咪蒙死了，馬凌贏了！

朋友圈裡的“含咪率”終於歸零了。

2月21日，這天是“咪蒙”账號停更的第20天。這天北京氣象轉暖，但卻是咪蒙的寒冬。

2月1日，因為編造“寒門狀元之死”製造社會焦慮，咪蒙自罰停更兩個月。不過，這遠遠不夠。

昨天，千萬粉絲大號“咪蒙”注銷。儘管頁面顯示為“自行注銷”，但顯然沒有那麽簡單。

同時注銷的還有“惹禍”之源“才華有限青年”。

隨即，其他自媒體平台比如鳳凰網、頭條號也迅速開始了關閉咪蒙系账號的行動，“不得轉世”等威懾口號杜絕了卷土重來的可能。

至此，朋友圈裡的“含咪率”終於歸零了。

有自媒體人“春江水暖鴨先知”，看到了咪蒙被人民日報官方微博定性為“精神傳銷”的信號。

人民日報微博早在2月1日明確表態：咪蒙發道歉信，避實就虛，避重就輕。顯然不滿意咪蒙的道歉，這為今天的結果埋下了伏筆。

毋庸置疑，這20天裡，咪蒙背後的操盤手馬凌想必處在人生最煎熬的時段，尤其是在已經賺取巨大資本的情況下，落差感難以想象。

01

從2016年至今，

咪蒙到底賺了多少錢？

很多人知道咪蒙很賺錢、咪蒙助理月薪5萬......但對咪蒙到底賺了多少錢沒有更具體的感知。

2012年，馬凌注冊了咪蒙的公眾號，直到2015年9月15日，推出第一篇文章。

2015年10月，咪蒙接到第一單廣告，當時報價兩萬，被還價到1萬五。兩個月後，報價升到5萬。

這期間，咪蒙成名作《致賤人》橫空出世，2016年1月，咪蒙廣告報價上升到15萬。

2016年，咪蒙席卷新媒體圈，一年的時間，積累了800萬粉絲，總閱讀數達7.4億。

這一年，咪蒙賺得盆滿缽滿。常常是五六十個廣告商詢價，8月的時候，咪蒙一口氣推送了15篇廣告，隔一天推一篇廣告。

“億邦動力”曾統計咪蒙2016年的頭條廣告植入數量，粗略計算一共有74篇。

2016年初的單價為15萬，2017年初，馬凌在接受GQ中國專訪時，頭條廣告報價68萬。

由於廣告定價處於波動狀態，我們取中間數預估，即41.5萬。

那麽，這74條頭條廣告能夠給咪蒙帶去3000萬左右的收入。

當時作者只有馬凌一人，據說咪蒙團隊仍然是個位數，剔除即使高薪但仍然低廉的人力成本，以及房租等成本，利潤顯然在千萬級別。

2017年，咪蒙接受創業邦採訪時稱，公眾號已經為她帶來了8位數的年收入。這可以作為佐證。

此外，虎嗅作者左志堅在2016年8月的一篇文章更誇張地認為咪蒙2016年收入將達到1億元：

咪蒙的廣告50萬一條，一周4條廣告，一個月就是800萬的收入。漲價空間還很大，已經有人揚言值100萬。就算一年1億的收入吧。考慮到文章的生產成本極低。咪蒙的資本回報率之高，可能是當世可數的。

該媒體也統計了2017年上半年的廣告植入數量，一共為50條，按單價68萬計算，收入為3400萬。

也就是說，從2016年到2017年上半年，咪蒙僅靠頭條廣告收入達到6400萬。

除此之外，2017年的營收項目還包括，欄目冠名(周末故事)30萬元，底部banner25萬元；二條軟文38萬元，底部banner15萬元。綜合收入難以估量。

所以，咪蒙的豪奢也就不難理解。除了助理月薪五萬外，2016年年底，咪蒙的每個員工拿到了一個LV 、 Gucci級別的名牌包包，員工還有高額的年終獎和歐洲12日遊這樣的大獎。

