文 | 周銳
2015年的暑期檔是國產動畫電影歷史上濃墨重彩的一筆：十月文化製作出品的《西遊記之大聖歸來》（以下簡稱《大聖歸來》）成為現象級爆款，票房達到9.56億，問鼎國產動畫電影票房冠軍，同時將公眾心中國產動畫“低幼”的刻板標簽撕下，打開了國產動畫電影乃至國漫的新紀元。
（《西遊記之大聖歸來》）
但這個紀元中，故事帶著“開局即巔峰”的影子。往後幾年中，電影市場上相繼出現《大魚海棠》《大護法》《昨日青空》《白蛇：緣起》等電影，國產動畫從類型、題材到製作、宣發等都日益成熟，但卻沒有出現如《大聖歸來》一樣的票房爆款之作。動畫電影市場依舊被迪士尼、皮克斯等好萊塢動畫帝國或新海誠、吉卜力等各類日本IP把持。國產動畫能否再出現全民爆款，所有人都渴望知道答案。而這個渴求放在今年暑期檔中，顯得比以往都更加迫切。
公眾已經意識到，今年暑期檔國產電影的撤檔大潮，來得比往年都更加猛烈，頭部國產電影已經所剩無幾，所謂的“國產保護月”名存實亡，電影市場靠進口片“續命”。6月“續命”的過程中，真人電影與動畫電影平分秋色。6月電影市場上既有《蜘蛛人2：英雄遠征》《X戰警：黑鳳凰》《哥斯拉2:怪獸之王》等商業特效大片，也有《千與千尋》《玩具總動員4》等IP動畫。
7月電影片單的重點則偏向了動畫電影。按目前已上映或宣布定檔的片單來看，7月一共有11部動畫電影。頭部進口電影包括環球影業的《愛寵大機密2》（以下簡稱《愛寵2》），迪士尼真人童話電影《獅子王》（由於以經典動畫電影改編，且無真人出演，暫且算入動畫電影分類），日本Fate系列劇場版《命運之夜——天之杯2：迷失之蝶》（以下簡稱《命運之夜2》），日本高達系列劇場版《機動戰士鋼彈NT》（以下簡稱《高達NT》）。
國產動畫電影中，除了低幼向的《豬豬俠·不可思議的世界》（以下簡稱《豬豬俠》）等，值得關注的是宣布提檔的阿里影業與萬達出品的《未來機器城》，光線與十月文化等出品的《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）。
單以動畫電影來看，這個7月對於國產動畫電影而言是一場突圍戰。在國產真人電影檔期不定的大環境下，國產動畫能否出現一部爆款作品提振市場，對於整個電影市場而言，都意義重大。
《愛寵大機密2》首日不及前作，23部動畫電影能否“救市”？
據不完全統計，2019年暑期檔（6月1日-8月31日）一共有23部動畫電影定檔。參考近4年數據，這個數字並不算驚人，但由於國產真人大片的撤檔風波，今年的動畫電影卻被寄予了“拯救票房”的期望。
今日（7月5日）環球影業《愛寵2》國內正式開畫，截至寫稿時間，該電影首日票房1792萬，排片佔比為14.2%，被同期上映國產新片《掃毒2天地對決》與好萊塢超英電影《蜘蛛人2:英雄遠征》壓製，豆瓣評分7.3分。
不管是票房、排片還是口碑，《愛寵2》同期均遜色於前作《愛寵1》。在北美電影市場上，《愛寵2》已經上映近一個月，票房成績也不如預期。北美累計票房1.34億美元，全球票房2.26億美元，爛番茄新鮮指數57%，Metacritic綜合評分55分，而該片製作成本達到8000萬美元。
國內同日上映的動畫電影還有國產低幼動畫《豬豬俠》，首日票房未超過千萬，但貓眼預測其最終票房將達5220萬，如若預測達成，該片將是該系列電影票房新高。但如果將《愛寵2》與《豬豬俠》視為7月動畫電影的第一炮，那這一炮顯然不夠響亮。
歷年來暑期檔都是動畫電影扎堆檔期，但是從2016年之後，動畫電影雖然數量與排片率上升，但檔期票房與上座率呈現下滑態勢。媒體統計數據顯示，2016年至2018年，暑期檔動畫電影總票房從20.32億下滑至11.64億，國產動畫電影累計票房從8億左右下滑到4億左右。
同時，票房向頭部爆款集中，但頭部爆款出現頻率下降。2016年檔期內票房過億的動畫電影為5部，這五部電影單片平均票房在3.5億左右，票房冠軍是《大魚海棠》5.65億，這說明這一年頭部各片票房差距不大，比起“一片製霸”，情況更符合“百花齊放”。2017年檔期內票房過億的電影為4部，雖然累計票房下降，但頭部單片平均票房依舊維持在3.5億左右，《俠盜奶爸3》單片貢獻了10.38億票房，頭部效應明顯。
到了去年，檔期內過億電影為5部，但是頭部大片平均票房下降為1.8億左右，檔期最高票房是《超人總動員2》3.29億，這時候暑期檔動畫電影累計票房下降的原因一覽無遺——一方面沒有一枝獨秀的大爆作品，另一方面頭部各片票房體量整體下降。
《愛寵2》《豬豬俠》的首日表現不溫不火，近三年暑期檔動畫電影的表現又不甚樂觀，這不禁讓人感到擔憂：今年暑期檔動畫電影能夠彌補檔期票房缺口嗎？
7月12日電影市場還將迎來三部進口動畫電影。迪士尼真人版《獅子王》，貓眼想看人數超過12萬，日本“蟻後級”IPFate系列劇場版《命運之夜2》與首次進入國內市場的高達劇場版《高達NT》。
