騰訊新聞《潛望》 王潘
8月20日，小米集團公布2019年上半年暨第二季度業績。第二季度，小米集團收入519.51億元，同比增長14.8%；經調整後淨利潤為人民幣36.4億元，同比增長71.7%。
小米集團上半年總收入人民幣957.1億，同比增長20.2%；經調整後淨利潤為人民幣57.2億元，同比增長49.8%。
財報披露，2019年第二季度，小米智能手機的收入較去年同期增長5.0%，達到人民幣320億元。2019年第二季度，小米智能手機銷量達到3210萬部，與去年同期的3200萬部相比基本持平。
在銷量基本持平的情況下，收入增長5%，說明第二季度小米智能手機平均售價（「ASP」）得到了提升。小米在財報中披露，ASP在中國大陸和境外市場較去年同期分別提升了13.3%和6.7%。2019年第二季度，小米售賣價格為入民幣2,000元或以上的智能手機佔智能手機總收入的32.3%。
國內承壓海外迅猛
值得一提的是，今年第二季度小米手機銷量與去年同期相比十分接近，但卻是不同的市場情況。
小米沒有披露其在中國市場和境外市場的手機出貨量情況，但從其收入情況以及第三方機構的數據可見端倪。
小米財報披露，2019年第二季度，境外市場繼續保持強勁增長，收入增長至人民幣219億元，相比去年同期的164億元同比增長33.1%。這意味著，小米第二季度在境內市場收入為301億元，相比去年同期的288億元同比僅增長4.5%。這也反映出小米在國內市場增長較為緩慢，但在海外市場仍然高速增長的情況。
今年由於華為承壓後將國內市場作為手機業務的發力重心，小米、OPPO、vivo和蘋果等在國內市場都受到了較大壓力。
根據國際數據機構IDC的報告顯示，今年第二季度華為在中國市場出貨量3630萬台，同比增長27%。與此同時，vivo、OPPO、小米、蘋果以及其他品牌都有不同程度的下跌。
根據IDC報告，小米今年第二季度在中國市場出貨量為1170萬台，相比去年同期的1450萬台下降了280萬台。
不過，在這樣的大背景下，小米在手機銷售上整體還是做到了多點開花，尤其在海外市場的迅速發力，使得整體銷量和收入都呈現出一定幅度的增長。
小米在財報中披露，根據Canalys數據，2019年第二季度，小米智能手機出貨量在40多個國家和地區中位列5強。同期，小米智能手機在西歐市場出貨量由去年的290萬上升至今年的430萬台，同比增長48%，僅次於三星、華為和蘋果排名第四。
小米還表示，目前正在歐洲布局運營商渠道。例如，小米旗艦手機如小米MIX 3和小米9系列已經在英國、法國、西班牙、意大利、瑞士等國家的運營商渠道開售。
小米還披露，2019年第二季度，小米在西班牙公開市場渠道智能手機出貨量位列第二。
根據IDC數據，小米智能手機在印度連續八個季度保持出貨量第一。2019年第二季度，印度智能手機市場前5名相比上季度沒有變動，分別是小米、三星、vivo、OPPO和realme，分別佔據28.3%、25.3%、15.1%、9.7%和7.7%的市場份額。
其中，小米今年第二季度在印度市場出貨1040萬台，比去年同期的1000萬台增長4.8%。其他前五品牌也都有不同程度增幅，其中排名第五的Realme由於去年出貨量基數小，今年第二季度增幅最大。
值得一提的是，對小米而言，其在印度市場的單季手機出貨量已經超過1000萬台，與中國市場今年第二季度的出貨量1170萬台已經越來越接近。
考慮到印度智能手機市場今年第二季度整體出貨量增長9.9%，而中國智能手機市場同期下滑6.1%，在這樣的大趨勢下，小米在印度的智能手機出貨量很可能在幾個季度內超越其在中國市場的出貨量。這意味著，小米在開辟印度這個第二戰場方面，確實取得了不小的突破。
此外，考慮到小米第二季度在全球市場智能手機出貨量為3200萬台，而IDC預計其在國內市場的出貨量為1170萬台，通過計算可知，小米同期在海外市場的出貨量約為2030萬台，已經遠超其在國內市場的手機出貨量。不得不承認，小米最近幾年在海外市場的發展還是很迅猛。
小米稱，將繼續發力建設以及擴展國際市場的新零售網絡。截至2019年6月30日，海外Mi Home門市共計520家，同比增長92.6%，其中印度有79家。此外，截至2019年6月30日，小米在印度擁有超過1790家專注於二線城市及農村的Mi Store門市。
IoT與生活消費品成最大增長動能
2019年第二季度，小米IoT與生活消費產品分部收入為149億元，較去年同期增長44.0%。
在整個小米體系中，主要有三大主營業務，包括智能手機、IoT與生活消費產品、互聯網服務。今年第二季度，小米智能手機業務營收增長5%，IoT與生活消費產品營收增長44.0%，而互聯網服務營收增長15.7%。
