“造CP”不但能快速製造話題，還可以利用雙方的流量基礎多向導流，為其他品牌增加曝光度，產生“1+1>2”的疊加效應。
作者 | 周矗
編輯 | 石燦
周杰倫粉絲與蔡徐坤粉絲的“坤倫之戰”，讓許多“成年人”認識了“微博超話榜”。
在這個“萬物皆可打榜”的社區中，粉絲需要每天簽到、賺積分、買禮物，只為搏取一個榜單上漂亮的位置。
從超話社區的分類來看，打榜的主體範圍之廣，可以從明星、劇集涵蓋到科技產品。
然而，最近有網友發現，“CP超話榜”突然消失了。
萬物皆可CP
這份“CP超話榜”，在2017年新浪微博的更新版本中首次出現，用戶可以點擊超話欄左側的“CP”一項，查看榜單。
這裡曾經是“CP粉”們圈地自萌的地方。在之前的界面截圖中可以發現，位居榜單前十位的CP，有影視明星、二次元人物、綜藝人物等等，涵蓋了古今中外、多維次元。
曾經的新浪微博CP超話榜
圖片來源：新浪微博截圖
現在，這唯一的入口也消失了，CP超話榜正式“查無此榜”，沒有人知道為什麽。
雖然榜沒了，但粉絲的打榜熱情未減。因《陳情令》走紅的“博君一肖”（王一博x肖戰）CP超話，截止8月21日17時，閱讀量已高達74.8億，有56.1萬篇帖子。
圖片來源：新浪微博截圖
在盛產CP剪輯視頻的b站中，“博君一肖”更是熱搜榜上的常客，原創視頻最高播放量達230多萬，彈幕數超6萬。
《陳情令》改編自墨香銅臭小說《魔道祖師》，是一部古裝仙俠劇。原著中的藍忘機雅正端方，不染塵埃，看似性格冷清，但卻與插科打諢的魏無羨惺惺相惜，二人的情感也在打怪解謎中不斷升溫。
魏無羨與藍忘機
圖片來源：新浪微博@陳情令官微
在電視劇裡，王一博飾演藍忘機，肖戰飾演魏無羨，二人在劇中一冷一熱，雖性格迥異，但同懷鋤奸扶弱之志。16年前，“管他熙熙攘攘陽關道，我非要一條獨木橋走到黑”的魏無羨，為了堅持心中的正義，不惜與天下為敵。
16年後，他依舊被天下人所不齒時，藍忘機成了那個唯一願意相信他，不惜毀譽護他的人。“一條獨木橋走到黑的感覺，確實不差”，家室背景、性格處世上看似冰火不容的二人，終成為了令人欽羨的畢生知己。
圖片來源：新浪微博@陳情令官微
觀眾把原著的“CP感”延伸至戲外，發現兩人在花絮和訪談節目中也頻繁互動，延續著劇中的“默契”。而兩人又同為偶像組合出身，性格與經歷十分契合，“博君一肖”CP便應運而生。
同樣上榜的影視劇CP，還有《哪吒之魔童降世》中的“藕餅”CP（哪吒x敖丙）“餅渣”CP（敖丙x哪吒）；泰劇《不期而愛》中的“perthsaint”CP（Ae x Pete）；泰劇《一年生》中的“teamperaya”CP（singto x krist）；《上癮》中的“魚粥”CP（黃景瑜x許魏洲）；《香蜜沉沉燼如霜》中的“北奧夫婦”（鄧倫x楊紫）。
在暑期檔火起來的影視劇CP，被粉絲們稱為“夏日限定”，即每個夏天都會出現一對。如《鎮魂》中的“巍瀾”CP（沈巍x趙雲瀾），《延禧攻略》中的“令後”CP（魏瓔珞x富察容音），《偽裝者》中的“樓誠”（明樓x明誠）CP等等。
“巍瀾”CP
圖片來源：新浪微博@劇版鎮魂
這些影視CP的共同點是，粉絲會將戲內的“CP”感代入到戲外，關注他們現實中的互動與“火花”。
2018年，真人秀《聲入人心》開播，綜藝界的“CP”勢力開始異軍突起。
《聲入人心》第一季，成了很多CP粉的“磕學大本營”。這檔節目在剛開播時，由於唱法過於小眾，收視率和聲量比較低迷。
但隨著節目的播出，《聲入人心》第一季開始憑借高質量的選手、優質的音樂作品、“和諧”的賽製突出重圍，在豆瓣拿到了9.2分的超高評分。粉絲們開始在這片肥沃的“創作土壤”中，自發造梗、造CP。
在被稱為“梅溪湖36子”的36名參賽成員中，幾乎每兩人同台，都會誕生一對新的“CP”。
梅溪湖36子
圖片來源：豆瓣電影
其中“最能打”的，是阿雲嘎與鄭雲龍的“雲次方”CP。
