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“大神”們的廣告文案比稿,服氣!

1、

午夜的酒吧,燈光昏黃。

尼爾·法蘭奇把杯中的威士忌一飲而盡,起身走到吧台前。

迎面走來一個瘦高的身影,仔細一看,正是大衛·阿伯特。

目光相接處,火花四濺。

"來一瓶威士忌!"兩人異口同聲說道。

2、

酒吧老闆尷尬一笑,"抱歉二位,今晚只剩一瓶威士忌了"

說著拿出一瓶芝華士,Duang的一聲放在吧台上。

大衛·阿伯特輕輕扶了扶眼鏡,沒有說話。

尼爾·法蘭奇點上一根雪茄狠狠抽了一口,"夥計,老婆可以只有一個,但酒吧永遠不能隻留一瓶威士忌!

現在,說說怎麽辦吧?"

酒吧老闆打量著二人,一高一矮,一瘦一壯,一個文質彬彬像個教授,神似兵工廠隊主教練溫格。

另一個光頭大耳像個打手,但細看倒是有幾分俊朗,神似禿了頭的金城武……

這個時間,出現在這兒,還都是一個人,多半是做廣告的。

"二位想必是從事廣告行業的吧?"

尼爾·法蘭奇哈哈大笑:"了不起,真的!如你所說,我是一名廣告文案。

說出來你可能不信,我剛給一個沒上市的啤酒寫了幾個廣告,火的一塌糊塗,有的酒吧服務生因為拿不出這個酒還挨揍了。

XO啤酒含12%的酒精,卻100%足以致命。僅在少數鋪設舒適地板的酒吧供應

——XO啤酒,最好躺著喝它!

大衛·阿伯特:"沒錯,坦白對靈魂有益,我也是一名廣告文案。"

老闆:"聽說你們做廣告的流行比稿,不如就用你們的方式決定這瓶酒的歸屬吧!拿出你們做過的威士忌廣告,看看誰更能打動我,這瓶酒就是誰的。"

尼爾·法蘭奇面露喜色,"不瞞你說,我剛好做過芝華士威士忌的廣告,數量不多,也就才十二則。雖然沒帶在身上,但我可以跟你說道說道。

這是一則皇家芝華士的廣告

假如你還需要看瓶子,那你顯然不在恰當的社交圈裡活動

假如你還需要品嚐它的味道,那你就沒有經驗去鑒賞它

假如你還需要知道它的價格,翻過這一頁吧,年輕人

"一個打破所有酒廣告規則的廣告,沒有標誌、沒有圖片、沒有標題,只有幾行字,卻取得了巨大的成功,成功到最後一期我都不需要提這瓶酒的名字。"

很愜意吧!知道你非常清楚下面水晶杯裡蘇格蘭威士忌的品牌,

大部分的讀者卻不知道。

而且可能永遠都不知道。

老闆:"怎麽說呢,這是我見過最霸氣的廣告!真的,讓我感覺喝芝華士的確可以高人一等,我喜歡!"

說著轉向大衛·阿伯特,"這位先生,可以講講你的作品嗎?"

大衛·阿伯特:"當然,事實勝於雄辯。皇家芝華士的廣告我剛好也做過一個。

如果沒記錯的話,你一開始說的是更能“打動你”,對嗎?"

大衛·阿伯特說著從隨身的公文包裡拿出一本雜誌,翻出一頁芝華士的廣告擺到吧台上。

酒吧老闆看了一眼便入了神。

大衛·阿伯特開始娓娓道來:

"一個很冒險的廣告,寫的是芝華士,卻也是我和我的父親。

我喜歡把自己放在作品裡,如果有什麽感動了你,有很大機會,也會感動別人。

實話實說,這個廣告最初是為一個巧克力品牌所寫,客戶嫌太悲情沒有採用。

你必須學會當仗打輸了的時候,把點子收起來,告訴自己這次沒法把它賣掉,但它的時候會到的。

於是就有了這則芝華士的父親節廣告。"