聽起來這三部作品背後都有大IP支撐，不至於像普通原創動畫電影對市場惶惑不安。但實際上每個IP背後都存在隱患。迪士尼動畫帝國的威嚴在全球範圍內已經毋庸置疑，但是真人童話在國內的票房平平一直是個問題，這次祭出《獅子王》，是打破此前的慣性滑鐵盧，還是依舊沉淪於“水土不服”的魔咒，是個問題。
《命運之夜2》與《高達NT》則有一樣的問題，雖然均為日本本土已經具備歷史沉澱並形成文化圈層、成熟產業鏈條的大IP，但是在國內閱聽人垂直，認知度存在極端現象，粉絲反映狂熱，非粉絲尊重但冷淡，路人則是滿頭問號。即便是泛二次元閱聽人，看見這兩個龐大的系列都會因補番考古的工程量而敬而遠之，就更不用說普通電影觀眾面臨的圈層壁壘。而僅依靠粉絲閱聽人能滋生出多少票房？今年1月《命運之夜1》國內上映，累計票房3161萬。
顯然，僅僅依仗進口動畫電影，票房收割存在風險，這就讓公眾將目光分散到了國產動畫電影身上。
國產動畫紛紛提檔，《哪吒》等補位能否成功？
電影市場上目前有兩部國產動畫片宣布提檔：光線出品的《哪吒》從8月16日提檔至7月26日；阿里影業與萬達出品的《未來機器城》從7月26日提檔至7月19日。在國產真人電影不定期傳來撤檔消息的情況下，動畫電影呈現進擊狀態。
也是這種進擊感，讓部分公眾有種預感——今年暑期檔難道是“傳說中的國漫大年”？算上定檔8月16日的《全職高手之巔峰榮耀》（以下簡稱《全職高手》），暑期檔內體量較大、成人向的定檔國漫電影達到4部。
這個陣容與上映頻率或許是史上最強。此前暑期檔這類國漫電影數量基本在2部左右，2018年上映的《風語咒》、2017年上映的《十萬個冷笑話2》與《大護法》、2016年的《大魚海棠》、2015年的《大聖歸來》，數量上的增加讓國產動畫電影出現爆款作品的可能性增加。
如《哪吒》背後的出品團隊是打造《大聖歸來》的十月文化，這部電影也是光線傳媒動畫電影“神話三部曲”（《薑子牙》《哪吒之魔童降世》《妙先生》）之一。此前光線傳媒董事長王長田對外表示，2019年會迎來國產動畫電影大爆發。這個預言如果生效，那麽《哪吒》將會是光線2019年國產動畫電影的起點。貓眼數據顯示2019年光線還將上映的動畫電影還有《鳳凰》《薑子牙》《墨多多謎境冒險》。
而《未來機器城》引人矚目的除了背後矗立著的阿里影業與萬達，還因為該片在國內已經延遲了近一年上映。該片改編自暴走漫畫《7723的故事》，去年Netflix在坎城電影節以3000萬美元買下了《未來機器城》的海外發行權，迅速引起國內公眾注意。
隨後電影定檔暑期檔《未來機器城》8月17日，但是7月底掛官方發布消息，“海外小範圍放映口碑爆棚，並將在全球超越一百個國家露臉，為合作世界發行節奏《未來機器城》國內上映檔期將擇日宣告”，宣布撤檔。至此《未來機器城》消失了近一年，現今國內提檔，豆瓣上已經出現了6.1的評分。這部電影能創造多少票房不能預計，但是其背後華麗的班底——技術團隊是擔任過《環太平洋》、《變形金剛》動畫導演的安恪溫和龍子喬，動畫製作由負責《X戰警》的團隊負責——電影在暑期檔有著諸多可能。
7月還有一部歷史動畫電影是《武聖關公》，由國漫大師蔡志忠擔任總導演，此前蔡志忠曾推出《老夫子》《烏龍院》等動畫作品，《武聖關公》則以三國為背景，講述“武聖”關羽的傳奇故事。這部電影商業性上或許不如暑期檔同期作品，但是內容與質量上有成為口碑爆款的潛在可能。目前該片豆瓣上第一條短評是，“宣傳手繪稿一流品味，動畫能延續這風格做成2D就牛掰了”。
剩下最後一步頭部國漫電影是《全職高手》，電影由閱文與萬達出品，強製作加上大IP，讓不少人認為這部電影是光線傳媒《哪吒》的競爭作品。
事實上也是如此，《全職高手》是國內難得以原生小說為源頭，成功進行漫畫、動漫、舞台劇、手遊、影視劇、電影等全產業改編的IP作品。《全職高手》第一季與特別篇動畫在B站平均評分近8.9分，追番數累計超過570萬。IP線下則與麥當勞、酷狗音樂、遊戲《王者榮耀》等完成商業聯名，主角葉修成為美年達、麥當勞、旁氏、舒耐、清揚、伊利、QQ閱讀等多品牌代言人。
《全職高手》IP體系逐漸龐大，而多次改編形成的IP放大效果，都讓《全職高手》大電影擁有更多票房空間。目前該片貓眼相看人數達到8.2萬。而更重要的是，如若《全職高手》在電影市場取得成功，閱文的IP開發路徑將更加完善，為平台IP孵化提供了底氣。
暑期檔進入中段，市場上即使有《蜘蛛人：英雄遠征》等進口片的支撐，依舊顯得愁雲慘淡。或許在國產真人電影《銀河補習班》等發力之前，動畫電影能夠率先發力，為市場帶來新的生機。
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