2023年國慶檔宣發大戰：是真養生還是暗藏玄機？

1905電影網專稿 2023史上最強暑期檔過後，迎來的卻是史上最低調國慶檔。五部主力影片早早定檔，卻在黃金宣發期以“低調之姿”推進首映禮和路演，原本應該是一場花樣百出的宣發大戰卻集體做起了“減法”，如今國慶檔已收官，各路影片究竟是真養生還是暗藏玄機，我們一起深入揭曉！

特色的宣發與積極的路演

2023年國慶檔這一場低調的行銷之戰，各大影片扎堆開啟趕場式路演和極限點映。在宣發上，它們更多的找到了自己的特點。

像《堅如磐石》，這部電影由於刪減等原因，造成了正片中有一些空白的點，觀影就好像一道填空題。有一部觀眾看完電影之後就去填空，然後就要去找這個問題的答案，然後還有一部分觀眾，可能在沒有看電影之前，然後已經看到了答案，想去找電影的正文。《堅如磐石》在影片中埋下的一些懸念，然後在路演中，去揭開這個懸念，這就會有一種影片和宣發之間的一個互補。

像《前任4》除了常態的情緒行銷和笑點行銷之外，還有一個特點，就是更具有社會話題性，關注的是當代社會的一個婚戀問題。《前任》第一部上映到現在，已經有十年的時間了，其實在這十年間，中國的婚戀觀念已經發生了比較大的變化。所以說單身社會的到來，可能是《前任4》比較關注的一個社會話題，它在不自覺間，形成了一個話題性的電影，讓父母多一次觀影，可能對子女多一些理解，包括年輕人在觀影的時候也會有自我的和解，這可能是它社會話題性的效應之所在。

在路演方面，尤其是這五部頭部影片也是非常積極。國慶檔期間影片主創們都還在辛苦的跑路演，幾乎每天都要跑一個城。此外，電影頻道融媒體對的國慶檔的這幾部影片，也進行了全媒體的一個記錄型的直播，像對《前任4》的超過11個小時首映直播，創造2500萬+的全網觀看量，帶來40+熱門話題。

電影頻道的紀實性直播，記錄下了電影主創們奔赴各個城市與觀眾朋友們見面，從白天到黑夜，非常生活化地記錄了主創們的真實狀態，同時也是帶出了很多的熱點話題，以及演員們當時在片場的一些新鮮的事情，讓觀眾朋友們可以更多的了解到這部影片。

遲到的預售與沉默的抖音

本次國慶檔的整體宣傳節奏似乎較往年大有不同，在行銷公認的“黃金鋪墊期”，幾乎大部分定檔影片都存在或多或少的“失聲”。

一是今年的預售和點映較往年晚許多。國慶檔的預售開啟時間是9月26日零點，2019年到2022年國慶檔預售開啟時間基本都在9月中旬，今年的預售節奏是近5年內最晚的一次。預售時間延後，自然影響到了各家新片的宣發節奏，並且由於預售時間短，預售票房也難以作為宣傳賣點。

此外，國慶檔期的電影基本沒有大規模點映，削弱了電影前期的宣傳預熱效果，只有《好像也沒有那麽熱血沸騰》在九月初開啟了點映，但是也沒有形成有效的口碑發酵，反而提前消耗了觀眾的觀影熱情。延遲開放預售造成的市場延遲反饋和熱度不足，對整體票房帶來了一定的負面影響。

二是抖音宣傳的“啞火”。近年來，電影的抖音行銷已成大勢，抖音已穩穩成為電影宣發的第一平台。但本次國慶檔似乎並沒能承接暑期檔的大勢，幾部頭部影片的表現均不及預期，平台粉絲數均未超過百萬。

此前一些電影提前發布的演技短視頻吸引了許多網友的點讚，成為了影片走紅的第一波流量。而近期《堅如磐石》的短視頻中，亦有大量相似的關於演技刻畫的現場花絮視頻，而評論區卻多是負面反饋。

事實上，類似的問題並非到《堅如磐石》才出現，而是觀眾苦於電影短視頻行銷同質化、表演化、小題大做化已久，一次兩次或許可以打動觀眾購票，但如果每部影片都是相同的套路，自然也會審美疲勞的。

電影行銷作為影片錦上添花的部分，找到影片優質內容或調動大眾討論欲望的部分，才能真正吸引觀眾去影院看正片。目前的映後階段仍是電影宣傳不可忽視的一部分，爭奪映後長尾，也是電影人們需要思考的難題。