持續一周的消費盛宴，七天上萬場直播，滿足了人們對美好生活的追求。
6月5日，中共上海市委宣傳部、上海市文旅局、上海市商務委聯合主辦“五五購物節·品質生活直播周”落幕。
2018年5月14日，上海正式對外發布《全力打響“上海文化”品牌加快建成國際文化大都市三年行動計劃（2018—2020年）》。今年正是打響“上海文化”品牌三年行動計劃的收官之年。
疫情並不影響“上海文化”信心，反之，上海敏銳抓住“在線直播“這一在線新經濟，化危為機，升級消費和形成文化新消費理念，促進消費回補和潛力釋放，“上海文化”品牌建設，正賦能高質量發展和高品質生活的理念。
正如上海市委宣傳部副部長、市國資委副主任王亞元所言，品質生活直播周“通過新媒體的大集結、大聯合、大展示、大檢閱，來多角度、多樣性地詮釋美與生活。”
白浪 設計
直播不僅能帶貨
上海哪裡好玩？
6月5日，品質生活直播周“行走之美”主題日，小紅書將直播開到了teamLab無界美術館。
事實上，teamLab無界美術館在上海正式開業前，此前的展覽在小紅書上就有超過2000篇筆記，開館至今筆記量已經接近8000篇。
再比如，當天直播的Drama戲劇酒店，是因為“Sleep no more”這部沉浸式話劇配套而生的，這種非常本地的一票難求的話劇，在小紅書上也有上千篇打卡筆記，吸引了許多本地、全國，乃至世界的遊客前來體驗。
“小紅書的使命是分享和發現世界的精彩。我們希望把美好生活的數字化能夠堅定地做下去，激發更多的人。”小紅書創始人瞿芳告訴澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者，在此之前，他們也沒想到，直播不僅能帶貨，還能雲逛街、雲看展，一個個生活場景，那些日常又鮮活的場景，通過直播，可以呈現在所有人眼前。
“梨園行有默契，演員這輩子沒來過上海，算不上角兒。”京劇演員王珮瑜有感，上海觀眾捨得文化消費。
6月2日，她和B站UP主陳一丁、小智直播探訪上海京劇院。兩位年輕UP主對傳統行頭入了迷。“潮流文化有很多傳統元素。”斑斕戲服啟發小智，他打算今後的創作更多與中國傳統文化結合。陳一丁則計劃把戲劇妝容融合進未來創作，“上海有傳統文化的消費需求，也有潮流創新的包容性。”
“品質生活直播周”連續推出六個主題日直播活動。據平台監測數據顯示，最受歡迎的產品排名前五的分別是美妝、美服、美食、家裝家飾和文旅產品。上海的一些地標性景點，比如東方明珠旋轉餐廳，直播一小時就售出了超過8000套自助餐。
直播不僅能帶貨，還能突破文化品牌、購物品牌、服務品牌等行業邊界,引領都市文化消費理念。
驚喜的不僅是線下企業
參加此次品質生活直播周之前，上海市女企業家協會旗下40多家企業雖各有特點，但大多沒有線上銷售渠道。
三天之內，這些企業紛紛在美團、小紅書注冊，開直播間。
“品質生活的概念，在我們協會非常受認同。這一次，旗下企業，有提供鑽石級別水晶產品的，有將昆曲文化融入便當的，有提供高含量優質膳食纖維的，將產品做精致，有品質，本來就是我們很多女企業家的追求。而參加直播周，也有力助推我們企業擁抱新經濟，培養文化消費新模式。”上海市女企業家協會會長杜松楊說道。
在直播周中收獲意外驚喜的，不僅僅是線下企業。
美團點評大數據平台監測顯示，因為品質生活直播周，5月30日至6月4日，該平台總交易額環比上周增長21.38%，同比去年增長22.28%。從單日交易情況來看，活動啟動首日——5月30日平台總交易指數創五月以來平台交易的單日最高峰值。
“借助品質生活直播周帶來的消費洪流，我們取得了銷售、收視、流量等多方面的豐收。”東方購物董事長兼總裁林震示，正因為這項活動給東方購物提供了重要展示機會，越來越多互聯網平台、企業、商超、品牌等，都陸續前來緊密洽談，合作成果已經漸漸落地，通過越來越多元化的跨界合作，該企業正在致力於打造線上線下聯動新模式，為消費者帶來更多品質生活體驗。
數據顯示，直播周的影響力和規模效應對平台消費的拉動作用非常明顯，同時助力各類中小微企業在線行銷，也讓消費者實實在在地享受到實惠，實現多贏。
此次直播周，“文化+直播”成為“標配”，文化通過互動平台精準的呈現，吸引流量，這些流量又反過來推動購買以及線下的體驗，從而形成新的商業模式。這是文化消費新行銷，也是提升文化自信，驅動線上線下消費的良性循環。
品質生活直播周將每年舉辦
5月31日，上海雙立人亨克斯有限公司亞太區總經理馬力峰登上東方購物直播。看了這期節目的上海市民羅立元被“圈粉”，不是馬力峰帶來的“老闆特批價”，而是他回憶的一段往事——
20多年前，該品牌進入上海市場之初，馬力峰作為首批中國員工之一，陪德國總經理出差見經銷商，對方特意準備了豪車接駕。一見車輛備份箱堆滿雜物，總經理拒絕乘車。他告訴馬力峰：“我不在意車輛品牌，只有三點要求：氣象不好時車內有空調，車輛駕駛安全平穩，能有空間放行李箱。”
馬力峰從這件小事裡感受到“文化的衝擊”：“事情雖小，卻代表思維方向”。羅立元因為這個故事“路轉粉”，“三點要求雖小，對應的是舒適、安全和實用。這個故事讓我直觀感受品牌的價值觀。”
“上海市民在消費過程中非常講究。”6月5日晚，上海市委宣傳部副部長，市國資委副主任王亞元接受新聞綜合頻道“夜線約見”訪談時指出，品質生活已經成為越來越多的上海市民，特別是年輕人的消費訴求，這與上海的消費理念完全契合，“我們要通過文化賦能去更好地詮釋美和生活，通過藝術的生活化來不斷地提升廣大市民的生活品質，滿足廣大消費者對美好生活的需求。”
今後，品質生活直播周將每年舉辦。主辦方透露，品質生活直播周發揮在線新經濟優勢，立足“高質量發展、高品質生活”理念，聚焦線下“大文化”消費場景體驗，聯動新媒體平台接力直播，線上線下相互促進，不僅惠及實體經濟復甦，也為消費者帶來了一場覆蓋吃住行遊購娛的消費全產業鏈、全場景的“品質生活盛宴”。
危機加速“大文化”破壁融合，而“上海文化”品牌建設，正賦能上海高質量發展和高品質生活。
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