專訪騰訊遊戲品牌負責人：探究遊戲文化的表現方式

   “第九區”是本屆ChinaJoy騰訊展會的主題，希望以豐富的展品來表現“第九藝術”之美。今天上午我們有幸採訪到了騰訊遊戲品牌負責人楊凱先生，來看看他，是怎麽看待與展現遊戲文化與第九藝術的。

Q：因為今年China Joy上騰訊第一次有這樣關於文化方面的“新文化”展覽，能不能介紹下？

A：早上在帶長官和嘉賓參觀的時候，大家都發現，我們展區和CJ其它展商不同。不光是其它廠商，其實我們騰訊那麽多年的參展也都沒有過這樣的區域。如果要說的話，這是跟公司的戰略非常密切相關的。

大家如果關注騰訊都知道，其實騰訊從去年開始就在談整個公司的兩大發展戰略。之前提過很多版的戰略更新，在現階段我們確認的兩個戰略關鍵詞分別是——科技、文化，尤其是文化的部分。如果說之前的“科技”方面有很多相關戰略內容發布，但是“文化”是一直到最近大家才慢慢聽到這個詞“新文創”。

我們很多時候是很關注“文化”這個命題，為什麽會在CJ的場合談文化？回到我們本身有很多跟文化相關或者是在新文創的戰略下的業務，遊戲本身就是非常重要跟文化關聯特別緊密的業務。當我們談遊戲的時候，除了談它的娛樂性，從騰訊本身更多地是看它除了娛樂本身，從它的藝術性、社會價值等不同的維度來看待遊戲這一複合型文化形態、藝術形態。

Q：為什麽會在China Joy現場看到了TGC？而且TGC的含義好像有了變化。

A：這個變化是最近的事情。騰訊遊戲每年年底都會做TGC騰訊遊戲嘉年華，嘉年華到今年已經將近十個年頭了。我們每年都會不斷地看TGC在下一年的時候可以有什麽樣的突破，給我們行業，包括現場的用戶和喜愛遊戲的人有什麽不一樣的體驗。

其實除了做線下讓所有的玩家過來尋找很快樂的事情之外，也談到我們對於遊戲有不同的認識和理解之後，我們覺得TGC作為面向玩家交流的重要太空和平台，它其實也可以變得更加不一樣。所以我們之前開展TGC的時候更多的是做嘉年華。

我們之前考慮TGC的“C”原來是Carnival嘉年華，我們現在希望把“C”做更多層面的延展，這個“C”我們現在理解為三個層面的意思，第一，culture文化，第二，Creative創意，第三，create創造。除了創作的過程本身，除了很多的創意靈感附著在視覺、音樂、美術、互動效果等等之外，更多的綜合在一起也是個culture符號的體現。

所以未來TGC可能偏向於趣味性、體驗化更多，探索遊戲背後的東西大家可以期待下。除了線下的體驗之外，未來TGC代表騰訊遊戲在文化層面上的符號之外，它其實可以做更多的線上的長期延展工作在裡面，所以這個方面大家今後可以期待下，我們也會有更多關於TGC的內容逐漸跟大家見面。

Q：您好。您剛剛提到TGC的含義變化在裡面，那我們現在的TGC已經變成了對於“文化”的詮釋，新文創可能是TGC的首次亮相，後續還會不會在遊戲文化詮釋上有什麽動作？

A：這是我們現在非常重要的工作方向。剛才提到了新文創的大戰略之下，遊戲作為非常重要的文化和藝術手段、表達方式，遊戲本身的文化，我們理解TGC的時候是從大的文化往下落了一層，落到遊戲文化這個獨特的領域。

我們最近內部做了很多的事情，我們真的找到了很多在文化領域、遊戲領域，甚至是我們跟北大的教授，因為現在越來越多的主流院校專家和老師們願意進入遊戲的領域研究遊戲相關的理論體系。所謂的遊戲文化真的涵蓋哪些元素、哪些領域、前世今生是什麽、未來的發展趨勢是什麽，這是我們現在做的非常重要的工作。