因為我已經認識了你一生

因為一輛紅色的RUDGE自行車曾經使我成為街上最幸福的男孩

因為你允許我在草坪上玩蟋蟀

因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌

因為我們的房子裡總是充滿書和笑聲

因為你付出無數個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球

因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數個夜晚

因為你從不談論鳥類和蜜蜂來使我難堪

因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關於我獲得獎學金的剪報

因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮

因為你已經38次記住了我的生日,甚至比38次更多

因為我們見面時你依然擁抱我

因為你依然為媽媽買花

因為你是一位了不起的爺爺

因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員

因為我上一次請你吃飯時你還是想去麥當勞

因為在我需要時,你總會在我的身邊

因為你允許我犯自己的錯誤,而從沒有一次說"讓我告訴你怎麽做"

因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡

因為我沒有像我應該的那樣經常說謝謝你

因為今天是父親節

因為假如你不值得送CHIVAS REGAL這樣的禮物

還有誰值得

半天沒聲響,兩人扭頭一看,酒吧老闆的眼睛好像濕潤了。

“抱歉,我想起了我的父親。”

你們的作品都棒極了!一個讓我深深震撼,一個讓我感動到流淚,要選出一個太難了。

老闆狡猾地笑了笑,揮了揮手中那本雜誌。

"不如我們再來比一局?這次看看你們給雜誌做過的廣告如何?"

尼爾·法蘭奇面露不悅,"夥計!這就有點過分了。但這瓶酒我今天喝定了,我就再跟你玩兒一把!"

大衛·阿伯特:"樂意奉陪。"

尼爾·法蘭奇從包裡拿出幾張皺皺巴巴的紙。

"看看吧,已經被別人模仿過無數遍了,但老子是第一個,哈哈!

我喜歡他的簡潔,以及它把不可能的承諾變得似乎是合情合理了。”

除非每天閱讀《商業時代》,否則你無法洞悉全局。

酒吧老闆,"有趣極了!你可真是個鬼才,我簡直要五體投地了!"

大衛阿伯特:"有趣~ 不如再來看看我這個?"

我從不讀《經濟學人》——42歲管理實習生

酒吧老闆再也憋不住了。"哈哈哈哈~我從不讀《經濟學人》來自42歲的管理實習生……哈哈哈哈哈哈嗝。

漂亮的反諷,我猜你骨子裡一定是個很刻薄的人吧哈哈哈開玩笑"

大衛·阿伯特雙手一攤,朝尼爾·法蘭奇做了一個無奈的表情。

酒吧老闆:"越來越有意思了,你們改變了我對廣告的看法,原來廣告也可以這麽有趣!"

你們猜怎麽著,我有個主意,這瓶酒我送你們了!不如你倆坐下來喝一杯,再跟我聊聊那些好玩的廣告。"

說著啵~的一聲打開了瓶塞。

沒等二人反映,兩杯芝華士已經推到跟前。一股清甜的煙草味竄入鼻腔,沒人能夠抵擋。

兩人同時端起酒杯飲了一大口。

"得勁兒!"尼爾·法蘭奇閉著眼,享受著烈酒衝喉的快感。

"來來來,快說說你們還做過什麽有趣兒的廣告?"

酒吧老闆急不可耐。

"用生命做廣告算不算?"大衛·阿伯特抿了一口威士忌繼續說著。

"這可能是我這輩子最瘋狂的事了,你能想象嗎?一輛1.3噸重的汽車,吊在我頭頂上方不足1米高的地方。而這就是我給沃爾沃740汽車做的廣告。"

說著把另一本雜誌攤到了桌子上。

"我說過沃爾沃製造精良,你可以把生命托付給它,它的每一個焊接點,都足以支撐整輛車的重量。

那麽怎麽證明?於是我們把車懸掛起來,而我爬到了車子底下……"

