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沒了彈幕的嗶哩嗶哩 還是B站麽?

作者:美股研究社,公眾號:meigushe,關注加入美股交流社群,和群內大神一起探討哦

對於習慣看直播的人來說,彈幕是直播必不可少的成分,是觀眾與主播交流最重要的橋梁。但最近包括YY,鬥魚,虎牙在內的一眾直播網站紛紛暫停關閉了彈幕功能,並稱直到6月6日之前彈幕系統都將處在維護狀態。

這次針對彈幕系統的集體調整,最先受到波及的幾乎都是直播平台。只有一個例外,以彈幕視頻為核心業務的B站,也在調整之列。

發家致富,靠彈幕?

彈幕誕生於2006年12月12日,NICONICO首次創造性的在播放器中加入了彈幕功能。2007年6月,A站建立,最開始網站運營內容為新番動畫連載,在2008年的3月,A站也開始借鑒這種視頻評論形式,幾乎以移植的方式將彈幕功能搬運到自己的網站,同時也將NICONICO網站內的大量作品搬運回了A站。

因為A站長期受到攻擊的原因,網站運營極不穩定,有時甚至被迫關閉運營。

在2009年A站因為機房嚴重故障出現長達半個月無法訪問網站的嚴重情況,直到A站將全站伺服器搬遷,才恢復運營。此間由原A站用戶"bishi"所創立的mikufans成為了這段時間A站的臨時備用站,在A站恢復運營之後,mikufans並沒有徹底廢棄。2010年1月24日,mikufans正式更名為BILIBILI,並與A站分道揚鑣。B站以良好的用戶體驗,豐富的站內資源,還有一批人氣的UP主等優勢,在我國二次元文化圈中站穩了跟腳。

同人不同命,一樣是二次元陣地,一樣玩彈幕起家,卻走出了不同的軌跡。同在2018年,A站一度瀕臨倒閉,伺服器都租不起。停擺11天之後,成功續命的A站在官方微博上大方地送出了500元現金紅包。而相隔幾個月後,B站帶著一眾核心UP主前往納斯達克敲鍾。如今的B站,是唯一一家把"彈幕視頻"當做核心賣點並獲得成功的玩家。

在看到彈幕擁有如此大的吸引之力之後,一些傳統視頻網站也開始加入彈幕這一模式,比如2012年土豆網就啟用了彈幕視頻接入。在這之後,愛奇藝的部分節目也加入了彈幕功能。

但對於這些先有內容後加載彈幕的平台來說,彈幕只是一個不太起眼的附加品,屬於可有可無的狀態。這一點從其彈幕內容就能看出來,愛優騰等傳統視頻網站內的彈幕要麽空空蕩蕩,要麽全是複製、廣告這類注水內容。造成這種情況的原因其實非常簡單,主要的核心問題便是網站的性質還有面向的群體不同。

彈幕之所以能夠成功,是因為一開始它隻應用於二次元文化圈這個特殊並且小眾的群體上面。早期中國二次元圈子環境惡劣,次元文化愛好者不被大眾認可,彈幕可以極大的強化圈內人的認同感,提供一個圈內的互動體驗,所以使用戶依賴並受到喜愛。

而傳統視頻完全不存在這種問題,其內容先行的性質決定了必須追逐大眾、熱門的版權IP。用戶在各類社交平台上都有討論空間,不需要專門再在視頻中實時討論。

或許,在中國,彈幕真的是只有B站才能完全用好的專屬武器。

屢屢碰線,高審核壓力下的B站經歷多次整改

不可否認,B站這兩年頻頻出事,大部分原因在於部分B站用戶對自己"小圈子"的身份認同還沒有來得及轉變。對一些"二次元"文化糟粕還在津津樂道地玩梗、看新鮮。論壇生下來就帶著的先天病,今天的B站依然沒有治好。

一天天長大的B站,又有了些不那麽"二次元"的毛病。一方面,原先的小眾標簽和現在泛娛樂化路徑產生了嚴重的撕裂,原生用戶和新用戶都有自己的訴求;另一方面,政策收緊帶來的高壓也使得B站戰戰兢兢。這些矛盾現在都指向了彈幕。

