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征戰5年,蘋果最暢銷手機iPhone6停產:已出貨2.4億台

3月17日,上遊產業鏈給出消息稱,他們已經收到了蘋果最新通知,5月中旬徹底停產iPhone 6系列,這也意味著從今年第二季度開始,供應鏈將不會接到iPhone 6系列以前的舊款型號產品訂單(包含iPhone SE)。

對於這個調整,供應鏈表示,9月份新iPhone發布後,iPhone 7將扛起蘋果最低端iPhone的大旗,iPhone 8也將下放到3500檔,這兩代機型將捍衛蘋果4000元以下的市場份額,如果情況不容樂觀的話,蘋果還可能會推出iPhone SE的升級版。

iPhone 6:蘋果最暢銷手機 沒有之一

2014年,蘋果推出了iPhone 6,這一次他們順應市場,在螢幕尺寸上大做文章,一個是4.7英寸屏,而另外一個是5.5英寸屏,這起到了很好的效果,用戶非常買账。截至目前,iPhone 6系列全球出貨量已經超過2.4億台(截至2017年總銷量已經超過2.224億部),而靠著它,蘋果曾在全球智能手機市場份額上達到了頂峰。

也正是iPhone 6系列過於成功,蘋果讓它超常服役了五年,要知道官方定義的iPhone使用壽命周期才不過3年,即便上市了這麽久,但憑借越來越低的價格,其依然在新興市場吃香,到2018年,iPhone 6系列的銷售數量比例還佔到蘋果所有手機型號總和的10%以上。

其實回顧iPhone 6系列手機的全球走紅,中國消費者起到了至關重要的作用,大家對於更大螢幕的iPhone表現除了極高的興趣,所以5.5英寸iPhone 6 Plus這款機型出貨量要比iPhone 6多的多。

iPhone X蘋果十周年獻禮之作:用高售價掩蓋利潤下滑

iPhone 6系列太成功了,以至於蘋果在隨後的iPhone更新上,足足擠了3年牙膏(iPhone 6S、7、8系列都可以看作是iPhone 6的小改款),不過就在2017年,他們推出了一款頗具創新的機型,其就是iPhone X,這款手機採用了全面屏設計,螢幕底部近乎無邊框,而頂部的瀏海集成了3D人臉識別功能,可以說這是iPhone有史以來最具科技感的機型,不過它的售價也是當時售價最高的iPhone,距離突破萬元只有一步之遙。

推出iPhone X的背後,是蘋果對iPhone戰略調整的一個重要信號,隨著智能手機市場競爭越來越激烈,以華為、小米、OPPO、vivo為首的國產手機全面崛起,iPhone面臨了前所未有的衝擊,在出貨量節節下滑的窘境下,蘋果決定用更高售價的iPhone X來緩解這種焦慮,說白了就是用更高的售價換取利潤,來掩蓋iPhone整體出貨量下滑,帶來的營收降低。

如果說iPhone X開了個相對讓蘋果滿意的好頭的話,那麽iPhone XS系列和iPhone XR,則一巴掌把蘋果從美夢中打醒,這款手機由於售價提的太高,讓一眾用戶徹底斷了購買它們的欲望,所以去年蘋果接連削減2018款iPhone的訂單,其中iPhone XR最多一次砍了超過500萬台的訂單。在公布2019第一財年財報後,庫克承認新機售價過高導致銷量受阻,所以對部分國家和市場降價,而經過一輪又一輪的降價後,2018款iPhone的銷量上稍微有了起色,但依然稱不上讓蘋果滿意。

華為、小米、OPPO、vivo狙擊蘋果:iPhone市場份額被侵蝕

調研機構Strategy Analytics給出的數據顯示,2018年第四季度,蘋果的iPhone在中國的出貨量為1090萬台,低於上一年同期1400萬台的出貨量,其業績同比大幅下降了22%,而這也是自2017年初以來該公司在中國表現最差的季度。

按照2018年的整體表現來看,iPhone在中國的整體市場份額是8.4%,總出貨量是3420萬台,其跟國產品牌的差距越拉越大。作為對比,華為2018年全年在中國智能手機出貨量為1.051億台,緊隨其後的是OPPO、vivo和小米,其全年出貨量分別為8280萬台、7930萬台和5000萬台,這四大品牌的市場份額已經近78%。

市場調研機構IDC也在統計中指出,2018年第四季度,雖然蘋果在中國智能手機出貨量排名第四,但市場份額驟降20%,這足以說明iPhone手機在中國市場越來越不吃香。說到底還是蘋果自己的問題,iPhone售價太高,但是沒有創新的科技作為支撐,所以用戶不買單,轉投其他品牌手機也就是必然。

之前,華為終端CEO余承東接受採訪時,談到了蘋果的創新,其認為華為的創新已經領先蘋果,而他們剛剛推出的折疊屏手機Mate X就是最好的例子,同時余承東還認為蘋果很難在今年,甚至明年推出折疊屏智能手機,並且在5G網絡上,這家公司也是完全落後的。

現在外界普遍認為,由於國產品牌對4000元檔發力越來越猛,iPhone的根基將被動搖,而加上蘋果不斷拉高iPhone的售價,所以這些都讓蘋果成為眾矢之的,如果不做出改變,那麽蘋果處於被排擠出中國市場的危險邊緣。

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