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明星集體解約,中國模特“中槍”

文 | 龍承菲

編輯 | 何潤萱

這兩天,似乎變成了明星、藝人、模特與奢侈品牌的集體“解約日”。

最早“出事”是意大利奢侈品牌范思哲(Versace)。8月10日深夜,有網友發現范思哲旗下一款系列T恤,將中國香港、中國澳門劃分至“國家”,引起大眾強烈不滿。8月11日凌晨2點,事發約2小時後,代言人楊冪通過工作室微博發布聲明,表示已經向范思哲品牌發出了“解除協議告知函”,停止與范思哲的全部合作。

楊冪工作室宣布停止與范思哲的全部合作

剛拿下范思哲代言兩個月左右,楊冪的迅速反應堪稱“壯士斷腕”。但是,事件卻沒有到此戛然而止,反而愈演愈烈:蔻馳(Coach)、紀梵希(Givenchy)、亞瑟士(ASICS)、施華洛世奇(SWAROVSKI)相繼被曝有類似政治問題,代言人們紛紛終止合作,合約到期的藝人也相繼發布聲明表示合作不再繼續。牽涉其中的有劉雯、易烊千璽、宋威龍、江疏影……接連兩天的微博熱搜,都被各大工作室、品牌的聲明佔滿。毒眸粗略統計,這兩天有超過20個熱搜話題與此次事件相關,並有多個關鍵詞登上熱搜第一。

人民日報對代言事件的評論圖

昨晚7點20分,林允發布了與CK終止合作的聲明,創造了目前最快的代言解約記錄——她剛剛在一天前剛官方宣傳CK亞太區品牌代言人。

林允終止與CK的合作

毒眸發現,伴隨著明星扎堆解約,各大奢侈品牌也相繼在微博、ins發布道歉聲明,表示下架相關商品或聯繫總部對官網的錯誤進行修改。

相比DG事件時敷衍的處理方式,這次的解約事件中各大奢侈品牌的反應都相對迅速。但是,不管是論心還是論跡,它們對於中國市場的錯誤和疏忽,將帶來更深遠的影響,其中受波及最嚴重的一群人,就是以劉雯為代表的中國模特。對於這個群體來說,他們不像藝人們有更多轉身的空間,永遠站在被選擇立場上的模特們選擇了國家,可能就將與國際大牌“絕緣”。

而這本不是他們的錯誤。

品牌問題,國模買單

“對劉雯來說這就等於天災。”

在劉雯發布道歉聲明、宣布與蔻馳停止合作之後,不少網友如此評價這次事件給她的職業生涯帶來的打擊。

根據模特行業權威榜單MODELS.COM,劉雯是New Supers(頂級超模)榜單中僅有的三位亞洲超模之一,也是美國版《VOGUE》評選出的“25位定義2010S(21世紀10年代)的超模”中唯一的亞洲人。在亞裔並不佔優勢的模特行業,劉雯的成就是毋庸置疑的“國模之光”。

劉雯與其他超模同登美國版《VOGUE》雜誌封面

而對於沒有簽國內經紀公司、主要征戰歐美市場的劉雯來說,蔻馳可以說是給予她幫助的品牌之一——從2013年起蔻馳的全球廣告中就經常出現劉雯的身影,品牌甚至在今年給了她一份代言人合約。

某資深時尚媒體人告訴毒眸,當品牌出現問題,代言人比較聰明的做法可以參考這次張藝興的聲明——他沒有在聲明中提出立即跟CK解約,而是委婉地表示,如果CK再出現類似的情況再解約。這種既保留了余地,又完成了對代言品牌的監督。

但對於劉雯來說,與蔻馳解約恐怕是當下處境中唯一的選擇。

在DG事件中王俊凱和熱巴在時間爆發後6小時後解約,此次范思哲被曝政治敏感話題後楊冪也迅速提出解約——有這兩個先例,蔻馳被曝T恤設計和地圖劃分出現問題的幾個小時內,作為代言人的劉雯的微博評論中,就一直存在要求她立刻與蔻馳解約的呼聲。熱門第一的評論“CoachT恤也有地區分裂”甚至收獲了超過1400個讚。在網民的壓力之下,如果劉雯不選擇解約,可能會面臨更多的指責。一位模特經紀告訴毒眸:“劉雯已經是模特行業現象級的人物,這種時候以國家名譽為先,無可厚非。”

劉雯微博的評論區

網友們會如此惋惜的原因,大概是不同工種的商業模式差異帶來的。與選擇和品牌解約的楊冪、易烊千璽、江疏影等明星藝人不同的是,演員的本職工作是演戲,停止與上述奢侈品牌的合作,還有片酬作為主要收入來源,而模特的本職工作主要是走秀和各類代言廣告。一位從事過秀導和模特經紀的從業者告訴毒眸,對於模特來說,走秀帶來的收入很少,“主要收入其實是廣告代言”。

相比與奢侈品停止合作的演員們來說,“解約”本身對於模特的影響要更為沉重。FOCUS Management創始人、超模經紀人Jeffery也告訴毒眸:“模特與明星不一樣,拿到國際品牌代言比明星要難得多,幾乎是做模特工作的最高點。好不容易拿到一個代言立馬解約,需要很大的魄力,應該也斷送了這個品牌從此與她合作的可能性。”

他甚至告訴毒眸,這次解約事件之後,國際大牌日後可能會慎重選用中國模特,本來在國際市場就不佔優勢的中國模特,接下來在國際上的發展空間也會更小,甚至可以說“舉步維艱”。這一點在毒眸的採訪中,也得到了其他業內人士的認同。

