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時裝品牌Carven破產或將關停,曾與Chanel齊名

Carven由Carmen de Tommaso於1945年在法國巴黎的香榭麗舍大道創立,一度被視為與Chanel齊名的高級時裝品牌

作者 | 周惠寧

時尚零售業正遭受新模式力量的打壓,獨立設計師品牌的生存環境愈發艱難。

據Fashionnetwork最新消息,自5月開始一直處於司法重組的法國品牌Carven正面臨危機,若在28日凌晨12點前沒有與現股東達到重組方案,而且沒有外部資金注入,該品牌將被清盤

不過,法院表示有可能將期限延長至下周一10月1日凌晨12點,並在10月4日從收到收購方案中作出裁決。因此,有意收購這間法國時尚公司的買家需要盡快向Abitbol & Rousselet破產管理人事務所提交申請。

實際上,Balmain前高管Emmanuel Diemoz原本計劃向商業法院提交拯救該品牌的方案,但有消息透露Emmanuel Diemoz已選擇放棄,Carven有可能與大股東香港Bluebell集團達成協定。

2016年5月,總部位於香港的奢侈時尚品牌代理商Bluebell集團看好Carven的發展前景,出資買下Carven三分之二的股權。該集團2012年成為Carven大中華區代理商,並在次年把該品牌引入內地,目前共有5家獨立門市。

作為一家專注於發展亞洲地區時尚業務的集團,Bluebell迄今為止已成功地代理超過50個品牌,是首次把Louis Vuitton、Lanvin、Jimmy Choo以及Paul Smith引進亞洲市場的領路人,1993年該集團在中國開設了首間Louis Vuitton專門市。

在把Carven收入囊中後,Bluebell集團任命資深高管 Sophie de Rougemont為該品牌首席執行官,Alexis Martial和Adrien Caillaudaud 為女裝藝術總監。同年7月,Carven決定關停男裝系列,專注發展女裝業務。

據悉,早前看中Carven的還有美妝香水集團Bogart、皮革紡織品批發商Cashtex和個人投資者Philippe Métivier。據官方數據顯示,2017年Carven的收入為2150萬歐元,但負債高達4000萬歐元。

Carven由Carmen de Tommaso於1945年在法國巴黎的香榭麗舍大道創立,一度被視為與Chanel齊名的高級時裝品牌,Carmen de Tommaso和Chanel創始人Gabrielle Chanel一樣,是二戰後法國時裝業發展的推動力之一,身高1.55米的她堅信小個子女性也能穿出優雅。

身高1.55米的Carmen de Tommaso堅信小個子女性也能穿出優雅

2008年,Carven被Société Béranger公司收購,目標是要成為一個現代化的品牌。在原首席執行官 Henri Sebaoun和原藝術總監 Guillaume Henry 的帶領下,Carven曾短暫實現複興。

目前,Carven的創意總監為曾在Dior任職的Serge Ruffieux。Serge Ruffieux加入Carven後便試圖通過維持品牌條紋Polo衫、刺繡等經典元素的同時,引入更繁複的工藝來強調品牌高級定製的屬性,但在年輕化浪潮面前,卻未能引起業界和消費者的關注。

Carven發言人在宣布品牌破產消息時坦承,由於Serge Ruffieux設計的2018年春季系列產品延遲生產,未能如期貨付,造成的損失高達數百萬歐元,成為品牌申請破產保護的導火索之一。

現在,像Carven這類成熟設計師品牌正苦苦掙扎,要在市場站穩腳跟卻比以前更難了。

時尚頭條網早前在報導中指出,資本是把雙刃劍,能為設計師品牌“續命”,卻恰恰也是對其創意核心的一種“要命”的消耗。商業資本是一枚加速器,它的使命就是“催長”,讓品牌快速規模擴張和商業化,也能讓品牌借助集團的資源,省去諸多試錯和時間成本。

而奢侈品巨頭防禦性投資購入設計師品牌,但只要品牌無法賺錢就轉而拋售,甚至直接關停。這類投資對於奢侈品巨頭而言或許只是“小打小鬧”,但是對設計師品牌而言卻是關乎生死的重大決策,也耽誤了設計師品牌關鍵的“黃金時期”。

截至目前,Carven、Bluebell集團和上述潛在買家均未對該消息作出回應。

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