小米集團第二季度整體營收增長14.8%，主要依靠IoT與生活消費產品業務扛起增長大旗。小米IoT與生活消費產品主要包括電視、筆電、手環、空調、智能門鎖、智能音箱、掃地機器人等。
小米財報披露，其智能電視業務在中國大陸及境外市場都取得了不錯的業績。2019年第二季度，小米電視的全球出貨量為270萬台，同比增長41.1%。
根據奧維雲網統計，小米電視出貨量在截至2019年6月30日止六個月穩居中國大陸市場份額的第一位，全球前五位。截至2019年第二季度，小米智能電視在印度智能電視市場也保持連續五個季度銷量第一。
不過，隨著全球智能手機市場逐漸進入飽和，各家手機企業也都開始瞄準電視市場，這對已進入該領域多年、目前排名靠前的小米帶來一定程度上的壓力。
華為旗下榮耀於今年8月10日發布了榮耀智慧屏，售價3799元。該款產品雖然命名為智慧屏，但其產品形態與智能電視並無二致。榮耀智慧屏是全球首款採用華為鴻蒙系統(HarmonyOS)的產品，也是華為家庭首個大屏產品，採用55英寸4K UHD全面屏，搭載鴻鵠818處理器。
榮耀做智慧屏直接衝著小米佔有優勢的電視市場而來，而小米旗下Redmi做大屏電視又為了從品牌對標上反製榮耀。8月19日，小米集團副總裁、Redmi總經理盧偉冰通過微博公開宣布，Redmi將於8月29日推出第一款電視產品，該款電視將採用70英寸巨屏。
實際上，無論是手機還是電視領域，小米都希望旗下Redmi品牌與榮耀品牌對等，同時希望小米品牌與華為品牌對等。而華為希望旗下榮耀與小米及Redmi對等，同時讓華為的品牌定位高於小米。
除了電視，大家電也是小米AIoT策略的重要組成部分。截至2019年6月30日止六個月，米家空調出貨量達到約100萬台。此外，小米也進軍了智能廚房電器市場。
小米在2019年第二季度豐富了IoT產品組合。在筆電方面，小米市場份額得以提升。根據IDC報告，小米在中國大陸地區筆記型電腦出貨量市場份額從2018年第二季度的5.5%增加到2019年第二季度的8.7%。
有品電商上半年交易額38億元
2019年第二季度，小米互聯網服務收入達到人民幣46億元，同比增長15.7%，略好於公司的整體增長情況。相比公司整體519.51億元的收入，小米互聯網服務收入佔比為8.8%。
其中，小米廣告業務收入達人民幣25億元，同比略降0.6%，由於中國大陸廣告市場疲軟，尤其是貢獻小米主要廣告收入的其他互聯網公司廣告開支減少。
小米遊戲收入6.751億元，同比降低4.1%。不過，遊戲業務的毛利由2018年第二季度的人民幣2.125億元增加至2019年第二季度的人民幣4.082億元，同比增加92.1%。遊戲毛利率由2018年第二季度的30.2%上升至2019年第二季度60.5%，這是由於小米優化遊戲分銷且自毛利率較高的內容提供商的所得遊戲收入增長較快。
小米其他互聯網增值服務收入達人民幣14億元，同比增長89.9%，主要原因是金融科技業務和有品電商平台收入的迅速增長。
中國大陸智能手機廣告及遊戲以外的互聯網服務收入，包括有品電商平台、金融科技業務、電視互聯網服務及來自於境外互聯網服務所產生的收入，對互聯網服務總收入的貢獻佔比在2019年第二季度達到36.0%，其數額較2018年第二季度增長了108.8%。
截至2019年6月30日止六個月，有品電商平台的商品交易總額（「GMV」）達到人民幣38億元，同比增長113.9%。2019年6月，有品超過65%的GMV來自於非小米手機用戶。
2019年第二季度，小米金融科技業務的收入達到人民幣7.92億元，同比增長62.7%。
小米電視互聯網服務也日益增長及多元化，電視互聯網服務收入主要來自於廣告費、付費訂閱和應用商店。伴隨著小米智能手機業務在境外的增長，小米來自境外互聯網服務收入也取得增長。
儘管小米互聯網服務第二季度增速為15.7%，隻略好於公司整體增速，但考慮到今年以來中國廣告市場整體疲軟，小米在自身廣告業務收入下降的情況下，依靠其他業務支撐起這樣的增速，實屬不易。
不出意外，類似有品電商、金融科技這樣的互聯網服務業務，將在小米體系中扮演越來越重要的角色。無論是理論上，還是實際操作上來看，小米互聯網服務都是比智能手機業務更具有增長可能性的業務。
實際上，有品電商今年上半年GMV同比增長113.9%，這已經遠高於小米集團的整體增速，這意味著小米互聯網服務確實還有不小的增長空間。對小米而言，也只有互聯網服務的營收佔比越來越高，其“互聯網公司”的成色才越來越足。
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