事實上,蔻馳“出事”的T恤是去年5月推出的,並且根據此次道歉聲明,在去年T恤推出後,蔻馳官方就已經意識到了設計上的“重大失誤”,在全球範圍內的所有渠道下架了該款T恤。而提出終止合作的劉雯,在上個月25日才剛剛拿下蔻馳的代言人,並出鏡拍攝了蔻馳2019秋冬全球廣告。有部分劉雯粉絲認為,蔻馳的T恤設計和官網地圖設置“失誤”,是另外兩名超模的粉絲有目的性地曝光並加熱輿論,為了讓輿論“逼迫”劉雯,使其失去剛官方宣傳的品牌代言。

“輿論有很多關於模特圈的這樣的八卦,但實際上在這個行業中,‘模特’是被品牌選擇的,所有的模特都一樣。模特自己沒有什麽能力去搶代言,都是品牌看上了誰,那就是誰。”上述資深時尚媒體人跟毒眸分析道:“如果說是粉絲之間掐架搞出來的事,也是有可能的,但她們自身沒有不和。”

簽約品牌,“避雷”最重要?

劉雯與蔻馳解約的果決讓人驚歎的同時,也讓人擔憂起做出這個決定可能要承擔的違約賠償金等後果。毒眸就此事谘詢了多家律所,得到的答案是:在當下的輿論環境裡,大部分品牌方不會逆勢行事進行追責,而是可能就此選擇沉默。

北京金誠同達律師事務所合夥人米新磊律師告訴毒眸,按照以往的經驗來說,品牌方對劉雯們追責和提起訴訟的可能性不大。“品牌現在正處於一個輿論的風暴眼的狀態,它其實是希望風波盡快過去,這時候再提出訴訟會引起網友再去聲討品牌,就得不償失了。”

在毒眸往期文章中曾提到,近年來“避雷”成了與靠近娛樂圈的公司和品牌在選擇代言人時必須思考的事。如今看來,“避雷”在品牌與代言人的交易中,往往是一個雙向行為。品牌需要對代言人進行考核,代言人往往也需要擔憂品牌方是否會存在因為突發事故而損傷自身形象的可能性。其中,政治敏感問題自然是重中之重。

米新磊律師建議道:“針對品牌方的政治層面的風險,藝人可以解約的條款,現在還不太多,建議未來在雙方的合約裡寫下這一點。”大成律師事務所合夥人董月英律師也告訴毒眸:“我們現在給客戶做的協議中,對於這種政治敏感導致的品牌商譽下降,都屬於不可抗力,藝人可以直接解約,而無需承擔違約責任。”

另一位資深律師也從“合法”的前提上給出了分析,他認為在地圖和服裝設計上出現地區劃分的敏感政治問題,是違反了《反國家分裂法》《中華人民共和國測繪法》和《地圖管理條例》,在這種情況下,品牌與代言人之間的法律關係產生了不平衡。

“按照《民法總則》第八條,雙方的民事法律關係的合法性就會出現問題,模特、藝人可以根據這一條,要求品牌方進行調整合約,或者直接解除合約。”雖然這不是品牌代言雙方直接的法律規定,可能會有爭議,但上述律師認為,只要在中國境內發生這種違反中國法律規定的情況,依據這一條進行解約,還是有很大的把握得到法律支持。

法律給了模特們公允,但商業邏輯似乎無情。

在此前GQ的報導裡,知名男模趙磊曾經用咖啡類比過模特行業在商業上的被動:“你買個美式,你會給美式說為啥買你嗎?”。要知道,他已經是首個闖入models.com榜單的中國男模。而在部分模特看來,是否能出名,都要看“人家”是否認可,“統稱命”。

趙磊是首個闖入models.com榜單的中國男模

在這種行業慣例下,就算中國消費者所佔據的奢侈品份額越來越重要(根據貝恩谘詢發布的《2019中國奢侈品報告》顯示,2018年中國人在境內外的奢侈品消費額達7700億元人民幣,約為全球奢侈品消費額的三分之一),品牌方想要擴大在國內的聲量,採用明星代言的可能性似乎要遠遠高於中國模特。

在毒眸往期文章中提到,在吳亦凡代言Burberry之後,根據財報可知,2016財年下半財年,Burberry的總銷售額按實際匯率計算同比增長14%至16.1億英鎊,亞太地區銷售額(6.59億英鎊)同比增幅達19%,外媒評價吳亦凡是Burberry此次業績增長的最大功臣。

同時,國模通過國產品牌“走出國門”暫時也不太可行。Jeffery告訴毒眸:“(能為國模成績添彩的品牌)要擁有品牌沉澱歷史,也要是公認的國際奢侈品品牌,合作的選角、造型團隊、妝發等一定是國際上有影響力的團隊,而暫時國內品牌很難達到能夠支撐起模特戰績的程度。”

目前,國模在國際品牌上的局面才剛剛打開,越來越多的國際品牌開始啟用國模走秀、拍攝廣告。上周愛馬仕(Hermès)秋冬第三支成衣廣告釋出,國模汪曲攸出鏡,成為首個拿下愛馬仕成衣廣告的國模;在英國版《VOGUE》的“金九”刊中,投放了許多有中國模特出鏡的大牌廣告,國模李靜雯甚至成為百年來首位拿下香奈兒成衣廣告的中國模特。

汪曲攸成首個拿下愛馬仕成衣廣告的國模

此次事件中劉雯的毅然解約,是愛國情懷下的最優選擇,但歐美奢侈品牌在政治領域的錯誤,不應該由邁向國際市場的中國模特們來承擔。

就如同網友所說,作為代言人,劉雯等人是溝通品牌與國人的橋梁。千言萬語大概都只能化作一句“希望我們的愛國能力,有朝一日可以和愛國熱情成正比。”

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