每日最新頭條.有趣資訊

過氣網紅抱上淘寶大腿 《旅行青蛙》能再紅一次嗎?

旅行青蛙
大小:228.60 MB類型:益智休閑
掃一掃直接下載

  沉寂數月後,那隻“涼涼”的小青蛙重新爬回到人們視野當中。4月2日,阿里巴巴宣布與日本遊戲公司Hit-Point達成戰略合作,獲得《旅行青蛙》中國大陸地區獨家發行權。時隔一個多月,這款養蛙遊戲在淘寶開啟放量內測。

遊民星空
過氣網紅

  時過境遷,曾經風靡一時、登頂“蛙”生巔峰的《旅行青蛙》,如今的熱度幾乎跌至冰點,躲在App Store免費遊戲榜兩百名開外的位置。眼瞅它慘淡的光景,人們難免心生疑問,阿里為何會對一款已經過氣的“網紅”遊戲仍舊感興趣?他們將寶押在《旅行青蛙》身上真的值得嗎?

整個世界都在玩《旅行青蛙》

  眾所周知,阿里遊戲鮮有爆款,這使得他們對現象級爆款遊戲的需求尤為強烈。而《旅行青蛙》在互聯網的迅速躥紅以及在社交媒體引發的“空巢老母親”式的話題討論,為遊戲行業和玩家都留下了極為深刻的印象。

遊民星空
據百度指數顯示,《旅行青蛙》在1月中旬創造了遊戲搜索神話

  今年初,微信朋友圈被一隻青蛙佔領。從“我的蛙兒子怎麽還不回家”到“我的崽啊,什麽書你能讀一下午啊”,議論的話題從單純的“盼兒歸”衍生出“讀書讀傻”、“相親戀愛”等多種詼諧版本。在這場洶湧的曬蛙狂潮中,網友們也從空巢已久的慈祥老母,變成了“唯恐天下不亂”的段子手。

遊民星空
《旅行青蛙》成為朋友圈熱議話題

  不僅僅是微信朋友圈,《旅行青蛙》在微博上相關話題產生的UGC內容總閱讀量超過20億。這款養蛙遊戲在社交媒體的優秀表現,無形中打出了一波強勁的口碑行銷。這也使得這款沒有中文的遊戲直接登頂App Store國區免費遊戲排行榜,並且連續“霸榜”數日。不僅力壓多款老牌熱門遊戲,還死死壓製著《QQ飛車》、《戀與製作人》等新晉“網紅”遊戲。

遊民星空
《旅行青蛙》登頂iOS免費遊戲排行榜

  更令人驚異的是,今年1月底日媒《朝日周刊》曾報導過這樣一則消息:《旅行青蛙》在全球AppStore的總下載量已經達到1000萬次,其中日本佔2%,美國佔1%,而中國所佔的下載比例高達95%!截止目前,這款養蛙遊戲iOS端在中國的總下載量超過3000萬。

  《旅行青蛙》的火爆一度使人們產生這樣的感覺——仿佛整個世界都在玩這款遊戲。然而好景不長,網友們在狂歡過後,注意力被分散或是轉移。遊戲存在社交缺乏、玩法單一、模仿品泛濫等問題,使其從iOS免費遊戲榜的頭把交椅跌落後,排名不斷下滑,逐漸淡出大眾視野。

  直到4月2日,阿里巴巴宣布獲得《旅行青蛙》中國獨家代理權,這款“佛系”養蛙遊戲才從玩家的記憶中被喚醒。一個多月後,這款“不懂中文”的遊戲完成本土化處理,在淘寶開啟放量內測,並且被賦予了一個接地氣的名字——《旅行青蛙:中國之旅》。

  然而,《旅行青蛙:中國之旅》的出現未能重現年初的火熱盛況。在社交媒體人們依稀可見這款中文版養蛙遊戲被提及,但與之前的瘋狂刷屏相比,這次重啟顯得無足輕重。回想《旅行青蛙》3000萬下載量,再聯想到阿里之前公布的百萬預約量,在這懸殊的差距間我們不難感受到,抱上淘寶“大腿”的過氣網紅很難再度爆紅。

遊民星空
《旅行青蛙:中國之旅》的代理及內測並未得到多少關注

更多相關內容請關注:旅行青蛙專區

旅行青蛙
大小:228.60 MB類型:益智休閑
掃一掃直接下載
《旅行青蛙·中國之旅》國風十足

  或許是時勢造英雄,《旅行青蛙》的成功與當時互聯網上“佛系”文化的盛行以及如今“娛樂至死”的風潮存在密不可分的關係。而《旅行青蛙:中國之旅》就沒有這麽好的運氣了,但就遊戲自身素質而言,《旅行青蛙:中國之旅》在保留原作核心玩法的基礎上進行的本土化處理,使得遊戲更加接地氣。

遊民星空
在年初,“佛系”文化盛行

  在遊戲美術方面,《旅行青蛙:中國之旅》採用全中文界面,並且許多場景更是傳統氣息濃濃,使人眼前一亮。在蛙兒子房間內我們可以看到,鐵鍋、籠屜、屏風和竹梯等家具擺設的改變使得遊戲畫面中國風十足。

