在英國播出的《權遊》有一條插播廣告，它很引人注目

作為 2019 年全球最受關注的劇集之一，《權力的遊戲》向來是沒有插播廣告的。

出品方 HBO 是一個付費電視網，只要是會員就可以免廣告看劇。但 HBO 除了自己賣付費套餐，劇集版權也是一份收入，當《權力的遊戲》被賣給其他電視網播出，有沒有廣告就很難說了。

比如拿了版權的騰訊視頻，整部《權遊》和第八季周更只有 VIP 會員能看，但即使是會員也逃不掉每集開頭的“前情提要”，以及威馬汽車的下貼廣告。

而對英國的觀眾來說，《權遊》同步的更新時間是凌晨 2 點，且買了版權的 Sky Atlantic 電視頻道決定在每一集都播 30 秒的廣告。

這使得英國可能變成觀看《權遊》體驗最差的地方之一，英國的廣告公司試圖解決這個“會被討厭”的問題，想了個粗暴的辦法。

第五集的英國市場插播廣告來自一個叫 BrewDog 的精釀啤酒商，整整 30 秒的畫面只有一個巨大的黑體 Advert（廣告）單詞，以及一罐品牌最新的 Punk IPA 啤酒。

除了視覺上的“不拘一格”，君臨城被血洗到一半，英國觀眾的耳朵會突然接受重金屬樂隊 Meshuggah 的單曲《Bleed》長達 30 秒的襲擊。

這則廣告創意背後是前 Grey 廣告公司的幾名高管 2017 年成立的新機構 Uncommon，它們對這支簡單到粗暴的啤酒廣告有自己的解釋。“《權遊》的廣告時段是文化日歷中最具價值的廣告媒體之一，品牌經常花大錢，投入大量敘事製造影像，而且常常引用劇集本身的內容或場景，所以我們沒那麽做。”創意總監 Nils Leonard 表示，“你在擁擠的雜誌架上注意到的往往是封面設計最簡單的一本雜誌。”

這則創意也不僅僅會出現在劇集中，類似的粗暴標題將貫穿在品牌近期的電影、戶外和社交廣告策略。

需要稍微交代一下的是，BrewDog 乃至其所在的精釀啤酒品類在英國仍然有極大的市場潛力，換句話說這是一場以小博大的賭博。

但正如 Nils Leonard 所說，品牌通常不會在大型賽事/娛樂節目這樣重要的媒體資源裡做這種搬石頭砸腳的事情，超級碗每年的中插廣告內容都極盡精良。而如今出現了一種相反的做法，故意用粗暴的創意來吸引關注——類似的趨勢我們在 2018 年世界杯期間就有報導。

且不論這些廣告作為創意而言是好是壞，但它們本質上是越來越多優秀娛樂內容被關在付費牆內之後，廣告人希望把錢花得值的一個縮影。

在大量去廣告會員服務的培養下，插播廣告這種古老的形式已經變得讓用戶無法忍受。這也是為什麽 6 秒廣告成為過去幾年行銷行業的一大熱點，而另一個參照是，

Facebook 將在 21 個新的市場推廣社交視頻插播廣告

——社交網絡視頻的特點是人們更容易點擊，對 5-15 秒廣告的忍受度也較高，但它們也更分散。

在《權遊》中間插播廣告的想法從廣告效果的角度來看確實很誘人，騰訊視頻目前第八季的累計播放量達到 4.5 億次。但作為一部按照 POV 拍攝的美劇，插播廣告在《權遊》裡原本就是個微妙的存在。

Sky Atlantic2014 年決定在劇中放置 30 秒廣告時段的時候，劇集的 POV 數量已經在減少，這意味著廣告很難簡單地被放在切換 POV 的那個瞬間。尤其是《獅子與玫瑰》那一集，大部分的場景都發生在君臨。

如果你已經看過第五集，就會知道插播廣告已經不可能不打斷劇情了，從觀影體驗的角度，無論是不是在螢幕上標出“廣告”兩個字，都會讓人出戲。

題圖來自 BrewDog

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