那就是我,神經高度緊張地躺在這輛嶄新的Volvo740車下

幾年來,我一直在我們的廣告中吹噓Volvo車的每一個焊點都非常牢固以至於足以承受整量車的重量。

有人認為我應該以自己的身體來驗證我所說的話,於是,我們把車懸掛起來,而我則爬到了車子地下。

當然Volvo740不負所望,而我則活著出來把我的經歷講給大家聽。

然而,本故事的要點卻是要告訴人們,Volvo740外形獨特,其發動機和懸掛系統。

然而,有一點上,Volvo740與以往的Volvo車沒有區別。它製造精良,你可以把自己的生命托付給它。

我明白這一點,而且也這麽做了。

尼爾·法蘭奇:"你說你愛把自己放進作品裡,可沒說愛把命也搭進去啊~

老兄,你能活到現在可真是個奇跡!"

酒吧老闆:"棒極了!

能看出你是一個特別靠譜的人,就和這部車一樣值得信賴,我如果是客戶我會買單,真的。"

尼爾·法蘭奇:"真有你的!我還聽說你們曾經拒絕給香煙做廣告?那可都是大客戶,這點我真是自愧不如!

比如說,我曾經給一款日本的生發劑做過廣告,你懂得,政府有明文規定——不能提"生發"字眼,也不能展示包裝,因為包裝上寫著"生發液",不能展示頭髮多多的男士,更不能展示禿頭的男士……"

"可是我猜這難不倒你~"酒吧老闆滿臉期待。

尼爾·法蘭奇一臉壞笑,"是的,生活還是要繼續嘛,生意也要繼續。於是……"

說著拿出了兩張樣稿。

"隨身攜帶案例是個好習慣,不僅可以隨時隨地談客戶,還能換酒喝~真不賴!"

唯一的方法是暗示產品功效。禿頭的象徵是什麽?一個台球?或是雞蛋?於是廣告呼之欲出。

廣告語是"小心加美乃素!",因為他能讓你的雞蛋長出毛髮來~

小心加美乃素!

最棒的地方在於,只有禿頭的人才能夠理解,沒有一個禿子願意被人發現他在研究一個寫著“嗨~禿子!想長頭髮嗎?”的廣告。

相信我,我知道。

在這裡,這個信息被轉化成了只有他們能懂的密碼。

銷售額飛漲。

後來我們被告知:禁止發布有關“令不可能長頭髮之物神奇般長出頭髮”的廣告。於是我們創作了《狗篇》,不就是避開"規則"嗎?

那可真是段快樂的日子。"

酒吧老闆:"棒極了,哈哈!所以,這款產品到底有效嗎?"

大衛·阿伯特和酒吧老闆齊齊看向尼爾·法蘭奇光亮的頭頂。

尼爾·法蘭奇:……

笑聲在夜色裡回蕩。

3、

今宵杯中映著創意之光,酒香氤氳,歡聲飛揚。

不覺間,晨曦微亮。

酒吧內空無一人,創意的火花歸於寂靜,新一代的創意人躊躇滿志。

他們迎著先輩照亮的路,砥礪前行。

4、

5年前,大衛·阿伯特去世。留下了幾十副傳世佳作和一家英國最大的廣告公司——AMV BBDO。

他的朋友,另一位頂尖文案Alfredo Marcantonio在悼詞中稱他為"我們這一代最值得銘記的創意人"

與大衛·阿伯特攜手締造AMV的Peter Mead說道:

"從45年前我遇到他的那一刻起,他改變了我的人生。他加入我們,就像球王梅西加入密爾沃爾(英國四流球隊)"

大師從未離去,他的思想依然閃耀,他的作品依然生機勃勃,隱藏在字裡行間的創意財富,等待著下一位淘金者去發掘。

最後,我們再來溫習一遍他送給人們的創作箴言:

1、把自己放在作品裡。用你的生活去活化你的文案,只有感動自己才能感動別人。

2、用視覺的想像思考。要某人描述一座螺旋梯,他多半會手口並用。有時最好的文案就是沒有文案。

3、如果你相信事實勝於雄辯,你最好學會寫明細,叫他讀起來不像明細。

4、坦白對靈魂有益,對文案亦然。

5、別讓人煩。

※本文純屬虛構,誰較真誰是小狗。

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