助力美容行業創新！解碼絲芙蘭絲芙蘭中國首屆「美容創新大獎」

2019年7月9日，全球最大高端美妝零售平台絲芙蘭 Sephora 攜手國際頂尖時尚雜誌《Vogue 服飾與美容》在京頒布了首屆「2019美容創新大獎「。此次大獎是國內首個完全以創新為核心、具有獨特創新價值導向的美容界專業大獎，旨在推動美容行業創新，同時為中國消費者推薦值得信賴的美妝產品。

對於此次大獎為何立足於「創新」，絲芙蘭 Sephora 中國區總經理 Maggie Chan 陳冰女士表示：「我們深知『創新』對於任何行業都至關重要。於美容美妝行業而言，創新精神更是體現在品牌和產品的每一個細節處。從品牌形象到產品包裝、色彩、成分等等，無不需要以創新為立足點，不斷探索。」

（絲芙蘭 Sephora中國區總經理 Maggie Chan 陳冰女士）

引領品牌，共同推動美妝行業創新

絲芙蘭 Sephora 基於深耕中國14年的權威領導力，希望通過「2019美容創新大獎」這一場品牌創新盛會，鼓勵品牌創新，推動中國美容行業創新力的提升。

（嘉賓合影）

此次大獎共計設置了創新創意獎、創新包裝獎、創新色彩獎、創新成分獎、創新香氛獎、創新公益獎、網路傳播力大獎7個專業大獎。經過20位業界專業評審，明星評委戚薇以及特邀頒獎嘉賓張雪迎、李汶翰、姚明明，知名造型師Kevin、美妝專家尼可、北大第一醫院皮膚科主任醫師吳艷、時尚達人程曉玥等共同篩選及評定，選出以下獲獎品牌及產品：

• 創新創意獎：倩碧iD活芯乳、黎琺珂紗多功能美容儀（迷你版）、絲芙蘭鑽石形粉底刷；
• 創新包裝獎：迪奧後台彩妝雙用粉底液（迪奧小奶瓶）、蒂佳婷密集修護保濕搖搖杯麵膜、嬌蘭臻彩寶石啞光唇膏；
• 創新色彩獎：聖羅蘭細管啞光口紅、瑪麗黛佳色彩工作室活色眼影盤、阿瑪尼裸感出色彩妝系列；
• 創新成分獎：蘭蔻菁純面霜、雅詩蘭黛櫻花微精華露、奧傑尼賦活膠原蛋白凝露；
• 創新香氛獎：凱卓大開眼界香氛、卡羅琳娜埃萊拉不馴女王香水、梵克雅寶非凡珍藏系列梔子花瓣香水；
• 創新公益獎：魅可-VIVA GLAM、雪花秀—清華大學雪花秀非遺保護基金、阿瑪尼——Aqua for Life；
• 網路傳播力大獎：馥蕾詩睡蓮青春活妍賦活面膜、資生堂新艷陽夏臻效水動力防護乳、植村秀新琥珀臻萃潔顏油、SK-II微肌因賦活修護精華霜（輕盈型）、倩碧iD活芯乳、Maison Margiela 慵懶周末淡香水、紀梵希高定香榭啞光唇釉、嬌蘭臻彩寶石啞光唇膏、魅可清新漆光唇釉、歐樹多效滋養乾爽護理油；

作為美妝行業的主力推手之一，絲芙蘭 Sephora 深知創新對於行業的重要意義。無論是科技、品類抑或是包裝層面，只有通過不斷創新才能滿足新生代消費者多樣化的產品需求，讓品牌與市場環境保持同步。

作為全球最大高端美妝零售平台，絲芙蘭 Sephora 不僅為美妝品牌們提供了廣泛的高端銷售渠道，同時也為品牌們打造了能夠專註產品研發創新的發展環境。

就像美國醫學護膚品牌奧傑尼 ALGENIST 負責人所表示的：」作為奧傑尼 ALGENIST 的全球戰略性獨家合作夥伴， 絲芙蘭 Sephora 以消費者為中心的零售模式為品牌的創新提供了豐潤的陽光和土壤；同時，品牌可以心無旁騖地為絲芙蘭 Sephora獨家研發滿足市場需求的創新科技。這樣的良性循環對美容行業的創新具有雙重推動意義。」

（創新成分獎-奧傑尼賦活膠原蛋白凝露）

在品類方面，絲芙蘭 Sephora也一直致力於鼓勵品牌打破固有邊界，不斷推陳出新。

例如此次獲得創新創意獎的 Sephora Collection 鑽石形粉底刷，就不止限於護膚品及美妝品的變革，而是著眼於美容工具的創新。

對此，Sephora Collection 負責人表示：「在刷具方面，業界大多數做法是跟風大牌出專業刷具或套刷，但事實上創新不應該有局限性，應該落到每一個品類上，才會為消費者帶來更全面細緻的美妝體驗。」據介紹，這款鑽石形粉底刷不僅設計上貼近年輕消費者的需求，同時其「鑽石型」更方便用戶抓握，方便上妝。

