每日最新頭條.有趣資訊

環球音樂治不了網易雲的版權“心病”

前幾日,網易雲音樂與阿里88VIP聯合宣布,網易雲音樂黑膠VIP年卡權益正式加入88VIP年度生態權益包,網易雲音樂成為阿里體系外首個與88VIP達成合作的互聯網產品。這個信號也讓人對網易雲付費用戶增長打上一個問號,得靠委身阿里蹭流量來支撐發展了嗎?

去年9月,網易考拉以20億美元身價"擁抱"阿里,被認為是丁磊放棄電商賽道的標誌。這一次,丁磊又要放棄音樂賽道了嗎?

而今天,網易雲音樂官方宣傳了與環球的版權合作,稱獲得大量曲庫授權,但熟悉音樂市場的人都知道,之前網易雲已經通過騰訊音樂的轉授權,拿到了環球的版權,這次也不過是從轉授權換成了直簽,對點亮灰色曲庫其實沒什麽幫助。

騰訊音樂和網易雲音樂幾乎同時官方宣傳與環球的合作,騰訊音樂不僅續簽了多年期的戰略協議,還將和環球音樂成立全新音樂廠牌,合作層次立馬拉開。

作為丁磊親自運營的一款音樂產品,網易雲音樂一直被寄予厚望。在七周年的內部信中,網易雲強調用戶量超8億,但"亮眼數據"背後似有難言之隱,營收、利潤、月活等核心、關鍵數據從未披露,此前CEO朱一聞曾公開表示內部已有網易雲上市時間表,但收入構成不明朗,營收水準不確定,太多的未知,讓市場難以對這個第二梯隊玩家保有信心。

從目前的消息看,網易雲音樂與環球音樂的合作停留在版權合作層面,且並非獨家合作,再結合騰訊音樂在今年3月宣布其參與的騰訊控股牽頭的財團,已完成收購環球音樂10%股權的交易,網易雲音樂這次可以說是在給騰訊音樂"打工"了。如今只是有可能拿到環球音樂的部分版權,這種初級單一合作,真的能讓網易雲音樂回血一波嗎?

環球版權早就有,這屆用戶不好"哄"了

事實上,早在前幾日,網易雲音樂與環球的版權合作剛被爆出時,有用戶就一針見血地提出了自己的困惑,"對用戶來說有什麽意義嗎"?環球的版權網易雲之前已經通過其他平台的轉授權拿到了,之前的灰色歌單並沒有亮起來,"能聽的歌還是那些",甚至有人說"被騙夠了"。

這可能是"華納後遺症"。五月份,網易雲音樂官方宣傳與華納達成詞曲版權合作,官方宣傳後,粉絲卻發現,網易雲音樂相當一部分華納旗下的歌曲仍然是灰色,如今還是毫無動靜。儘管宣傳物料上已經標注出"詞曲版權",但作為一名普通的聽歌用戶,詞曲版權合作對聽歌體驗來說幾乎毫無作用。

這或許是網易雲和用戶之間真正的矛盾:只有版權,沒有體驗。

今年以來,網易雲音樂一直在"憋大招",已連續拿下吉卜力、滾石、少城時代等音樂版權,但版權的增加並沒有提升用戶的體驗,反倒被用戶頻頻吐槽。有版權而無力運營,卻一直"貪吃"版權,最後不過是撐壞自己,竹籃打水一場空。

一方面,網易雲音樂對內容的基礎需求遠未滿足,不能實現更多價值創造,另一方面又無法滿足用戶的基礎體驗,那版權對於網易雲來說,只是基礎的生產資料,落後的生產力跟不上先進的生產關係,歸根結底,網易雲只是一個功能不健全的"工具人"。