我們其實做的更重要的一件事就是當我們自己非常清楚我們想要表達和遊戲領域中的文化相關的命題之後，我們就會採用真的是每個用戶或者是每個對遊戲感興趣有熱愛的人願意接受的手段和方式，把這些理論的東西翻譯成非常有趣的、輕度的東西跟大家見面。

我們把遊戲的製作過程做拆解，世界觀的構建、人物的設定、音樂的選擇、核心玩法的設計等等的關鍵環節都用非常輕便的小遊戲的方式呈現給每個用戶。簡單來說，這個體驗就是當你來到我們的線下互動體驗中，你可以得到的體驗是創作一款屬於你自己的小遊戲。你自己有體會了從世界觀架構，從畫，到聲音等等的整體的過程。

我們是希望通過你的體驗構建對於遊戲創作的過程之後，我告訴你真正的遊戲創作是什麽樣的，比如說真正的遊戲世界觀是有專門的世界觀架構師為你創作出來的。遊戲的每個人物設定是怎麽從一步一步的最初概念到現稿、手稿、渲染到最後一步一步動態地在你面前呈現的動態效果。聲音也是一樣，音樂是怎麽被創作出來的。其實這是非常生動的一種方式，讓大家感受到遊戲原來是這麽有意思，它背後其實有那麽多非常豐富的表達方式，這就跟傳統的TGC做類似展會的方式有非常不同的區別。

Q：線下實景門市這些方面呢？比如說打造你們的IP和商業地產、景區，打造你們的小鎮這些，有沒有大致的規劃？

A：這是非常大的工程，但是其實已經在做了，大家知道王者和哈爾濱的冰雪大世界、王者和珠海的長隆，我們都有把IP深入結合到線下的主題公園中做，但是如果是我們自己來做這樣一件事，其實還是蠻龐大的體系。我們也在不斷地朝著這個方向去努力，至於未來還會有哪些嘗試，會構建怎樣一個體系，就請大家拭目以待吧。

Q：目前新文創層面主要在遊戲層面合作比較偏重於傳統文化這一塊，那這一塊加強之後會不會導致騰訊本身對於遊戲原創IP的削弱？

A：當初我們現在非常加大傳統文化領域投入的時候關注到一個點，我覺得這是傳統文化的領域有些不同，如果反觀西方國家，尤其是以歐美為代表的國家，當然也包括日本在內，一方面他們因為產業比較成熟走得比較前面，最初的時候他們也會挖掘傳統文化的東西，最後慢慢開始脫離傳統文化的形態以引領文化在往前走。

中國有相對其它西方國家為代表的國家有傳統的積澱，可以非常自豪地說對比西方的國家來說，是有過之而無不及的。我們在這個情況之下反而沒有很好地被挖掘出來，我們覺得這是非常好的機會和突破點。通俗地來說，我們坐在一堆非常好的寶藏之下，我們應該先從寶藏開始入手，這是我們切入點非常重要的思考。

我們自己體驗下來或者是實踐下來也會有非常直觀的感知，雖然故宮、敦煌、長城說起來每個中國人都知道，但是真正理解背後東西的人又能有多少？在我們看在中國，坐在寶藏上，我們的表達手段很單一，過往最多的是到旅遊景區、看紀錄片、通過教科書的方式讓每個用戶體會到傳統文化。

但是我們覺得作為新形態下的藝術和文化表達手段，我們跟傳統文化的結合一方面可以解決自己不斷充實和豐富自己作品的文化深度和厚度問題之外，我們更重要的是可以站在一家中國遊戲公司的定位之上挖掘坐在的這個豐富寶藏上，先走出這一步。我相信在未來，當我們能夠推動越來越多的年輕人開始感興趣了解中國傳統文化，這個時候我們就有另外一層的升華和變身，我們可以更加生動靈活地引領不一樣的文化趨勢，這可能是我們自己背後的理解和思考的東西。