面對明星碾壓，優酷、愛奇藝、騰訊也只能聯手

文｜張玉涵  編輯｜夏添

騰訊影片、優酷、愛奇藝終於合作了一把。

如果說，還有什麽能讓騰訊影片、優酷、愛奇藝三家影片平台共同聯合起來，那大概就是這次整治“天價片酬”現象了。

4月4日，三家影片平台同時在微博上置頂發布了《關於規範影視秩序及淨化行業風氣的倡議》，這也是繼國家廣電總局頒布“明星限薪令”後，影片平台首次聯合公開表達對明星天價片酬的反對以及整改的決心。

從近幾年開始，不論從政策方面、市場層面以及觀眾角度，大家已經普遍對明星的“唯身價論”、“唯地位論”等現象感到不滿，明星不敬業不稱職卻拿高價片酬的現象也引發了整個社會的激烈討論和厭惡。

而此次三家影片平台共同向全行業發出呼籲，從抑製不合理片酬現象、規範劇組工作流程、建立劣跡演員名單庫這三個方面進行改進，試圖以此來維護影視生態秩序，推動影視產業的良性健康發展。毋庸置疑的是，倡議的出發點是好的，但能否取得預期效果依然是個問題。

而為什麽優愛騰三家選擇在這個時間點上發布倡議，背後又透露出什麽訊息？這份倡議書為什麽難以執行，明星市場亂象到底是如何產生的？影視行業究竟應該用什麽樣的方法途徑去整治呢？

平台推動明星片酬上漲，如今反受其害

眾所周知，流量明星有著極高知名度和粉絲號召力，正是這種特性被各種影視劇片方看好，因為無論劇集的口碑怎麽樣，只要有大明星出演，關注度似乎都不會太低。

於是很多投資人和製作人把大牌明星當作影視劇成功的重要砝碼，而輕視導演、編劇、後期、服裝等環節，如此長期以往，明星就被抬到了越來越高的位置，隨著而來的就是水漲船高的片酬。

圖片來源：界面

這樣的結果就是影視劇版權費用的暴漲，在10年時間內漲了幾千倍。比如2007年播出的《金婚》、2006年播出的《士兵突擊》，據說都是每集3000元，而80集的《武林外傳》網絡售價總計才10萬。

而到了2017年，尚未播出的《如懿傳》網絡版權售價高達8.1億，單集售價為900萬，這是幾年前完全不敢想象的數字。

如此高昂的費用都落到了影片平台上，又因為近幾年中國影片網站呈現出明顯寡頭局面，愛奇藝、優酷、騰訊影片在爭奪用戶方面更為激烈，三方都想用流量明星參演的影視劇獨家播放來吸引付費會員從而增加收入，保持高漲的日活躍用戶，增強用戶在平台的使用黏性。

於是對三個影片平台來說，再高的版權費也要“咬牙”拿下獨播權，而且三家競爭的態勢也讓影視劇版權方擁有更多的議價權，對此影片平台在“推動”高價的同時也備受其害。

我們可以看到，三家影片網站運營多年，到目前仍然沒有盈利，影片網站每年在內容上的投入上百億，收入根本難以覆蓋成本。

愛奇藝CEO龔宇也表示，“影片網站需要持續的內容投入，不追求短期的回報和利潤，而這更符合股東的利益。”這也就是說短期之內，愛奇藝仍然不會盈利。這種情況同樣也發生在騰訊影片和優酷，在線影片能何時從虧損走向盈利，目前還不得而知。

所以在面對如此大的營收壓力下，三家影片網站在響應廣電總局的號召下頒布“倡議”似乎也是理所當然的事情，也算是全行業虧損背景下的一種聯合自救。

是口號還是警示？

但從網友的評論來看，似乎對這份倡議書更多持懷疑態度，並不是不支持其內容內容，而是不相信其執行效果。可以很明顯的看到，這份倡議書說的更多的是一些共識，然而在如何施行方面卻是非常含糊的。

比如在三條具體措施中，第一條“將演員的片酬比例控制在合理的成本範圍內”，這個比例究竟是多少？如何劃定合理的範圍？這些重要的資訊並沒有指出。第二條“規範劇組工作流程，杜絕演員出工不出力的現象”，那麽劇組的工作應該是怎樣？如果演員不稱職應該如何處理？這些必要的交待也沒有。

接著看第三條“建立劣跡演員名單庫”，比起上兩條之前稍微有點可行性了，但是立馬有網友提出質疑，“以後演員耍大牌、不配合、無故遲到早退都要上黑名單了。不過，也只針對得了二三線的演員吧，流量大咖你八抬大轎請得到就不錯了，哪敢給人上黑名單。”對於“稀有”的流量明星來說，平台是不太可能直接“得罪”的，所以這條倡議的操作也難保公平公正。

整體來看，這場倡議極有可能只是“畫餅”，於實際並無什麽影響。除非在這場倡議之後，三家影片平台能夠真正拿出一些實際措施或者具體標準，否則“天價片酬”的現象並不會因這一紙文字有任何的轉變。

參照廣電總局頒布的抑製片酬的政策，“全部演員的總片酬不超過製作總成本的40%，其中，主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低於總片酬的30%。”在如此明確的數字比例下，明星片酬現象仍然沒有得到有效控制，所以三家影片網站以模糊不清的話語想要改善明星片酬更是難上加難。

流量明星片酬高是有道理的

不可否認的是，流量明星在一部劇中確實起到了很大的作用，在項目前期以名氣為擔保拉投資，在宣傳期作為重要“引擎”，在版權出售時作為有力的籌碼，甚至更加受到品牌金主的青睞，所以可以說，影視劇若沒有明星的加盟是很難成功的。

這種情況在熱門網綜裡表現得更為明顯，流量明星甚至成為了大型綜藝的標配，甚至不同節目為了搶同一個明星而“爭執”。比如在《這就是街舞》和《熱血街舞團》中，王嘉爾“棄優選愛”，最後被優酷下架所有作品。另外，流量明星的缺乏導致一個明星要接連上不同節目，比如黃子韜和羅志祥不僅在優酷的《這就是街舞》當舞蹈隊長，同時也在騰訊影片的《創造101》擔任不同角色。

由供需決定價格的基本理論也可以知道，當流量明星被大量需要，並且還發揮著不小的作用時，片酬很難降下來，這也是市場的規律。那有沒有解決的方法呢？

若是想要真正杜絕“天價片酬”，那就需要製作方花更多的心思去打磨影視劇或產品內容，讓內容不再完全依靠明星來展現，只有這樣才能促進影視行業的積極發展，從而讓明星片酬回歸到合理的範圍。

然而三家影片平台不僅有營收和成本方面的壓力，同樣需要應對短影片等新管道的崛起，精心打磨內容並不是一朝一夕的結果，所以會不會繼續用流量明星維持用戶增長，這依然是擺在他們面前的選擇。

所以這張倡議最終恐怕也難以生效。