“看節目的時候，先是被兩個人的能力吸引，站在台上就像是兩個音樂劇王子。他們在合唱《歌劇魅影》的時候，配合得特別好，一個人拋一句，另一個人能很好的接，和聲的時候乾淨整齊，連呼吸的氣口都很一致。”粉絲小靜興奮地說。
鄭雲龍和阿雲嘎是北京舞蹈學院09屆音樂劇專業的室友，也是相識十年的摯友。他們之間的互動，有著其他人難以企及的默契。
“雲次方”CP
圖片來源：湖南衛視《聲入人心》第一季截圖
“有他們兩個的場合，其他人容易顯得很多餘。”小靜說，兩個人對音樂劇癡迷般的熱愛，成就了現實生活中的靈魂伴侶。
鄭雲龍（左）與阿雲嘎（右）
圖片來源：新浪微博@湖南衛視聲入人心
2018年年末，粉絲們正式把“雲次方”CP送上了CP榜榜首。這一上去，就持續霸榜長達七個多月。
偶像團體由於人數眾多，擅長“營業”，成了CP的聚集地。TFboys與EXO這兩個中韓人氣偶像組合，雖出道多年，但CP人氣仍居高不下。可以發現，“凱源CP”（王俊凱x王源）和“燦白CP”（樸燦烈x邊伯賢）依舊高位在榜。
以“凱源”CP為例。2011和2012年，王俊凱和王源先後加入現在的經濟公司時代峰峻，成為了中國第一批練習生。為了成為藝人，兩人接受了形體、舞蹈、聲樂等各項艱苦訓練，最後成功攜手出道，這種共患難的“竹馬情”打動了很多粉絲。
“凱源”CP
圖片來源：新浪微博@凱源吧官博
在TFboys成立之前，王俊凱和王源曾憑借合唱《一個像夏天一個像秋天》走紅網絡。視頻裡，兩個小男孩一邊唱歌、一邊對視微笑的場景，成為很多凱源CP粉的初心。
儘管近年兩人的互動逐漸減少，但每年粉絲都會舉辦雙人應援活動。2017年，他們將凱源的大幅寫真送上了重慶各個輕軌站和解放碑巨型LED；2018年，他們打敗了當時勢頭正猛的偶像練習生CP，成功拿下了微博CP超話榜首並登上熱搜第一；2019年，CP粉為第七個夏秋紀念日，創造了“七越山海寄渝聲”的話題，討論數超26萬。
長期在單人超話榜奪魁的歌手蔡徐坤，同樣在CP超話榜擁有一席之地。不同的是，他的“奎葵”CP只有一個人，是他自己。
iKun小粒子告訴我，蔡徐坤會根據不同的舞台和作品，表現出不一樣的性格。時間長了，粉絲就把比較帥的性格人設叫作“大奎”，比較可愛的叫作“小葵”，“奎葵”CP便應運而生。據說，這一粉絲自創的CP還得到了蔡徐坤本人的認證。
圖片來源：新浪微博截圖
不過，現在的“奎葵”CP超話，已經變成了iKun們換取積分，為主榜(明星超話榜)“補充彈藥”的陣地。
“磕學”的力量
CP粉們給CP研究理論起了一個名字，叫作“磕學”。
因為在他們眼中，無論是影視劇、綜藝，還是偶像團體，只要有人的地方，就有CP可磕。
“CP”（coupling）一詞最早出現於日本ACGN同人作品當中，作者們會將同人作品中有戀愛關係的二人，統稱為“CP”。20世紀六七十年代，CP文化以動漫和輕小說為載體出現。70年代末，日本發行了第一本CP漫畫雜誌《COMICJUN》，CP文化才開始正式走入大眾視野。
90年代末，日本動漫作品在國內大火，CP文化也隨之傳入中國。2002年，起點文學城，晉江文學城等網絡文學網站建立，CP小說和二次創作開始流行於二次元群體之中。
助推“CP磕學”走進三次元的，是擅長製造話題的韓國綜藝。2004年，韓國SBS電視台推出一檔叫做《情書》的綜藝節目，節目中的男嘉賓需要使出百般解數，展示才藝，吸引女嘉賓組成臨時CP進行比賽。
“官方組CP”的賽製給了男女藝人們展現個性、摩擦火花的空間。出演過《情書》的神話組合、全慧彬、蔡妍等藝人，皆通過性格展示與“CP效應”，在亞洲範圍內收獲了極高人氣，該節目也被譽為“韓國的流行文化製造機”。
《情書》中的神話組合以及主持人們
圖片來源：豆瓣電影