另根據新榜2018年底公布的數據顯示，咪蒙微信頭條刊例價80萬，二條40萬。

那麽，預估咪蒙在2017年初到2018年底這兩年的頭條單價平均為74萬。

2016年有74條的頭條廣告，2017年上半年的頭條廣告篇數就達到50篇，顯然，2017整年的頭條廣告篇數將超過74條。

若以一年100條的廣告數量計算，一年的頭條廣告收入將達到7400萬，兩年的頭條廣告收入則近1.5億。

所以，粗略預估，2016年至2018年底這三年的頭條廣告收入達到1.8億。

除此之外，咪蒙還有其他的收入項目。

1、咪蒙系账號收入。去年，藍鯨渾水採訪“才華有限青年”團隊時報導，廣告費單條10萬元。

2、音頻收入。2017年11月在喜馬拉雅FM上線付費音頻課程《咪蒙教你月薪五萬》，標價99元，截止今年2月初，超過11萬人訂閱。這一項也能給咪蒙帶去1千萬左右的收入。

3、圖書收入。例如咪蒙圖書《初次愛你，請多關照》以及《我喜歡這個“功利”的世界》在京東上的銷量表現驚人，評論數達到2.7萬。據網站銷售頁介紹，其中《我喜歡這個“功利”的世界》僅這一本圖書，就帶來近3500萬元的收入。

有人說咪蒙一年能賺2億，這或許是誇張的言論，但咪蒙創業以來的收入顯然是超過2億的。

或許正是因為資本雄厚，根據天眼查數據，馬凌在7家公司擔任法定代表人，3家擔任股東，8家擔任高管，涉及商業服務、廣播、電視、電影和影視錄音製作業。就像她在2017年所說的向“中國最大的新媒體集團”邁進。

02

咪蒙被關閉，馬凌仍應感恩

眾所周知，馬凌是傳統媒體南方都市報出身，工作達12年之久。

這段時間，她賺了多少錢難以統計，但顯然難以樂觀。

有一個細節可以體現：這期間，南方都市報從32個版減到16個，8個，再到4個。

2014年，馬凌選擇離開南方都市報，她選擇日益興隆的影視行業，成立深圳萬物生長影視傳媒公司。

馬凌曾說，當時她300萬元賣了自家房子，和另一位創始人分別出資350萬元和150萬元。

結果，十個月後，四百萬投資耗盡，她一度考慮賣掉在深圳的房產。

2015年6月，萬物生長出品網劇《尹志平的奇幻旅程》，惡搞金庸小說人物尹志平，結果被道教人士追討，這部劇也被下線。馬凌的影視眼光顯然不夠敏銳。

2015年底，在人生最低潮，一身負債的馬凌搬到北京，開始了低成本、但前景不明的公眾號創業。

一年後，咪蒙在北京又注冊了十月初五影視傳媒有限公司。以主演為陳赫的電影《極品家丁》為例，豆瓣票房只有4.1，坐實爛劇。再次證明馬凌不擅長影視投資。

這些都是馬凌的“不幸”。

一個出生於70年代的四旬老母，從失敗的創業者一躍成為公眾號界一顆耀眼的網紅，這本身就是一個話題。

咪蒙成功將馬凌從厄運中擺脫出來，僅一年時間，馬凌的負債還清，影視公司也從居民樓搬進了辦公大樓。

創業三年，咪蒙創造了至少幾億的收入。

這又是馬凌的幸運。

而這幸運又拜公眾號在弱監管和野蠻生長時期的灰色紅利。

無論如何，馬凌賺大了。

03

結語

新京報昨日探訪咪蒙北京公司，僅有少數工作人員在辦公。

根據紅星新聞報導，知情人透露，咪蒙一直在劇組，處在封閉創作中，無法聯繫上。

值得一提的是，咪蒙系账號“好疼的咪蒙”在昨天下午緊急改名為“大大棉襖”，似乎還想要保留火種。

可以預想，咪蒙團隊未來可以輕鬆複製另一個咪蒙或者才華有限青年，而標誌性的激進內容或許也可以調整為溫和的正能量，以迎合監管和大眾。

此外，咪蒙公司旗下的一個美妝账號“李粒粒”在一周前預告將於2月22日恢復更新。

當然，廣告商、合作商肯定不敢輕舉妄動。

咪蒙被關啟示很多：

1、咪蒙打遍天下無敵手，最終敗給自己的瘋狂。真可謂，上帝要其毀滅，必先要其瘋狂。

2、廣告商真是蒙眼投廣告，無視咪蒙的垃圾口碑。資本不傻，顯然是因為打的廣告有效果。所以，資本喜歡，咪蒙式账號仍會出現。

3、精神傳銷一詞橫空出世，玩文化、玩精神產品的，長點心吧。

任何事物，都不能無限大，有高潮就有低谷。

最後，祝每一個自媒體同行，都能安安穩穩。