上半年彩色電視市場回暖，海外市場是關鍵

近日，國內主流電視廠商都陸續披露了2018年上半年業績報告，相比於2017年的整體低迷，今年上半年整體有所回暖。

TCL集團半年報顯示，上半年歸屬於上市公司股東的淨利潤為15.5億元~16.5億元，比上年同期上升50%—60%，集團累計實現液晶電視銷量1351.0萬台（含商用顯示器），同比增長37.8%。其中，智能電視銷量為938.3萬台，同比增長53.3%。

康佳在半年度業績預告中寫道，期內預計實現營業收入約176億元，同比增長約54%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為3.2-3.5億元，同比增長10倍。

四川長虹的中報顯示，其上半年營業收入384億元，同比增長10.47%；歸屬於上市公司股東的淨利潤1.69億元，同比增長9.26%。

而據中國電子視像行業協會與奧維雲網大數據科技股份有限公司聯合發布的上半年彩色電視市場數據顯示，上半年國內彩色電視市場零售量規模約為2260萬台，同比增長3.6%，零售額規模為725億元，同比下降2%，整體呈現量增額減的趨勢。面板價格的下行，為市場帶來了生機，卻帶不來銷售額的上升，在上半年降價是整個彩色電視市場的主旋律。據奧維雲網數據顯示，上半年彩色電視市場均價為2545元，同比下降10.2%，甚至各大廠商早早打響了價格戰。

雖然整體銷售額不理想，但是面板價格的下降卻成為了國內廠商的最大利好，因為整體利潤太空變得比去年大了很多，業績有了大幅的提升。同時，國內彩色電視企業也在尋找更大的海外市場。

今年上半年，TCL在海外液晶電視銷量為828萬台，遠遠超過國內的489萬台，海外營業額上升了45.3%。而康佳集團董事長常東則表示國內彩色電視市場接近飽和的情況下，未來更大的市場在海外，上半年康佳的海外收入增幅同樣達到了30%~40%，他還透漏明後年康佳的海外收入佔比將達到六成，康佳將不斷的完成世界各地的供應鏈布局，下一步的布局計劃重點將放在北非。

雖然彩色電視市場期中考試的成績比較理想，海外市場的表現也值得期待，但仍陰雲重重。世界杯帶來的銷售熱潮早已退去，華為等手機廠商的加入將會使市場競爭變得更加激烈，互聯網巨頭也虎視眈眈，可以預料，彩色電視市場之爭，將是演變成一場全球範圍的客廳大戰。