IKEA Efterträda
家居品牌宜家北歐性冷淡的風格向來都是很多年輕人購買生活家具的首選，北歐的極簡設計也已成為宜家多年來樹立的專屬風格象徵。鮮明藍黃色的logo，讓人一眼就能聯想到宜家。如今這個北歐家居品牌已不再局限於居家生活產品的領域，宜家在上月也正式官方宣傳進軍時尚界，推出首個時裝膠囊系列“Efterträda”，引起很多宜家粉的關注。
宜家首個膠囊系列“Efterträda”，在瑞典文意思為“繼承者”，寓意是為品牌開創另一條道路，讓進軍時尚界的宜家能夠延續品牌獨有的基因——“簡約且融入日常元素的服裝和日雜”。這個時裝系列是由宜家日本分部帶領發起的，因此不難發現，這個系列的路線有一種日式風和北歐風結合的感覺。負責宜家時裝系列視覺拍攝的東京廣告團隊Wieden + Kennedy Tokyo也表示，這個系列是受東京人啟發且為東京人打造的。
“Efterträda”包含的產品類別眾多，包括T恤、帽衫、環保袋等等，除了服裝單品以外也包括了一些生活小物，如雨傘、浴巾和保溫瓶等多款單品。這個系列最大的特點在IKEA標誌性logo，上衣背面、環保袋和水瓶上都印有藍黃色品牌logo。
另外，條紋碼和價錢以及宜家專屬字樣“Design and Quality IKEA of Sweden”也是亮點設計元素。據悉，這個系列所有單品皆採用了具可持續性的棉製材料做成，雨傘則是用回收的聚酯製成，這點凸顯了宜家在環保方面有在作出積極行動。雖然這次單品設計簡約，基本都是基礎款式，但卻完美詮釋宜家的風格，也幾乎不挑人。作為品牌首發的時裝系列，想必仍會吸引大票人搶購。
日本宜家也找來五個特別角色呈現這個系列的廣告，其中包括日本最受歡迎的虛擬模特imma、創意總監兼造型師Bunta Shinzu、音樂家Moeta Shiotsuka、攝影師兼模特Kyohei Hattori以及模特Nene。這五位年輕創意者將會通過lookbook來演繹這個系列的靈感來源，即是東京人。
在此之前，宜家logo和風格元素早已泛濫在網購平台上。在網上打入關鍵字，就會出現大量抄襲宜家元素設計的單品選擇，讓人花了眼分不清哪個是正品。許多商家都盜用宜家IP，在網路上販賣假冒山寨貨。這也是宜家難以避免的，畢竟品牌自帶帶貨體質，自然吸引很多山寨貨來蹭流量。大量山寨貨的出現，似乎也讓宜家悟到，是時候做作出實際行動，推出“Efterträda”時裝系列。
在近幾年，無論是網上還是現實中都掀起了一股宜家風熱潮。很多民間藝術家運用宜家元素來做創意惡搞。這也反映出很多人對宜家風格元素抱有極大的想象以及對宜家涉足時尚領域也有很高的期待。
事實上，宜家確實早就擁有進入時尚界的入門票與資源。在去年月，宜家和offwhite鬼才設計師Virgil Abloh展開了兩次次合作，推出聯名系列“MARKERAD”。首次推出的“KEEP OFF”地毯就吸引了大批人排隊搶購，合作系列的單品全都瞬間被一掃而空。該系列的單品在二手市場上的轉手價也持續飆升，一度達到原售價的六倍。
在第一次合作收獲熱烈的反應之後，宜家和Virgil在11月又推出第二次合作系列。該單品也沿用了第一次合作的設計，融入了宜家元素以及offwhite街頭趣味的風格，奪得年輕人的熱捧。
聯名的成功，讓宜家對於進軍時尚界也更有信心。宜家在去年七月也無預警的發布了Knorva漁夫帽單品，採用了與招牌購物袋Frakta同樣的防水尼龍材質。Knorva漁夫帽一推出後，再度成為爆款單品。
這次宜家推出“Efterträda”系列亦擁有日式簡約風格的影子，讓人聯想到這是否與無印良品的服裝線有相似之處？
但就設計路線和觀感而言，無印良品的服裝和飾品更偏向於日本文青風格，整體色系多為深色和大地色；而宜家過去的聯名產品和這次的系列雖屬極簡風格，但卻富有潮流街頭感，一旦推出更特別容易成為眾人追捧的爆款。
宜家“Efterträda”已於7月31日在日本原宿優先上架發售。這次進軍時裝界是否能帶動其單品成為爆款呢？對於宜家在時裝潮流界未來的發展你又是否看好？
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