痛擊"網抑雲",社區崩壞的伏筆早已埋下

版權問題、用戶體驗差之外,網易雲音樂的社區根基也開始動搖。

不知道從什麽時候開始,聽歌軟體網易雲音樂,和"傷痛文學素材庫"劃上了等號,網易雲變成了"網抑雲",傳播負面情緒的同時,也讓網易雲掉入了行銷過度的泥沼。

與一般的音樂平台不同,網易雲音樂本身就是靠樂評起家,文藝清新的"社區氛圍"是首批用戶被網易雲吸引的重要原因。但隨著用戶體量增大,網易雲對社區內容喪失了把控權,社區內容質量也越來越差。複製粘貼、曲評無關、無病呻吟……"喪文化"大行其道。

"失戀的求安慰,考研的求鼓勵,段子手求點讚",有人將網易雲音樂的評論歸結為這三大派系。整體評論環境惡化,很多不堪其擾的用戶早就一卸了之,但偏偏這些才是真正願意犧牲聽歌體驗而關注社區體驗的人。

社區崩壞,核心用戶流失,網易雲音樂好像也沒什麽拿的出手的差異化優勢了。之所以形成這樣的社區氛圍,網易雲音樂自身也難逃引導之嫌。此前網易雲音樂就多次向用戶進行"負能量"推送,放大負面情緒,引發眾多網友不滿,怒刪APP。

網易雲音樂在今天宣布將聯合管理部門、專業機構、專業心理專家等,發起"雲村治愈所"守護者計劃,但究竟能有多大的效果,也還有待觀察,畢竟這樣長期浸淫在"喪""負能量"的氛圍中,如何一夕扭轉,是真正的難題。

但那些流失掉的用戶,卻再難回頭,或許已經成為其他平台的忠實用戶。這就是互聯網時代,重量不重質的發展,必定會反噬平台。

講不出新故事,網易雲音樂輸給了市場

成立七年,除了一直被詬病的版權少、體驗差、社區氛圍差,網易雲音樂更令人擔心的,其實是如何持續發展的問題。

丁磊和朱一聞都曾描繪過網易雲音樂的盈利圖景,在網易2019年第二季度財報電話會議上,對於網易雲音樂的商業模式如何盈利,丁磊提及四點,分別是會員發展、廣告、音頻直播以及雲音樂中更深層次的社交功能,並表示對這四方面盈利是有信心和把握的。

但向來都是學人者生,似人者亡,一味地模仿,只能是畫地為牢。況且對於網易來說,如果沒有堅實的用戶基礎,那音樂社交就注定是個偽命題。

不可否認,網易雲音樂是一個精良的產品,但產品的思路已經不適合目前階段的網易雲了,如何做成生態,才是網易雲需要解決的問題。目前來看,網易雲音樂已經落後了市場領先玩家太多,只能借著他人生態布局的東風,採買版權蹭紅利,終究不是長久之計。

資本不相信眼淚,拿了阿里融資的網易雲,此前就被外界質疑擔心,"這到底是一個做大娛樂的千載良機,還是像蝦米們淪落為阿里電商的又一流量"?要知道,網易雲音樂一直引以為傲大肆宣揚的"用戶數",在資本市場展示一個"廢話指標(Bullshit Metrics)", 對業務和增長提不出任何的指導意義。再加上今天和阿里的這波合作,讓人對這個廢話指標的增長都失去了信心。

網易雲音樂七周年的內部信上寫道,"今年1月,丁老闆在內部管理層會議上被問到,未來對雲音樂最大的威脅是什麽?他的回答是,怕大家失去了對音樂的熱愛。"熱愛,是美好而脆弱的,若只是空有一腔熱愛,那便毫無意義。網易雲音樂面臨著巨大的商業化壓力,也是無法用"熱愛"來回答的難題。

馬雲曾說過,要在天晴的時候修屋頂,下大雨的時候就晚了。平台的深耕應該是持續而長期的積累過程,"漏洞百出"的網易雲音樂,想靠環球版權一波回血,實在太難。

PS:由於微信公眾號改了規則,記得閱讀完之後,分享點讚、在看啊。

磐石之心,《解密小米》《互聯網黑洞》等書作者,一個每天都在瘋狂創作,希望帶你成長的人。

獲得更多的PTT最新消息
按讚加入粉絲團