2008年以後，韓國綜藝開始直接通過“組CP”來製造熱度。MBC電視台曾經的王牌綜藝《我們結婚了》，便是一檔以明星“假想夫妻”為賣點的真人秀節目。其中宋茜與尼坤的“維尼夫婦”，不但為節目創造了收視率和話題度的“雙高”，還為宋茜的個人發展帶來了巨大的人氣加持。
“維尼夫婦”
圖片來源：豆瓣電影
演員秋瓷炫和於曉光的中韓夫婦，同樣因參加SBS電視台真人秀《同床異夢2：你是我的命運》而名聲大噪。
今年7月，節目播出兩人的婚禮片段後，連續兩周刷新了最高收視紀錄，每分鐘最高收視率突破了15%。在國內一直不溫不火的演員於曉光，還因節目出演在韓國人氣暴漲，成了韓國女孩心中的“理想型老公”，簽約了韓國經紀公司。
於曉光與秋瓷炫的婚禮場景
圖片來源：豆瓣電影
見識到“組CP”的巨大能量後，國內綜藝也馬上跟進。在《奔跑吧，兄弟！》第一季中，即使唯一的女成員Angelababy剛剛結婚，也需要效仿韓版《Running man》的“周一情侶”，與鄭凱組成“周五情侶”。隨後，還出現了李晨和陳赫的“母子”CP，鹿晗與迪麗熱巴的“陸地”CP。
“周五情侶”
圖片來源：豆瓣電影
在社交媒體的催化下，“CP磕學”開始成為一種流行文化，病毒式地泛化至體育圈（如張繼科x馬龍的“獒龍”CP）、電競圈（如兮夜 x mystic的“舅夜”CP）、相聲圈（如張雲雷x楊九郎的“九辮”CP）等。CP粉們享受著“組CP”“磕CP”的快樂，顯微鏡一般搜尋著CP“發糖”的蛛絲馬跡，並加以二次、多次創作。
什麽樣的兩個人會被組成CP？在“CP磕學”中，兩個人的氣質和顏值首先要相符，迎合的是“好看的人都和好看的人在一起”的視覺審美。在這段以臆想為主的關係中，CP粉會以圍觀者的角度，營造出一段段現實中求而不得的“絕美感情”。
圖片來源：新浪微博@時尚芭莎
不過，“組CP”並不是高顏值的堆砌，還得看兩個人之間有沒有“CP感”。有豆瓣網友曾說，“CP感”這個東西是玄學。從本質上來看，二者能否按照粉絲喜歡的方式互動、交往、傳遞感情，是衡量“CP”感的主要尺度。
若兩人的氣氛不符合想象，那碰撞出的則是令人錯愕的火花，例如《致青春：原來你還在這裡》的吳亦凡與劉亦菲，《上海堡壘》中的鹿晗與舒淇。
《上海堡壘》中的鹿晗與舒淇
圖片來源：豆瓣電影
除了視覺上的滿足，CP還會讓粉絲們相信“人間有真愛”。兩個截然不同的個體，可以因為彼此惺惺相惜，釋放出不為旁人所知的感情；又或是他們的不同，本身建立在相同的價值觀之上，使得他們在面對大是大非之時，總能站在一起，形成一股強大的“磕學力量”。
以《哪吒之魔童降世》中的“藕餅”CP為例。電影中的哪吒天生擁有神力，但卻同樣因神力被眾人視為異類。在世人的眼中，他叛逆、任性，無惡不作，是惡魔的種子。
圖片來源：新浪微博@電影哪吒之魔童降世
就這樣，他被貼上了“惡童”的標簽，很少有人看到他善良、幼稚，像同齡人一樣渴望朋友的一面；這種人格多面性，卻偶然間被龍族的敖丙發現，並成了決定劇情走向的關鍵。
敖丙與哪吒二人本是一顆混元珠，一分為二，因不同的使命成為敵人，又因共同的追求不計前嫌。這種經歷了生死是非，卻矢志不渝的友情，在兩個小時的電影中被演繹得淋漓盡致，這也是“藕餅”CP受到粉絲追捧的原因。
圖片來源：新浪微博@電影哪吒之魔童降世
雖然CP們的感情真假難辨，但CP粉們卻堅信，自己磕的CP一定是真的。“磕CP是因為我沒有那麽好看，也沒有那麽完美的愛情，但是我看到有好看的人相互珍惜相互愛，會讓我相信人間有真愛。”
粉絲眼中的CP之情，是理想情況下的完美伴侶，他們情比金堅。友情也好，愛情也罷，這股“磕學”的力量，投射的還是他們對美好感情的想象。
“CP磕學”的商業奇跡
哪裡有流量，哪裡就有商業價值，CP文化也不例外。
日本的CP文化已經形成了一個完整的產業鏈。在東京的秋葉原，很多書店和唱片行都有公開出售的CP衍生產品，還會拓展到廣播劇、舞台劇甚至真人秀領域，每年創造出數十億日元的商業價值。《日本經濟新聞》曾報導稱，在CP商業化方面，日本是“毫無爭議的世界第一”。