與傳統的建樓評論不同,彈幕的即時性和分散性使其審核和監管難度要高出不少(當然傳統評論方式監管成本也不低),使其危險性也直線升高。還是一個小圈子時也就罷了,但對於現在已經上市的B站,這無疑是個極不穩定的不定時炸彈。

這次多平台同時暫停這一功能,也可能是到了必須拆線的時候了,至於到底如何改造使其變得安全,還要看B站之後的措施和效果,唯一可以肯定的是,力度不會很輕。畢竟,碰到高壓線有多疼,B站是試過的。

2018年6月10日,全國掃黃打非辦就約談了包括B站、網易雲音樂、百度網盤等多家平台,要求各平台大力清理涉色情低俗問題的ASMR(中文譯稱「自發性知覺經絡反應」,主要產品為聲音內容,用於放鬆、助眠)內容,加強對相關內容的監管和審核。

2018年7月20日央視點名批評B站:涉及軟色情的低俗內容,尤其是涉及到師生戀、亂倫戀這些非社會主流所認可的戀愛關係,這已觸碰到政策所能夠容忍的紅線。隨後B站被約談並被各大APP應用市場下架一個月。

事實上,算上沒有鬧到被點名這麽嚴重地步的戀童癖主播、與小女孩文愛UP主、引進低俗內容等等惡性事件,B站這兩年真的是大大小小風波不斷。而且問題還真就是出在B站的審核上。

從小眾走向大眾,十歲的B站已過"中二期"

彈幕的文化的成功,再加上A站的沒落,最終讓B站成為中國ACG亞文化群體的集散地,無貼片廣告和番劇也被盛讚"良心",但當用戶到一定量級時,還停留在ACG亞文化小圈子無論如何都顯得不合理了,轉型成為必然之路。

隨著B站推行的原創內容扶持策略及優化內容算法,活躍的UP主數量與投稿數量實現了同比150%和130%的增長。時至今日,B站內容的多元化已經十分明顯,音樂、舞蹈、演奏、娛樂……15個大類和7000多個文化圈層。

2018年9月,B站與Discovery達成合作,共計引入145部紀錄片。同時,2018年底熱映的電影《海王》也選擇在B站付費首發。除了影視門類,B站還與笑果文化聯合推出自製綜藝《故事王》第二季,其單集平均播放量超過100萬。據了解,這也是B站首部公開招商的綜藝節目。

現如今,B站變成了很多青年人的生活vlog打卡基地和技能學習後花園,一大票人在B站看考研視頻,學外語,發開箱。實際上,根據微博博主盧詩翰早前拉取的數據顯示,B站目前第一內容是遊戲類,第二內容是生活類,第三是娛樂類,第四才是動漫番劇。排名第八的科技類內容裡面的課程類內容的播放量,就已經遠超知乎得到等知識付費平台。時至今日,還把B站單純的看作"二次元陣地"已經不太合適。

但同時,多元化的負面作用也開始讓B站頭疼。一方面,標題黨、擦邊球、搬運號等等趨流量低質內容的湧入稀釋了主頁上優質視頻的比例,新入行的UP主想要靠視頻質量圈粉變得更難;另一方面,彈幕內容也被大量的引戰、人身攻擊、甚至辱罵等充滿戾氣的內容覆蓋。

隨著B站擁抱流量,走向大眾,用戶數增多,論壇質量必定下降,因為低質量的討論比高質量的討論門檻和成本都要低太多。而彈幕,由於其低成本,高互動性,更難管控的特性,就是最先失守的戰場。

平心而論,行銷號,社交內容低質化不是B站獨有的問題,現下幾乎所有內容集散地都在被行銷號碰瓷,論壇戾氣也都在加重,但既然B站想走商業化的路,自然也得自己面對商業化帶來的問題。

經營了9年的彈幕文化和獨特的看視頻習慣,彈幕已成為B站核心業務最大的憑仗。沒有了彈幕的B站,在版權爭奪上比不過愛騰優,在用戶自製上也不如抖音等短視頻載體有競爭力。

但平台走向多元化過程中,彈幕文化帶來的陣痛也會隨著體量的增大越來越顯眼,現在不解決,以後尾大不掉則更為棘手。如今的B站,已走在十個字路口上。

本文來源:美股研究社(公眾號:meigushe)——旨在幫助中國投資者理解世界,專注報導美國科技股和中概股,對美股感興趣的朋友趕緊關注我們

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