（創新創意獎-絲芙蘭鑽石形粉底刷）

消費者第一感覺通常會被外觀和包裝所吸引，產品外觀上的創新也是絲芙蘭 Sephora尤為看重的方向。

擁有超高跟鞋造型的卡羅琳娜埃萊拉不馴女王香水，獲得了此次大獎的創新香氛獎，品牌負責人表示：「年輕一代消費者越來越趨向於進行自我價值實現和自我獎賞及饋贈等類型的顏值消費。好的顏值和出眾的包裝無疑為銷售的成功打下了好的基礎。」

（創新香氛獎-卡羅琳娜埃萊拉不馴女王香水）

今年3月，絲芙蘭 Sephora 亞洲區總裁 Benjamin Vuchot 在接受《華麗志》採訪時所說，「中國市場不斷湧動著創新和創造精神，而絲芙蘭 Sephora 很幸運能夠身在其中。」

今年7月，絲芙蘭 Sephora 頒布美容業界首個以創新為核心的大獎，這無疑是絲芙蘭 Sephora 對市場脈搏及消費者需求的精準把握，並在此基礎上帶領行業往更高的方向發展。

相信未來，絲芙蘭 Sephora 也將繼續踐行創新理念，將「美容創新大獎」辦得更好，進一步推動中國美妝行業的創新發展，正如絲芙蘭 Sephora 中國區總經理 Maggie Chan 陳冰女士總結道：」我們將會為消費者帶來更多突破性的美容美妝產品，從而為行業提供源源不斷的創新力，推動行業不斷向前發展。」

延伸閱讀 — 根植於絲芙蘭品牌基因的創新精神

自絲芙蘭 Sephora 創立以來，創新精神便一直根植於品牌基因中。

1969年，絲芙蘭 Sephora 的創始人 Dominique Mandonnaud 在法國的裡摩日開設了自己的第一家化妝品商店。此前美容用品只在百貨公司的專櫃銷售，沒有開放式的自由選購。在曼多諾先生的設計下，他的化妝品專賣店不僅是一個銷售場所，還是一個可以讓顧客參觀、漫遊和探索美麗的自由樂園。這種創新的銷售模式，讓絲芙蘭 Sephora 很快受到了顧客們的青睞。

2015年，絲芙蘭 Sephora 進入中國，無論是在渠道或產品上，從未停下創新的步伐。

• 渠道創新

2014年，絲芙蘭 Sephora 與科技公司 ModiFace 合作，在其門市推出由 AR技術支持的「試妝魔鏡」，可實時展示美妝產品在顧客臉上的 3D效果；

2015年，絲芙蘭 Sephora 分別在巴黎和北美推出由機器人擔當導購的迷你「O2O」概念店和全新 Beauty TIP 概念門市；

2018年，絲芙蘭 Sephora領先構建線上線下無縫鏈接的全渠道系統。絲芙蘭 Sephora官方網站、官方APP、天貓旗艦店、京東旗艦店、微信小程序以及238家門市形成成熟的閉環系統，並引入雲貨架、AR試妝、小程序美妝預訂等智能便捷服務，為消費者帶來嶄新的全渠道美妝購物體驗，讓大家隨時隨地盡享美麗。

2018年，絲芙蘭 Sephora在上海開設了亞洲首家概念店，為顧客打造出「智能化」、「沉浸式」、「全品類」線下購物體驗。

（絲芙蘭 Sephora亞洲首家概念店）

• 產品創新

創立於1996年的自有品牌 Sephora Collection，一直被視為絲芙蘭 Sephora 的創新試驗場。在產品研發過程中會融入最新的創新技術，為時髦年輕女性提供豐富的美麗選擇。歷經20多年的發展，Sephora Collection 已經形成了全線多元化產品矩陣，涵蓋護膚、彩妝、美體及各種工具類產品，滿足顧客的各種美妝需求。

Sephora Collection 負責人表示：「創新對美容行業具有重要的意義。消費者的需求日新月異。如果沒有不斷創新的精神，產品很快會被消費者所淘汰。」

除了自有品牌，獨家品牌也一直是絲芙蘭 Sephora 創造差異化的中堅力量。

例如獨家品牌瑪麗黛佳 COLOR STUDIO，也是首個入駐絲芙蘭 Sephora 的中國彩妝品牌。在產品創新方面，瑪麗黛佳 COLOR STUDIO 為底妝類產品開發了一種仿生彈力膜，具有399個精密出料孔，可以確保每次出料均勻，不用擔心哪裡厚哪裡薄，經歷3000次按壓，也依然能保證很好的彈性。

（瑪麗黛佳 COLOR STUDIO 霧光精華美顏霜）

同時，彈性膜上的每個洞的大小和形狀也都經過特別設計，使用過程中不會有多餘的料體漏到膜的外面，保證乾淨衛生。通過產品創新，解決了女性上底妝速度慢、不均勻等問題。

通過技術對美妝產品進行創新升級的瑪麗黛佳 COLOR STUDIO，正是絲芙蘭 Sephora 希望為消費者提供的創新性品牌。