遊民星空
《旅行青蛙:中國之旅》中國元素十足

  不僅如此,蛙兒子寄回的明信片不僅有我國的名山大川,還有很多著名人文景觀,土特產更是具有地標性的地道貨。

遊民星空

《旅行青蛙:中國之旅》明信片

遊民星空
國產“蛙兒子”帶回的特產

  令人有些哭笑不得的是,《旅行青蛙:中國之旅》的本土化程度很是深刻,我們在其中發現了疑似氪金點:遊戲增設“活動”按鍵,玩家完成每日任務可獲得金葉子,而金葉子可直接購買三葉草。然而在不久前,阿里遊戲相關負責人曾表示,這款遊戲初期並沒有考慮商業化的問題。誠然,遊戲在現階段確實並未設定消費系統,但金葉子的出現,對於“遊戲初期沒有考慮商業化”的說法,難免顯得有些打臉。

遊民星空
任務獲得的金葉子可以購買三葉草

  另外值得關注的是,阿里遊戲代理、發行的《旅行青蛙:中國之旅》和原作存在本質上的差別。與基於獨立APP的原作存在形式不同,《旅行青蛙:中國之旅》是一款以淘寶APP作為入口的H5遊戲。而據阿里最新財報數據顯示,今年3月份,阿里中國零售平台的移動月活躍用戶數達到了6.17億,嵌入淘寶的《旅行青蛙:中國之旅》有機會獲得可觀的用戶支撐。

  但更重要的是,這款養蛙遊戲也有助於提升用戶對淘寶的黏性和打開率。有數據顯示,《旅行青蛙》女性用戶佔據70%的比例,而《旅行青蛙》活躍用戶中,有46%為淘寶活躍用戶。由此可見,阿里對這款過氣的網紅遊戲仍然感興趣,很可能是看中這款遊戲對電商體系的反哺作用。

  不久前,阿里公布了對《旅行青蛙》IP的深度挖計劃,我們發現這隻小青蛙還是蠻能“搞事情”的。

更多相關內容請關注:旅行青蛙專區

旅行青蛙
大小:228.60 MB類型:益智休閑
掃一掃直接下載
深度挖掘《旅行青蛙》IP價值

  正如阿里在官方通告中提到的,他們將最大程度挖掘遊戲本身所具有的IP價值,通過跨界融合碰撞出火花,並將圍繞商品化授權、行銷授權、太空授權啟動全管道合作,把握新零售大趨勢的機遇,深度實現內容賦能,幫助品牌和各類商業體提升品牌力與產品力。

  5月8日,據稱是“世界上最大”的《旅行青蛙》出現在阿里西溪園區。據了解,這隻“小青蛙”身高4米,體重三噸,目前正在考慮申請吉尼斯世界紀錄。

遊民星空
阿里西溪園區的巨型“蛙兒子”

  更為有趣的是青蛙郵局——上海郵政主題郵局於520上線。《旅行青蛙》的粉絲可以在裝扮成蛙兒子的小家中買到8款主題明信片、紀念版郵折以及粘紙筆電,感受《旅行青蛙》走過的每一個足跡,以可見的形式滿足內心的期待。

遊民星空
位於上海的青蛙郵局

遊民星空
《旅行青蛙》粘紙筆電

  據阿里魚稱,他們後續將與滴滴出行、KFC、OFO等方面展開聯動,還將聯合阿里公益、兒童慈善基金會發起“回家的希望”寶貝守護計劃。不僅如此,從5月19日開始,獲得阿里魚授權的商家開始出售《旅行青蛙》官方周邊產品,品類涉及毛絨玩具、數位3C、食品、美妝、母嬰、智能產品等。

  除此之外,阿里魚還在上海大悅城為《旅行青蛙:中國之旅》舉辦線下粉絲見面會及互動活動。據介紹,在5月20日-7月8日期間,“蛙粉”可以在此探訪“蛙兒子”的家,可以去看看“蛙兒子”的旅途雜貨鋪,還有“蛙兒子”的手账作坊、明信片郵局、旅途車站、叢林密道等。此外,“蛙粉”還可以獲得阿里魚聯合中國郵政推出的旅行青蛙X大悅城限量版明信片。

遊民星空
《旅行青蛙》X大悅城限量版明信片

  至於《旅行青蛙:中國之旅》,阿里的運作使我們看到了許多的可能性。一方面這款昔日的網紅遊戲以淘寶為入口,這似乎意在對標微信小遊戲,“遊戲進淘寶”很可能僅僅是個開始。聯想淘寶自16年起從社區化、內容化和本地生活化三個方向對平台進行的改造,那麽遊戲的入局將會為淘寶現有的版面格局帶來怎樣的改變?這將對我們的購物體驗帶來怎樣的變化?

  另一方面,阿里魚對於遊戲IP的打造能否形成可複用的成功框架?到那時,《旅行青蛙》能否再度火起來,或許已經不重要了。

更多相關內容請關注:旅行青蛙專區

獲得更多的PTT最新消息
按讚加入粉絲團