《鬥羅大陸》為什麽能成為國漫中的“獨一無二”？

題圖 /鬥羅大陸
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IP與觀眾建立長久、良好關係的有益探索

　　對於《鬥羅大陸》動畫粉絲而言，十二月除了蘊藏對新年的憧憬外，還承載著更多期盼。因為每到這個時候，《鬥羅大陸》動畫將舉辦一年一度的周年慶活動，這已經成為動畫官方與觀眾們的默契約定。
　　今年，《鬥羅大陸》動畫迎來了四周年慶典，過去的四年時光裡，這部動畫作品也帶給粉絲無數難忘的回憶。 近日，《鬥羅大陸》動畫官方放出了時長兩分半的“動畫名場面TOP10”視頻，史萊克七怪並肩、昊天錘降臨、小舞獻祭、三舞訂婚等情節悉數出現。這些讓人印象深刻的名場面，正是由動畫粉絲投票篩選出來的。

　　經典畫面和精彩情節的再度湧現，令粉絲們再度感受《鬥羅大陸》曾帶來的熱血與感動。有粉絲表示“昊爹救場絕對是高光時刻”、“獻祭和訂婚不論看幾遍都忍不住淚目”；也有人感歎“都四周年了，小舞快點復活吧”，並表達了對後續情節的期待；還有觀眾回顧了自己從大學到畢業，追更動畫的心路歷程……

　　這波“回憶殺”，引發了觀眾們的熱情討論，“鬥羅大陸動畫四周年”、“鬥羅大陸動畫名場面”隨即登上熱搜。“唐三獲得海神之光”、“小舞復活只差一步”等與動畫最新劇情相關的詞條，也出現在熱搜榜單之列。不難發現，對於粉絲而言，《鬥羅大陸》是整個國漫市場中相當特別的存在，經過四年，觀眾們也已經和這部動畫作品建立起了深度的情感連接。

　　四年間，動畫觀眾的熱情相隨

　　實際上，讓粉絲激動不已的《鬥羅大陸》動畫名場面合集，只是四周年活動的一小部分。

　　官博目前正在使用的頭像，便是四周年“海神島主題慶生頭像征集”活動中脫穎而出的優勝作品。而“鬥羅大陸冷知識征集”活動，同樣吸引到不少粉絲參與其中。此外，會員福利、站內慶生彩蛋，以及即將公開的三舞的“神秘新身份”、作品與線下海洋館合作的水下人魚秀等，將與粉絲們一同度過《鬥羅大陸》動畫的生日月。

　　要知道，觀眾對某一個IP產生認同感，是建立情感連接的開端。而在互聯網時代，面對優秀的國產動畫作品，“參與”與“互動”正是90後、00後等年輕動畫觀眾表達認可的主要方式——一如在《鬥羅大陸》周年慶典活動中，粉絲們可以盡情抒發自己對角色、對作品的喜愛之情。

　　當然，粉絲們絕不僅僅活躍在周年慶活動裡。開播四年、更新至185集的《鬥羅大陸》動畫，從其創下的355億的播放成績足以得見，該作在國漫領域所具備的號召力。粉絲們不只願意通過發彈幕、寫評論進行及時交流，更會在社交平台針對作品內容、角色塑造展開討論或安利。粉絲們截圖精修的壁紙、頭像、表情包，用心繪製的同人圖、寫下的同人文，以及或甜、或燃、或動人的混剪視頻，均能收獲眾多同好的回應。

　　年輕粉絲出於熱愛，自發地進行互動、安利、探討，令IP在觀眾間獲得了長久的影響力，同時也成為《鬥羅大陸》動畫不斷探索、進步的動力源泉。

　　在娛樂方式極度多元化、網絡動畫作品層出不窮的今天，《鬥羅大陸》動畫能夠獲得這樣的成果實屬難得。這也讓更多人好奇，為何《鬥羅大陸》動畫能與觀眾達成如此默契，且在瞬息萬變的娛樂市場裡，不斷維持IP活力、吸引粉絲們的長期追隨？想要得到這一問題的答案，還需要回溯到《鬥羅大陸》動畫的內容製作、商業開發及官方運營上來。

　　作品與粉絲“雙向奔赴”，共同推動優質IP成長

　　現如今，90後、00後年輕一代成為國漫內容的主要閱聽人，他們追求獨立、個性，對娛樂作品的內容呈現，提出了多樣化的要求。《鬥羅大陸》動畫之所以能夠獲得市場肯定、維持長久的生命力，也是因為中國故事獨有的正能量內核，具備相當強烈的感染力，滿足當代年輕人的情感與精神需求。

　　此次四周年放出的動畫名場面TOP10裡，便有不少關於情感的重要劇情節點。年輕的觀眾成為唐三小舞相識、相知到相愛的見證者，他們會因“小舞獻祭”寧願犧牲自己也要守護愛人感動不已，也動容於兩人在父母見證下完成的訂婚儀式，感慨兩人一路走來的坎坷。人物塑造、鏡頭調度、光影效果等細節處理，大大增強了畫面表現力，再輔以恰到好處的配樂，讓觀眾沉浸在動畫營造的氛圍中。

