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網絡零售業務虧損巨大 沃爾瑪變賣女裝電商ModCloth

騰訊科技訊 在過去幾年中,全球最大超市沃爾瑪“瘋狂”發展電子商務業務,向亞馬遜展開了激烈競爭,沃爾瑪也收購了大量的細分領域電子商務平台,以壯大網絡零售產品線。不過如今,面對網絡零售業務巨大的虧損,沃爾瑪采取了全面的調整行動。

據外媒最新消息,沃爾瑪公司正尋求出售兩年前收購的女裝零售網站ModCloth,以彌補其電子商務業務的虧損。

該細分市場零售網站首席執行官西爾維婭·馬祖青(Silvia Mazzucchelli)對《時尚》雜誌(Glossy)表示:“我可以確定,沃爾瑪收到了外界對ModCloth的收購興趣。我們正在考慮可能的機會。”

美國一家科技媒體上月首次報導稱,沃爾瑪正在考慮對外轉讓這家女裝零售網站。

對於此次轉讓的消息,沃爾瑪公司的代表沒有立即回復置評請求。

作為全球最大的零售商,沃爾瑪公司在2017年3月收購了ModCloth,為該公司古板的服裝業務帶來一些亟需的活力。多年來,該公司的服裝零售業務業務一直僅限於體恤衫和內衣等基本商品。隨後,該公司收購了Bonobos和Eloquii等其他在線服裝零售商,並在沃爾瑪網站上合作銷售Lord £¦ Taylor的服裝產品。

據國外媒體報導,ModCloth網站於2002年由蘇珊·科格和埃裡克·科格創辦,最初是一家優質服裝銷售商,出售蘇珊親手挑選的物品。這家公司成長為一家市值1.5億美元的零售商,以其古怪的服裝和為“複古女孩”設計的古怪服裝而聞名,但在2014年,由於銷售增長乏力導致公司進行兩輪裁員,公司步履蹣跚。

隨後,兩位創始人退到一邊,聘請零售業資深人士馬特·卡內斯(Matt Kaness)幫助ModCloth進入主流。為了吸引更廣泛的女性消費者,該品牌減少了一些稀奇古怪的產品,開始開設線下實體店。

ModCloth一直與沃爾瑪保守的文化格格不入,該公司的高層管理人員不斷更換。馬祖青曾在“美國服裝公司”(American Apparel)工作,是該品牌多年來的第三位首席執行官。

據外媒報導,ModCloth開設更多實體店的計劃已被推遲。

據美國投資銀行摩根士丹利(Morgan Stanley)估計,沃爾瑪的電子商務擴張是以犧牲利潤為代價的,沃爾瑪旗下美國電子商務業務今年的虧損可能從2018年的14億美元升至約17億美元。最近幾周,該公司將旗下的Jet.com子公司並入了更廣泛的電子商務部門,這一跡象表明,通過其主要購物網站(沃爾瑪官網),沃爾瑪同樣可以輕鬆服務城市年輕消費者。

據報導,收購Jet未能夠實現沃爾瑪最初的預期。

在過去幾年中,沃爾瑪發起了電子商務“大躍進”,在電子商務產品和服務上呈現出“亞馬遜有什麽,沃爾瑪也要有什麽”,沃爾瑪以更低的價格推出了亞馬遜所具有的服務,比如包郵會員,次日送達等。但是這一追趕亞馬遜的戰略,給沃爾瑪帶來了經營上的壓力。電子商務上的豪賭也引發了一些內部高管的不滿。

在印度市場,沃爾瑪還斥資幾十億美元,收購了印度最大的電子商務網站Flipkart。就在本周,外媒報導稱Flipkart將會在印度推出免費的網絡視頻服務,這一舉動類似於亞馬遜在全世界服務包郵會員的策略,目的也是進一步拉動網絡購物用戶的增長。(騰訊科技審校/承曦)

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