年輕人的盛典，優酷的娛樂服務法

以明星進一步撬動娛樂生態，在楊振看來可以為優酷及阿里帶來足夠多的機會。

作者 | 黃雲騰

“不應該以複盤的角度去看頒獎，應該以展望的角度去看頒獎。”在活動開始前的3小時，阿里巴巴文化娛樂集團市場高級副總裁楊振這樣解釋YC盛典的舉辦原因，“不是頒獎，而是要著眼年輕。”

昨天晚上，2018優酷YC盛典在水立方舉辦。這一盛典得名於Young Choice，即年輕人的選擇。昨晚的水立方擠滿了年輕的明星偶像——包括楊洋、迪麗熱巴、范冰冰、周冬雨、張一山和朱亞文。同時，阿里在現場發布了YC超星價值榜，並向明星頒發了“年度超星價值Star”的稱號。

這是繼今年發布《這！就是街舞》以後，優酷在青年文化上的又一動作，同時，以明星進一步撬動娛樂生態，在楊振看來可以為優酷及阿里延長更多的基礎設施建設機會。“跟我們合作的藝人和明星，都可以和我們一起注入力量。之前我一直在講，我們要做的事情是萬馬拉車，所有人跟我們一起把這個平台做得更大，更繁榮。”

“年輕人的選擇”

YC盛典上公布的YC超星價值榜是對明星商業價值的重估。“我們希望能夠提供一個工具出來，幫到行業在挑選藝人的時候可以有據可依。“楊振解釋。這種核算方法主要基於阿里巴巴強大的數據來源及其分析能力，包括影片播放、電影票房、新聞曝光、音樂點擊、線上消費號召力、線下現場娛樂消費，通過加權計算的方式對明星商業價值進行量化考核排名。

位列前茅的明星包括楊冪、鹿晗、趙麗穎、楊洋。昨晚，由楊冪和楊洋摘得““年度超星價值Star”的稱號。其中，楊冪在去年就被冠以帶貨女王的稱號，2017年代言品牌超過12個。

“年輕人的選擇”是印證這一榜單的邏輯和前提。以此開頭，昨晚在水立方，明星青年文化引領者的氣質得到充分釋放。

“我們做了一個選題的方向，年輕人對哪些東西感興趣，整個娛樂這個行業被年輕人所影響。”楊振說。優酷很早就意識到明星可以起到的引領作用。去年優酷上線的網劇《白夜追凶》，男主角潘粵明隨後與淘寶聯動，帶動了淘寶流量峰值上漲。

以YC盛典為例，一方面，優酷借此實現撬動明星資源，提高平台影響力；另一方面，明星的商業價值可以等價換算為影片網站的用戶流量。

在昨晚的YC盛典上，馬思純、周冬雨、張一山、吳京、潘粵明、朱亞文等明星，通過“顏即正義”、“匠心良品”、“腦洞大開”等章節，為這些潮流趨勢代言。這些明星也帶來了相應的流量數據。粉絲通過在優酷星球打榜讓迪麗熱巴成為了“2018優酷YC盛典星球超人氣偶像”。成龍和張彬彬的粉絲團同樣以此贏得了內場門票。

這種數據的積澱在楊振看來有更廣闊的行業意義。“粉絲的活動成為我們做內容的時候，選角的一個數據支持。”楊振說，其中YC超星價值榜會對行業帶來更多的正向作用，“我們會做更多數據的工作，來看是不是匹配這個事情，是不是匹配這個項目。”

同時，優酷會進一步加強與明星產業的聯繫，包括粉絲社群的持續打造、和新興藝人的挖掘，阿里在去年成立了藝人經紀公司酷漾娛樂，以《這就是街舞》為例，這家公司現在將著手簽下一部分優質選手。“真正平台有價值的不是綁定哪個明星，而是說這個平台塑造了，或者捧紅了，造就了那個明星，那是比較有價值的。 ”楊振說。

“基礎設施服務”

此外，YC超星價值榜和明星們在盛典上發布的趨勢，將成為優酷及阿里大娛樂內容布局的預告和依據。楊振希望後續平台內容所呈現出來的方向，“能夠往這些方向繼續看得更多”。“大家一起來看作品和新推出來的YC超星價值榜，有展望接下來的潮流。”

今年第一季度，優酷發布了垂直類網綜《這就是街舞》。這檔以街舞作為主要元素的網綜在與同類型節目競爭的前提下，獲得了5億點擊量和近6億的廣告招商。

以垂直類目為代表的青年文化正在打破圈層，成為創作者創作的依據和保障。“行業的競爭現在這個階段是內容的競爭，用戶是跟著內容跑的。”基於這一考慮，楊振在很早以前就把優酷的內容調性定義為年輕化、女性化。這也成為YC盛典的活動基調。

值得注意的是，YC超星價值榜這個專業性質榜單的發布，帶來了更多可能性與變量。以優酷為核心的阿里大娛樂生態不僅提供了數據參考，也在娛樂生態中不斷發揮自己的作用和影響。

YC超星價值榜會為行業提供藝人的商業價值依據，通過數據全面量化明星價值。同時，對明星產業價值的深度介入，將會為優酷及其整個阿里大娛樂提供更高的話語權。

事實上，在與明星這一製造美和流行文化的行業發生聯繫的過程中，優酷及整個阿里大娛樂對青年文化內容的敏感度，便得以不斷強化。這一舉措的後果直接體現，是打榜粉絲無形間為優酷提供了用戶對內容組成部分不同程度看重的分析報告，再作用於內容生態，“長期來講，給用戶的活動也好，福利也好，體驗也好，還是會有助於你不斷的增強用戶認知、心智和粘性。”楊振表示。

現在，通過YC盛典和優酷星球這類內容產品，阿里大娛樂得以構建與藝人、粉絲間的服務體系。這是一條相對完整的“基礎設施服務”體系。明星與粉絲、平台與用戶通過內容形成鏈接，再彼此強化聯繫。

楊振承諾，YC盛典這樣的玩法會在優酷繼續。接下來，優酷會繼續以青年文化為名推出一大批自製內容，包括《北京女子圖鑒》、《這！就是鐵甲》等。“整個行業都把注意力和視角投入到年輕人更喜歡，更有共鳴，更有興趣的題材上，這是大家都會看到的。就像年輕和女性，是我們內容上的主賽道，我們會不斷有內容來做這個方面的拓展。”