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終於和解!馬斯克同意,他的“戲精”推特被“保姆”看管

馬斯克終於在推特方面松口了,這場 “戲精”與“保姆” 之間的大戰即將結束。

台灣時間 4 月 27 日凌晨,根據紐約聯邦法庭文件顯示,美國證券交易委員會(SEC)與馬斯克就使用推特一事達成協議,特斯拉 CEO 埃隆·馬斯克(Elon Musk)已經同意,SEC 對他關於特斯拉的推文進行監督。

在這份協議中約定,馬斯克今後若要發表關於特斯拉的財務狀況、Model 系列產量、銷量(實際或估計)、公司私有化以及其他特定主題的推文時,必須獲得自己律師的預先批準。

據了解,本次和解事件起源於今年 2 月的一起訴訟,當時,SEC 稱馬斯克從未按照去年雙方達成和解協議的要求,發布有關特斯拉的推文,要求法院宣判馬斯克“藐視法庭罪”,並采取適當的措施,確保發推程序符合協議規定。

而在今年 3 月 12 日,馬斯克給紐約地區法院發了一封公開信件。他反駁 SEC 的訴訟請求,稱上月發布的數條關於該公司的電動汽車產量的 Twitter 內容,並沒有違反與SEC之前達成的協議。

七天后,SEC 向法院提供一項文件,對馬斯克的信件表示斥責。

一來一回,讓這場關於馬斯克、特斯拉、SEC 之間關係的鬥爭變得好看起來。

一條千萬美元的推特

馬斯克,一位電動汽車行業的傳奇人物,是 SpaceX 的大老闆。這位出生在南非的美籍企業家,每天一定要發布推特(Twitter),這成為了他的喜好。

去年 12 月,馬斯克在接受美國哥倫比亞廣播公司60 Minutes的採訪時,他對自己經常發推特的行為是這樣表述的:

“一些人用髮型來表達個性,而我,用推特。

(圖片來源:cleantechnica)

這位比川普還勤勞的“網絡”企業家,每天除了工作、回復郵件、私人生活之外,按照員工的敘述,他在手機上逛最多的地方是 Twitter。

根據去年 8 月華爾街日報(WSJ)官方的數據統計,在 2011 年到 2018 年 7 月之間,馬斯克一共發了 4925 條推特,而在 2015 年之後,馬斯克的“推特控” 病變得越來越嚴重。在 2017 年,馬斯克共發了約 1167 條推文,這不包括已經刪除的內容。

按照一年 365 天來算,平均每一天,馬斯克要發約 3.2 條推文,這個數量,可以和勞模企業家雷軍相媲美。

與雷軍隻發推廣信息不同的是,馬斯克的推特有各種各樣的話題,包括緬懷電影導演,宣傳 SpaceX,特斯拉公司的最新消息,網友有趣的圖片分享,還有部分企業家的私密電話消息等。他的想法多種多樣,有時候他的推文比新聞機構發的還快,這讓很多喜歡的特斯拉公司粉絲,每天如同看戲一般,蹲在他的推特裡,無法自拔,逐漸成為馬斯克的簇擁者。

馬斯克與其他名人用戶使用推特的方法不太相同,超過七成的推文,都是在回復、轉推其他人的推特,回復率非常高,不管男女老少,什麽人,多少粉絲,馬斯克照回不誤,他們都成了馬斯克推文中的常客。

在馬斯克的推特中,經常會去開玩笑,有的很大。比如說在 2018 年的愚人節,他發布了一條推文,稱正在努力籌集資金,特斯拉可能會破產。這一消息發布之後,特斯拉的股價掉了 7%。

(圖片來源:Elon Musk 的推特)

這類推文,馬斯克發了好幾次,通過所謂“調侃”的方式,與網友互動。但是,這位有點“ 推特控”的老闆,在去年,因幾條推文,惹到了美國的 SEC。

去年 8 月,馬斯克在推特上發布相關消息,稱考慮以每股 420 美元的價格將特斯拉私有化,且表示資金已落實到位。

而這一次,仍是馬斯克對推特網友開的玩笑。

當天特斯拉股價上漲 11%,此後,馬斯克卻出爾反爾,宣布放棄私有化。SEC 不樂意了,決定進行調查,給予馬斯克進行嚴厲批評。

當時,馬斯克發布了另一條推特,表示自己“難過、失望”,並選擇了跟 SEC 鬥爭到底。

但是,SEC也不好惹。9月27日,SEC以誤導投資者和涉嫌證券欺詐的罪名起訴馬斯克。

發出對馬斯克的起訴書兩天后,當地時間 9 月 29 日,SEC 宣布與馬斯克達成和解。在和解書中,我們可以看到以下條款:

馬斯克將辭去特斯拉董事長的職務,由獨立董事長取代。3 年內不得被選為董事長;

特斯拉將任命兩名新獨立董事加入董事會;

特斯拉將成立一個新的獨立董事委員會,並實施監督方式,對馬斯克進行額外的控制,通過程序來溝通;

馬斯克和特斯拉將分別支付 2000 萬美元的罰款。根據法院批準的程序,將向受傷害的投資者分發 4000 萬美元的罰款。

而根據《紐約時報》後續的報導,最終,馬斯克和 SEC 之間達成的和解協議中的處罰比之前條款更嚴厲些,罰金數額為 1000 萬美元,同時要求馬斯克在 2 年內不得擔任董事長。

我們不得而知,在這個過程當中,雙方是如何談判的。但可以確定的是,這條私有化的推文,價值千萬美元,成為 “史上最貴的推文” 的說法也一點不為過。

(圖片來源:CNBC)

SEC 的領導人 Jay Clayton 曾在和解之後表示,"當公司和公司內部人員發表聲明時,他們必須采取負責任的行動,包括努力確保聲明不是虛假或誤導性的。"

去年 12 月,馬斯克在接受60 Minutes採訪時,是這樣描述 SEC 這條看管推特的規定:他認為,他們(SEC)就如同 “保姆一般” 看管他的推特,而他的自由完全被閹割。

在這之後,馬斯克開始有意減少 @elonmusk 推特的發布內容。但是,你以為他會消停嗎?其實並沒有!