從行銷角度來看，“造CP”不但能快速製造話題，還可以利用雙方的流量基礎多向導流，為其他品牌增加曝光度，產生“1+1>2”的疊加效應。
以粉絲經濟為核心商業模式的國內娛樂產業，正在見證著“CP文化”的商業奇跡。
“博君一肖”CP為肖戰和王一博帶來的，是肉眼可見的聲量與商業價值。兩人在《陳情令》播出期間，微博均漲粉1000多萬，雙雙步入“千萬粉絲”量級，攜手衝進微博超話榜前十。在抖音上，肖戰王一博的抖音特輯點讚量超過699萬，播放量突破1億。
AIMAN中國娛樂指數顯示，在全網熱議榜和活躍粉絲數中，肖戰與王一博均分居冠亞。
圖片來源：AIMAN中國娛樂指數截圖
王一博、肖戰參與錄製的《陳情令》國風音樂專輯，上線4小時之內銷量就突破265萬張，在TME（QQ、酷狗、酷我）總銷售額突破2000萬元，打破了國產影視OST的銷售記錄。肖戰和王一博合唱的《陳情令》主題曲《無羈》，在由你音樂榜連續六周奪冠。
星數數據統計，僅在《陳情令》播出後，王一博便新增品牌代言4個，肖戰新增品牌代言2個，線上線下推廣活動次數大幅增加。在AIMAN中國娛樂指數的7月藝人商業價值榜單中，肖戰一下子上升了47位，排名躍至第三，僅次於易烊千璽和楊紫。
圖片來源：星數
即使《聲入人心》第一季已經完結，“雲次方”CP的商業價值依舊不可小覷。2019年，兩人頻頻同框，合體演唱電影《全職高手之巔峰榮耀》《深夜食堂》主題曲，還斬獲了海飛絲、olay等五項“雙人”商業合作。
圖片來源：星數
“藕餅CP”的《哪吒之魔童降世》，票房已經超過了漫威的《復仇者聯盟4：終局之戰》，與《戰狼2》《流浪地球》一起瓜分國內票房前三寶座。
在CP粉龐大消費能力的鼓舞下，一些平台方開始親自下場“炒CP”。
《親愛的，熱愛的》播出平台浙江、東方衛視，就曾在炒CP上一起“上過頭”。劇集還沒完結時，兩家衛視就提前放出大量“童顏夫婦”（劇中李現與楊紫的CP）預告與吻戲合集。7月18日，兩家衛視的微博還雙雙換上了“童顏夫婦”的頭像，開始在線battle。
圖片來源：新浪微博截圖
然而，短期“炒CP”吸睛，過度“炒CP”傷人。CP的長期捆綁行銷，副作用和明星造人設如出一轍，傷害的是藝人自身的長尾價值。
所謂彼之砒霜，吾之蜜糖。為滿足粉絲定向營業未嘗不可，但一旦某一方需要擺脫捆綁獨立發展，或是顯露出不符合粉絲想象的一面。今天還愛的死去活來的粉絲，很容易在下一秒立刻翻臉，終結這段脆弱的粉絲之情。
那些肆意“炒CP”的幕後推手們，追逐的依然是流量，而不是質量。消費的是藝人本身的名氣，傷害的是以內容為核心的創作態度，甚至還會帶來倫理導向的偏差，倒逼監管力度的加大。
一些業內人士在面對“炒CP”質疑時，都予以了否認。
《爸爸去哪兒》的導演謝滌葵就曾澄清，節目組沒有刻意營造胡軍和劉燁的CP，兩人甚至在錄節目前，都不知道彼此參加的事實。《哪吒之魔童降世》的導演餃子，也笑稱自己是個“直男”，在接受媒體採訪時一臉無辜：“我編的純粹的友情，真的不知道她們為什麽這樣解讀了，她們很有想象力！”
他們認可粉絲解讀作品的自由，但也表明了一個創作者應有的態度，即自己的作品不需要靠炒CP的手段迎合閱聽人，提高話題度。
有人需要做夢，就要有人負責造夢。CP粉們遊離在亦真亦幻的粉紅泡泡中，獲得暫時性的快樂。造夢的人沉浸在戰略正確的滿足中，獲得名聲與利益。
但既然是夢，就要做好隨時醒過來的準備。
（文中粉絲名均為化名）
參考資料：
《“CP熱”憑啥橫掃全球文化圈》，環球時報 蜀青 曾欣 蘆笛金惠真
《CP文化的消費解讀與奇觀化批判》，劉丹陽
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室