這個更加公平和自由的創作生態中，我們也一直在思考：是否已經充分連接最具創意的群體?是否能夠有效推動草根眾創和專業力量的結合?是否已經構建起成熟的IP培育機制?其實這些都還有很大的改善太空，也就是說，還有非常大的潛力。新技術將帶來顛覆性的體驗變革最後，是新技術的驅動力在加大。VR、AR、人工智能這些詞，在過去幾年變得非常熱，但坦率說，所有的這些技術仍在發展中，它們的潛力還遠未釋放;另外，我們現在所用的4G網絡，看上去速度已經很快了，但即將推廣的5G，理論上，它的傳輸速度可能比4G要快百倍以上。這些新技術的發展，會帶來什麽?目前還不好下定論，但可以預期，肯定不是現有體驗的簡單優化，甚至都不是線性的變化，最終帶來的很可能是一次全新的數字體驗革命。前一段時間，電影《頭號玩家》引發了很大關注，電影中所暢想的體驗和虛擬現實生活，在新技術的加持下，或許離我們並沒有那麽遙遠。以上說的這三個緯度的變化與征兆，都在不斷提醒我們，數字文化絕不是簡單的把文化進行數字化或者網絡化，而是一種全新的文化生產和傳播方式。如果一定要取一個名字，在這裡，我想稱它為新文創。新文創，面向未來的文化生產與傳播方式那麽，這種面向未來的文化生產和傳播方式到底是什麽?到底什麽是新文創?基於過去幾年在泛娛樂領域的實踐，以及剛才所提到的一些思考，我簡單談幾點個人的看法：首先，新文創時代的數字文化，最核心的，是要從內容更新到體驗。體驗就是“內容+形式”，不但要有好的內容，還要有好的形式，多元的形式，受大眾歡迎的形式。之前騰訊和故宮合作，一個讓明朝皇帝朱棣唱rap的H5作品，曾經一度刷爆朋友圈，許多創意者利用故宮元素做出的表情包，也在網絡上受到熱捧;去年非常火爆的《國家寶藏》，更讓許多國寶級文物圈了一大撥粉。可見，好的內容加上好的形式，就會具備完全不同的力量。第二，新文創時代的數字文化，是可以廣泛參與的，而且是動態發展的。像網絡文學，網絡動漫，不僅讓任何人都有機會參與創作，而且還可以讓故事在與讀者的互動中，不斷發展和完善;同時，不同創作領域之間也會互相影響。比如剛才提到的《頭號玩家》，據說，它的原作者克萊恩，在創作這個故事時，深受斯皮爾伯格電影風格的影響;而斯皮爾伯格本人又被這個故事所打動，反過來拍出了這部電影;另外，不同時空的文化也可以產生交融。我有一位同事，學的古典文學專業，有一天在電梯裡，聽到有人討論東皇太一，他非常感慨地說，大學畢業後，就再沒聽人提過這個名字。而現在《王者榮耀》讓許多歷史人物重新獲得了大眾關注。第三，新文創時代的數字文化，追求文化價值與產業價值的良性循環。只有真正擁有豐富的文化價值，數字文化產品才可以走得更遠，更具有生命力。我們留意到，像《狐妖小紅娘》、《一人之下》等備受歡迎的國漫作品，背後都有深厚的中國文化底蘊;我們之前在遊戲《天天愛消除》中打造了故宮的主題版本，將金水橋、太和門等故宮知名景觀有機的融入到遊戲中，一經推出，遊戲的周新進用戶，環比提升超過33%。過去，我們天然更加關注產品體驗、產業價值;但是在文化價值緯度上，我們也開始做更系統和長線的關注。所以，什麽是新文創?概括來講，就是一種更加系統的發展思維：通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產業價值的相互賦能,從而實現更高效的數字文化生產和IP構建。聽起來好像不太好理解，其實通俗地講，就是希望通過新文創，商業可以讓文化變得更加繁榮，而文化也可以讓商業變得更加美好。“新文創”還只是一個初步的構思，還需要更多的思考、共識、探索和論證。這也正是我們今天相聚在這裡的主要原因。希望這個舞台，能夠成為凝聚新文創前瞻思考的重要平台，助力未來數字文化產業的快速發展。以全新思維助力構建數字文化中國其實，對於數字文化產業，騰訊一直都在保持關注和思考。在不久前的全國兩會，作為全國人大代表，騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰先生，就專門提出了建議案，希望“以推進‘科技+文化’融合創新為契機，打造中國特色文化IP，促進文化產業的生態化協同發展，建設產業發達、文化繁榮、價值廣泛的數字文化中國”。乍看起來，這個目標非常巨集大。而事實上，在這一輪的新文創浪潮當中，移動互聯網的快速發展，正在讓中國具備更加特殊的發展基礎。在泛娛樂的驅動下，中國的遊戲、網絡文學、動漫、電競都已經取得了非常領先的地位，具有很強的活力和潛力;在創意人才培養和全球協作上，也都取得了長足的進步，積累了豐富的經驗。這些都為數字文化中國的構建，奠定了堅實的基礎。一個產業發達、文化繁榮、價值廣泛的數字文化中國能為世界帶來什麽?最直觀的，就是一個個具有中國文化特色的故事、形象，一個個有感染力的文化IP。新文創，讓多元文化IP匯成“世界語言”各個民族的文化各有特色，但卻沒有邊界。就像孫悟空，它的原型可能與印度的神猴哈奴曼有關;在中國家喻戶曉的花木蘭，在美國，同樣可以被改編成非常勵志的故事;誕生於英國的哈利?波特，可以帶給全世界不同種族、不同膚色的孩子一個同樣的魔幻童年;而許多超級英雄，無論在哪個國家，都被視為偶像。就像歷史學家湯恩比說的，“人類必須在精神上連為一家，否則就將走向自我毀滅”。這些承載著人類普世情感的IP，就是跨越民族和國家的“世界語言”，它可以讓不同國家、不同種族情感相通、彼此了解、互相信任，也能帶領人類走向正確的方向。至於如何更好地打造這些IP，豐富我們的“世界語言”，相信接下來各位資深的創作者會有更多元的視角和更精彩的分享，希望大家今天都能有所收獲，謝謝大家!(完)