網易雲音樂重新上架，社交屬性成其突圍的最大籌碼

7月28日，下線了將近一個月的網易雲音樂終於在蘋果App Store重新上架，今天，各大安卓應用商店也陸續恢復網易雲音樂的下載。這次回歸看起來十分亮眼，不僅斬獲了IOS音樂榜和免費榜的冠軍，還帶來了全新的v6.3.0版本，升級了“雲村”，並推出了Mlog功能和“熱評牆”板塊。

此前，國家網信辦發布《國家網信辦集中開展網絡音頻專項整治》通知，對音頻行業進行了集中整治。而網易雲音樂也被納入了整治範圍，被采取下架30天的處置。

“雲村”對網易雲音樂用戶來說並不陌生，“雲村村民”也早已成為他們的標榜自己身份的名詞。網易雲音樂也多次用“雲村”探索社交功能。此前，網易雲音樂就有“雲村”社區，只是那時候的“雲村”還停留在內容分享。今年4月，網易雲音樂還被曝出正在內測了一款名為“雲村交友”的內置小程序，旨在進一步開發社交功能，但截止目前，該功能並沒有正式上線。

升級後的“雲村”已經變成了集瀏覽、評論交流、創作發布於一身的綜合社區。頁面排版類似於小紅書，採用信息流的呈現方式，整個版面被分割成一個個模塊，每個板塊都是一個話題，用戶可以一直向下滑動，點擊查看不同的話題。進入話題後，可以看到用戶創作的內容，最上端是相片集，下面配有文字，當然，內容的主角還是音樂，以BGM的形式貫穿於每一篇內容中。這樣的內容呈現形式，被網易雲音樂稱為Mlog，是英文Music vlog的縮寫，顧名思義，是以音樂為核心的vlog作品。

在“雲村”頁面的左下角，有個小小的“M”圖標，點擊並選擇發布內容的形式，即可進入內容編輯頁面。目前的Mlog分為兩種形式，一種是圖文，可以選擇圖片、錄製30s以內的音頻、編輯文字、選擇音樂，它們會集結在一起呈現出來；另一種是視頻，用戶可以選擇手機中的視頻，配上音樂庫中的歌曲，進行簡單編輯就可以發布，呈現的效果像是DIY的音樂MV。

目前來看，“雲村”中的Mlog以圖文形式為主，講述音樂本身、表達對某個歌手喜愛的內容佔了絕大多數，這也使得用戶可以在瀏覽的同時，找到志同道合的同伴，加關注或評論交流。

“雲村”的升級醞釀已久，在網易雲音樂吧裡，有用戶在6月份就收到了Mlog達人招募的信息。這也是為什麽功能剛一上線，就已經有了這麽多現成的內容。

除了Mlog，在“雲村”的最上端還增加了“雲村熱評牆”板塊，點擊進去可以查看被篩選出的音樂熱評，其他用戶的評論會在下端以氣泡的形式滾動出現，類似於朋友圈視頻中的評論呈現形式。在今天的熱評牆中，36氪只看到11條熱評，查看結束後顯示“今日已打卡”，便不會更新其他熱評內容。

Mlog和“熱評牆”，一個主打UGC內容創作，一個走扎心路線，這個新 “雲村”的出現讓網易雲音樂不止有音樂和評論，還有了可以分享、可以逛和玩的地方，目的是讓用戶投入更多的時間，通過興趣和情感的紐帶與平台及其他用戶聯結到一起，最終提升的是平台活躍和用戶停留時長。

面對以QQ音樂為代表的騰訊系音樂App的競爭，版權早已不是網易雲音樂的優勢。通過新版本的上線，我們看到了網易雲音樂在音樂社交上的努力。社交屬性，仍然是網易雲音樂突圍的最大籌碼。