在今年 2 月,馬斯克在推特上表示,“特斯拉 2011 年造了 0 台車,2019 年要造 50 萬台左右”。在這條推特的表述中,可以看出來馬斯克對他八年來的成績感到滿意。

在這條推特發布之後,這些 “保姆”(律師)們開始找上門來,說這不是 50 萬台,讓他澄清一下,強調特斯拉此前對市場公開表述的年產量是 “最多 40 萬台”。而後,馬斯克把這條推文刪掉,修改成正確的 40 萬台。

但為時已晚,SEC 聞風而來,提出抗議,因為其信口開河,要求法院判馬斯克 “蔑視法庭” 罪名。然後就有了馬斯克“哭訴”,SEC 反駁,再到如今大和解的戲碼。

“美國憲法賦予他自由言論的權利。“馬斯克曾在公開信中對法院說道。

截至目前,法院並未對新的和解協議進行回復。根據相關規定,該協議必須獲得美國地方法院法官 Alison Nathan 批準之後,才可以生效。

一位處理相關案件的檢察官曾公開表示:“馬斯克的推文引起了市場混亂,並傷害了特斯拉的投資者。”

這場關於馬斯克和 SEC 之間的鬥爭,因和解而告一段落。但是,這個事件帶來的影響,以及像馬斯克一樣的“社交分享”型企業家,怎麽樣發內容,才是正確的,這或許是我們需要思考的一個問題。

企業家的 “140 字”,怎麽發才是正確的?

自互聯網開始,推特、微博這樣的社交分享渠道,成為了企業家展示“魅力”的舞台。在中國,勞模企業家 “雷總”,騰訊官方宣傳者 “張總”,每天發優惠券的 “陳總”,各種明星,各種公眾人物、KOL,都成為了社交平台上的常客,個性化的表達,每天分享一切的時效性內容,也成為了各大互聯網媒體引用的對象。

但是,何曾想到,馬斯克這樣調侃的推文,也成為了 “禍從鍵盤出” 的典型案例。企業家代表的不是個人,也不是 KOL,而是公司的利益,以及 IP 的價值。

我們知道,或者是部分明星的推特(微博),都不是個人發布的,之前需要跟公關公司,經紀人,商量之後才可以發。發完就刪,是常事,與粉絲交流,也要節製。

從普通的吃瓜群眾,到公眾人物,一言一行,成為了不得不改變的現實問題。在推特上,蘋果公司 CEO 蒂姆·庫克(TimCook)將其名字改為 Tim Apple,這一調侃的方式,成為了一次品牌被媒體關注的典範。

在行銷上,不管是企業、企業家、公眾人物,打好自己這個品牌,尤為重要。不分時間與地點,企業家們一次又一次調侃網友,是不太恰當的。

如同某些公眾人物一樣,在負面事件結束之後,低調地停止言論,無疑成為了最好的保護手段。

所以對於馬斯克的建議是,少用手機,多做健康生活。

哦,對了,在馬斯克最新轉發的一條推特中,感謝了特斯拉中國團隊的工作,以及承包商的支持。

這種推特,馬斯克應該多發一些!

-End-

參考消息:

https://www.theverge.com/2019/4/26/18484751/elon-musk-sec-fraud-tesla-tweets-contempt-agreement

https://www.theverge.com/2019/3/11/18260339/elon-musk-sec-twitter-filing-contempt-response

http://graphics.wsj.com/elon-musk-twitter-habit-analysis/

https://www.courtlistener.com/recap/gov.uscourts.nysd.501755/gov.uscourts.nysd.501755.27.0_1.pdf

https://www.courtlistener.com/recap/gov.uscourts.nysd.501755/gov.uscourts.nysd.501755.30.0_1.pdf

https://www.wired.com/story/elon-musk-tesla-twitter-sec-settlement/

https://twitter.com/elonmusk

https://cleantechnica.com/2018/12/10/elon-musk-forced-to-defend-an-incredible-american-success-story-on-60-minutes-shame-on-you-cbs/

https://www.sec.gov/news/press-release/2018-226

https://electrek.co/2019/03/12/tesla-elon-musk-sec-absurd-way-tweet/

https://www.crowdfundinsider.com/2018/09/139604-sec-chair-jay-clayton-comments-on-elon-musk-tesla-enforcement-action-and-settlement/

https://www.nytimes.com/2018/09/29/business/tesla-musk-sec-settlement.html

https://www.businessinsider.com/why-elon-musk-sends-three-letter-emails-to-his-senior-staff-2018-8

https://www.cbsnews.com/news/tesla-ceo-elon-musk-the-2018-60-minutes-interview/?ftag=CNM-00-10aab7d&linkId=60784801

https://www.cnbc.com/2018/10/01/elon-musks-20-million-sec-fine-is-less-than-zero-point-one-percent-of-his-net-worth.html

-End-

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