智慧螢幕風潮延續，發布會轉戰線上盼市場破冰

今天（2月27日），TCL電子（01070.HK）首次把春季發布會搬到了線上，海信視像（600060.SH）同日舉行了線上媒體分享會，上周創維集團（00751.HK）也舉辦了線上直播會，而四川長虹（600839.SH）則計劃後天進行總裁產線直播。

2020年春天，中國主流彩色電視企業不約而同把發布會從線下移師線上，積極進行行銷和渠道模式變革，應對新型冠狀病毒感染肺炎疫情帶來的挑戰。智能、護眼、社交成為今春彩色電視新品的主要功能賣點，而彩色電視市場破冰還需付出更多努力。

智慧螢幕風潮延續

TCL實業控股CEO王成在今天的發布會上變身線上主播。他介紹了包括彩色電視、空調、冰箱、洗衣機和物聯網門鎖在內的整套智能家電及解決方案。TCL電視在畫質上延續量子點技術，在AI（人工智能）方面結合了人臉識別、聲紋識別、音畫引擎、全屋互聯等技術。

2019年TCL電視全球銷量突破3200萬台，出貨量躍居全球第二位。2020年TCL電視的產品線覆蓋從32英寸至100英寸，包括75英寸8K Mini LED背光液晶電視等高端機型。而其75英寸的量子點Pro電視，售價為12999元，價格明顯比去年降低。

這是TCL家電業務從TCL科技（000100.SZ）剝離後的首次春季發布會，無論AI電視、柔風空調、除菌冰箱、分類洗護洗衣機，還是物聯網門鎖，都進一步體現人工智能與物聯網技術的融合，形成一體化的智能家電解決方案。王成透露，TCL已攜手阿里雲、螞蟻金服、塗鴉、富力、世聯行、自如、蛋殼等企業進行合作，加快智能生態系統的落地應用，“未來智慧螢幕將落到所有家電產品上”。

海信今年的重點則繼續押在雷射電視上。海信雷射電視首席科學家劉顯榮透露，繼去年年底75英寸全色雷射電視上市後，海信今年計劃推出包含80、88、100英寸在內的全尺寸系列的全色雷射電視；此外，今年還計劃推出與全色雷射電視配套的發聲螢幕。

相比於目前市場上主流的液晶電視，海信方面認為，雷射電視由於是雷射投影到螢幕上再被人眼觀看到，更不易造成眼睛疲勞；隨著技術迭代、產品豐富及供應鏈的支持，雷射電視的成本和市場售價也將越來越貼近市場需求。而創維一直力推的OLED電視也強調護眼功能。

有意思的是，海信今年2月中旬曾在線上發布了社交電視雲享版，那是一款帶有六路視頻聊天功能的AI液晶電視。這與創維2月20日線上直播會上推廣的智慧屏H90異曲同工。它們均通過智能AI攝影頭，可實現家庭健身、親友視頻通話、美顏拍照等功能。

彩色電視市場急待破冰

2019年是彩色電視業慘淡的一年，國內房地產市場疲軟導致彩色電視需求不振，面板價格下跌和互聯網品牌殺價又帶來接連的低價競爭，使國內彩色電視市場銷售額規模出現萎縮。今年，彩色電視市場本已迎來轉機，面板價格止跌企穩，東京奧運會、歐洲杯將刺激電視需求，無奈又遇到疫情帶來的新挑戰。

群智谘詢TV研究總監張虹向第一財經表示，2月液晶電視面板價格漲幅高於預期，32英寸漲1美元，39.5、43、50英寸各漲2美元，55、65英寸各漲3美元。這有利於彩色電視價格回穩，但疫情令春節零售下滑、線下銷售受到很大拖累，預計2020年一季度國內彩色電視銷量將同比下滑18%，全年國內電視出貨量將同比下降3.1%至5100萬台左右。

市場破冰需要把握新的機會點。比如，疫情令人們減少出行、居家時間增多，很多孩子改為上網課。所以，TCL電子旗下的雷鳥科技聯合騰訊視頻，在TCL電視上線“在家上課”專區；海信旗下的聚好看，也向4000萬家庭用戶開放在線教學資源；創維旗下的酷開系統亦為近5000萬用戶開放了免費領取教育VIP的權益。多款AI電視也主推視頻通話、居家健身功能，以滿足“宅家”需求。

由於目前疫情仍處於嚴格防控階段，彩色電視行業要克服當下的困境，還需在生產、行銷、服務等環節，采取更多數字化的新技術。長虹將啟用了5G電視自動化生產線，加快產量恢復。創維的家電服務公司開展“遠程指導”服務業務，工程師接單後進行預約，遠程指導用戶解決問題。與往年相比，今年開春以來國內彩色電視發布會全在線上，線上推廣和電商銷售已成為彩色電視業行銷變革的風潮。

顯然，如何利用智能技術，加快產品和服務升級，是彩色電視業當下的重中之重。TCL實業控股CEO王成向第一財經記者表示，目前主要的挑戰是國內市場零售的突發性下降和整個供應鏈條需要時間來恢復。“這個突發的黑天鵝事件，將會加速國內的產業升級尤其是數字化轉型升級，長遠看對於提高企業競爭力有促進和催化作用。”