　　動畫更新的四年時間裡，除了唐三與小舞攜手並進的愛情外，無法割捨的骨肉親情、史萊克七怪生死與共的友誼，以及“奮勇去戰鬥才叫英雄”的熱血，均為觀眾留下了深刻印象。年輕觀眾們能在各個角色的經歷中看到自己的影子，獨立拚搏、追求理想的成長故事，傳達了出自信自強、不懈奮鬥的精神，對愛人、親人、朋友的堅定守護，背後是年輕人都嚮往的愛與勇氣。最重要的是，《鬥羅大陸》動畫裡潛藏的燃，不會隨著時間推移而褪色。 動畫自2018年1月20日開播、升級為“年番”以來，都會在每周六上午10點與觀眾見面。但對於製作方而言，年番的更新模式是對維系動畫質量、提升製作效率的雙重考驗。

　　根據動畫官方公開的數據顯示，《鬥羅大陸》至185集正片總時長達2795分鐘，總鏡頭數達66887個，分鐘數、場景模型的優化提升，背後是幕後團隊的堅持付出，以及製作技術的細琢與突破。實時動態霧的運用、高清掃描素材的導入、角色捏臉系統的使用，以及實時AI系統的動作庫調用、群集動畫、AI思考功能，技術升級讓製作效率大幅提升，同時更好的服務於內容呈現。人設場景的還原、酣暢淋漓的打鬥戲份，使得該作影響力長期位於國漫前列。作為年番，內容品質不斷提高的《鬥羅大陸》動畫，達成陪伴觀眾的需求，也令觀眾養成了特定的觀看習慣。

　　如果說精神內核與製作水準是《鬥羅大陸》動畫大受歡迎的基礎，那麽圍繞IP的商業開發與運營推廣，則是為優質內容錦上添花的環節。

　　過去四年間，憑借《鬥羅大陸》動畫一直在探索商業合作模式更多可能。在動畫過往合作品牌中，不乏康師傅、娃哈哈營養快線等大眾熟知的快消品牌，兩位主角又獲得了榮威汽車這樣的高消費品代言。通過這種方式，讓作品及角色覆蓋觀眾生活的方方面面，再度拉近IP與粉絲間的距離。

　　而用戶運營動畫官方在微博、微信、鬥羅大陸圈兒等平台，與動畫粉絲的互動，以及每逢十二月的動畫周年慶典，均印證了動畫對粉絲需求的重視。通過“魂師報”為每周更新“劃重點”，進行劇情預告，同時集結上一集的最佳彈幕、神評論，鼓勵粉絲們展開互動討論。線上、線下圍繞粉絲開展的各項活動，則為年輕觀眾提供了更多溝通、分享的機會，進一步深化粉絲對IP的情感連接。

　　從內容製作到渠道推廣，《鬥羅大陸》動畫針對“提升用戶IP的歸屬感”的問題，擁有一套行之有效的解法。通過內容創作、商業價值探索和用戶運營三個方面的互相反哺，最終實現從線上到線下的IP傳播，逐步擴大《鬥羅大陸》的影響力。正因為如此，粉絲們才會用關注、分享、二次創作予以回饋。

　　在現如今國內佳作頻出的網絡動畫市場，四歲的《鬥羅大陸》動畫仍然可以稱得上“獨一無二”，不論是IP的內容、運營、用戶反饋層面都達到現象級水準。《鬥羅大陸》IP的成長，其實是作品與觀眾建立長久、良好關係的有益探索。而助力《鬥羅大陸》動畫完成與觀眾連接的騰訊視頻，則想要通過富有“真情實感、燃動、極致美學”的精品內容，滿足用戶的多元訴求，讓觀眾真切感受珍惜青春、努力拚搏的意義。與此同時，動畫官方維護和諧討論的氛圍，這亦是平台肩負正向價值引導的責任使然。在內容製作、商業開發及官方運營多個環節的共同推進下，《鬥羅大陸》IP形成了一個基於優質內容、影響力不斷擴張的良性閉環。

　　而在IP之外，《鬥羅大陸》目前所取得的成績，無疑是中國動畫市場乃至娛樂市場一個成功的樣本，也對國漫行業未來發展提供了一條可供參考的路線。

　　近年來，國產動畫市場播出模式迎來升級，《鬥破蒼穹》《完美世界》《吞噬星空》等動畫作品相繼宣布步入“年番”行列，這不僅象徵著動畫製作技術的進步、產能的提升，也是內容平台對觀眾需求的積極回應。它們會和《鬥羅大陸》一起，為國內動畫觀眾呈現出更多優質內容，擴大國產網絡動畫的市場影響力。這些作品的出現，也將激勵《鬥羅大陸》向著更高的目標不斷邁進。

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